“小積分”撬動千萬人的“微慈善”

這是一個需要全民慈善的時代。“小積分。微慈善”的帶動效應(yīng)，絕不是一個勵志劇的結(jié)尾，相反，它將翻開全民慈善的一個新篇章。

小小的信用卡積分能做什么?繼能讓持卡人享受一杯星巴克咖啡，去萬達廣場看一場電影后，今天，招商銀行信用卡又創(chuàng)造了另外一種可能：兌換慈善。

2012年4月2日，招商銀行信用卡宣布推出“小積分，微慈善”平臺。持卡人每捐贈500積分，就可為自閉癥兒童換來1個專業(yè)輔導(dǎo)課時，課時通過著名影星李連杰創(chuàng)立的公益組織壹基金，與全國100多個自閉癥權(quán)威康復(fù)機構(gòu)合作，運用到需要幫助的自閉癥兒童的康復(fù)中。

“積分除了兌換禮品外，現(xiàn)在大家可以嘗試另外一種快樂，這種快樂與你得到一件普通的生活用品不一樣，一種給予的快樂，它來自精神層面。”招商銀行信用卡總經(jīng)理劉加隆介紹。

事實證明，這一特別兌換形式獲得了非常好的響應(yīng)。截至4月8日，共有2446萬人關(guān)注、參與了“小積分，微慈善”微信活動，22萬人轉(zhuǎn)發(fā)了新浪微博。短短幾天內(nèi)，通過微信、微博的互動和捐贈積分等方式，持卡人、非持卡人與招行一起為自閉癥兒童募得6萬多訓(xùn)練課時。

解讀“微慈善”密碼

4月2日，世界自閉癥日，一則招商銀行發(fā)出的“小積分，微慈善——點亮藍燈，支持壹基金海洋天堂計劃，關(guān)愛自閉癥兒童”的微博引發(fā)了李連杰、文章、李冰冰、楊錦麟等20多位明星名人的轉(zhuǎn)發(fā)評論，一時成為新浪微博熱門轉(zhuǎn)發(fā)話題。

當(dāng)天，在深圳招行大廈，招商銀行與壹基金創(chuàng)始人李連杰、海洋天堂形象大使文章等召開深度合作戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布推出“小積分，微慈善”平臺。當(dāng)晚，位于深圳的招商銀行總行大廈與美國帝國大廈等全球1400座標(biāo)志性建筑一起“點亮藍燈”，守望自閉癥患兒。現(xiàn)場，慈善資深人士對“微慈善”做了解讀：招商銀行為千萬持卡人、非持卡人構(gòu)架起一座“微慈善”的橋梁，它挖掘的是一種力所能及的慈善力量，用小小的積分，甚至是簡單的關(guān)注、參與，聚沙成塔，產(chǎn)生了與眾不同的慈善效應(yīng)。同時，企業(yè)也不再憑借一己之力，而是將慈善的話語權(quán)移交給社會大眾，讓人們能簡單、便捷而且有趣地表達愛心，這與過往的慈善捐贈很不一樣。

創(chuàng)新商業(yè)慈善定義

作為中國信用卡的創(chuàng)新者，招商銀行不斷刷新著人們對于商業(yè)慈善的定義。

早在2007年，招商銀行就提出了“和世界一家”的理念，與青基會聯(lián)手創(chuàng)建“招行體育慈善基金”。2008年，在全國首創(chuàng)信用卡慈善捐贈平臺，選擇與壹基金合作發(fā)行了國內(nèi)金融消費領(lǐng)域第一張“愛心額度”信用卡，提出“每1人+每1個月+每1元=1個大家庭”的創(chuàng)新捐贈方式。截至2011年12月，愛心信用卡持卡人已達2萬多，累積捐款937萬元。

當(dāng)技術(shù)演進成為新的創(chuàng)新坐標(biāo)，招行也再次拉近了持卡人與慈善之間的距離。通過在統(tǒng)一電子化平臺，招行率先實現(xiàn)了專屬網(wǎng)站實時播報、定向捐款客戶信息告知，持卡人切實方便地參與到日常的慈善活動中，并清楚了解善行最終的成效。2012年1月，招行為壹基金提供正式托管服務(wù)，作為首家慈善基金的獨立第三方托管機構(gòu)，正式參與到公益基金的透明運作環(huán)節(jié)，為公益慈善事業(yè)在資金監(jiān)管、信息披露透明度等方面開辟了新渠道。

此次“小積分，微慈善”平臺將又是一個新的里程碑，它將成為國內(nèi)首個公益事業(yè)與企業(yè)經(jīng)營無縫對接的“積分慈善平臺”。然而，這并非是招行慈善創(chuàng)新跑道的終點線，正如招商銀行行長馬蔚華在2012博鰲亞洲論壇“藍色之夜”探討公益話題時所說：“一個企業(yè)僅僅有好的產(chǎn)品和服務(wù)算不上偉大，偉大的企業(yè)還要帶給世界愛心和希望。我們倡導(dǎo)的新慈善，是高效公信、多元參與、持續(xù)經(jīng)營而不廢的慈善。”

這是一個需要全民慈善的時代。“小積分，微慈善”的帶動效應(yīng)，絕不是一個勵志劇的結(jié)尾，相反，它將翻開全民慈善的一個新篇章。

(本刊記者)