營銷只是開始

王成慧

出生于1973年

學歷：中南財經政法大學管理學博士，中國社會科學院財貿經濟研究所博士后、教授，碩士研究生導師

現任：第二外國語學院旅游管理學院副院長

我們不刻板

真正有才華的老師，他們并不高談闊論，相反，他們低調內斂、深沉含蓄，但他們總能憑借自身的品格，實力與信譽得到人們的尊敬和崇拜，在人群中從容來去，自內而外地散發著非凡的魅力。王成慧老師給人的感覺就是如此，親切和藹的眼光，在舉手投足間流淌出他為人師表的魅力，在從容之間透露出穩重和自信的氣質。

出生于山東萊州的王成慧老師管理學博士畢業于中南財經政法大學，博士后畢業于中國社會科學院財貿經濟研究所。如果你認為理科男、博士后是刻板、陳腐的代名詞，那么你就大錯特錯了，在我們面前的這位博士后，王成慧老師卻是風趣幽默，談吐間盡顯機智，讓人很難和那些死板迂腐的學院派聯想到一起。目前在北京第二外國語學院任教的王成慧老師主要從事的是有關于市場營銷的教育活動。從市場營銷、市場調查、廣告學到公共關系和銷售管理，他都有所涉及，平易近人、深入簡出的授課風格讓王成慧老師成為了學院里最受歡迎的教授之一。

看營銷更重品質

說到市場營銷，現在的商業活動，大多都離不開營銷，而汽車的營銷可以說是更加引人注目，王成慧老師上課時也很喜歡用汽車做案例分析。在曾經做過的案例中，豪華品牌有保時捷、賓利，有寶馬、奔馳，自主品牌有紅旗、力帆和比亞迪。王成慧老師對這些品牌的市場營銷做過深入的分析，定位準確，是一個汽車品牌獲得成功的第一步。他說，“這里面比較典型的要屬奇瑞QQ，因為奇瑞QQ當時的市場定位比較準確，外形可愛，性價比也很高，因此獲得了很大的成功。”

但是一個車型要想獲得消費者的青睞，車型的品質還是關鍵，一個車型無論將營銷做的有多么成功，可是品質不過關，還是不會有人買賬，王老師也說，“現在某些自主品牌市場營銷做的不錯，但是市場營銷只能是在車型產品過硬的前提下錦上添花，卻無法彌補品質上的缺陷。”

全能型

對于選車，王老師也獨具慧眼，伴隨著他的座駕，東風悅達·起亞獅跑和他的人一樣，同樣也低調內斂，藏鋒于拙。盡管是做市場營銷研究的，但他也坦言教師一般不會因為汽

車品牌的營銷做得好就選擇一款車，因為現在的教師買車也都是看品牌和車型的品質。雖然有的自主品牌車型營銷做得也很好，但教師們對于20萬～30萬元之間的合資車情有獨鐘，因為無論是品牌還是車型本身，他們都擁有深厚的基礎。不得不說獅跑這樣一款車屬于“全能型”的座駕，不俗的外觀加上敏捷而靈動的操控，柔軟舒適的轎車般懸掛，以及平易近人的油耗指標，都成為了王老師在購車時選擇它的理由。他說，“獅跑不能算得上是讓人驚艷的車型，但高性價比和全面的實力讓人愛不釋手。”就是這樣一款低調卻全面的車型幫助王成慧老師駕馭忙碌的教學生活，也為王老師的家庭生活提供了方便。