營造手機網游平臺

手機網游平臺不僅僅是一個分發者的角色，除了產品本身的選擇外，手機網游平臺還將承擔大量端游時代游戲公司要進行的工作。

2012年，第10屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）的高峰論壇上，各抒己見的游戲業大佬們談得最多的一個詞是“游戲平臺”。這是一個什么樣的平臺？從目前來看，是網頁游戲的平臺。在端游（客戶端網游市場）上被證明為極為成功的免費游戲玩法，與簡便的網頁游戲帶來的龐大用戶群相結合，創造了新的游戲業財富奇跡。流量正在變成真正的現金流量，未來賴頁游（網頁游戲）之力，中國游戲業10多年來高速增長的勢頭將得以保住，游戲繼續為互聯網貢獻利潤，業界為之歡樂。

周瑜之后有魯肅，魯肅之后有呂蒙。端游之后有頁游，頁游之后呢？自然是手游（手機游戲）。因為智能手機正在成為每一個人都能擁有的終端，2012年的這個秋天，全球智能手機數量將超過10億，而3年后將迎來下一個10億。智能手機的硬件機能已經足以支撐足夠品質的網游，新游戲終端的普及，使得手機用戶當仁不讓地承擔起游戲業未來發展的總預備隊的角色。

盡管手機游戲兼具端游和頁游的雙重特征，但從根本上說，其產品形態上更接近頁游而不是端游，包括微端下載、輕量級玩法、大量核心玩家之外的普通用戶、制作與運營分離等等，這些特點決定了它在分發方式上，也將類似于頁游。中國版協游戲工委（GPC）《2012年1～6月中國游戲產業報告》中明確指出，網頁游戲的快速增長，最直接的因素就是廣泛的用戶渠道。如頁游一樣，在手機網游也同樣需要這樣的渠道，毫無疑問，平臺的重要性將大于產品本身，好的平臺將攫取這一輪增長中的大部分利益。

相比2002年的端游和2011年的頁游，手機網游的興起或許將來得更快，在未來數年時間里，以下平臺將會在手機網游的興起中獲得機會：

在智能手機時代興起的手機應用平臺，例如各種應用商店，其用戶是較早嘗試智能手機的一群人，他們的優勢標簽是“手機”。

在端游和頁游中積攢了用戶的網絡游戲平臺，其用戶具有鮮明的玩家特征，他們的優勢標簽是“游戲”。

本身并不具備手機或者游戲屬性、但擁有巨大用戶量的其他網站，這里的優勢標簽是“海量”。

“海量”的“手機”“游戲”用戶，這三者的結合就是一個手機網游平臺的理想模式，因此，每一種平臺都必須努力令自己具有另外兩種的特征。相比之下，第三種平臺更具優勢，因為在智能手機的不斷擴張中，由普通網民轉化而產生的手機網游用戶，很多來自于此，相比之下，“手機”和“游戲”的屬性將會相對容易的獲得，正如騰訊能在短短幾年內成為中國游戲業的領軍企業一樣，頁游崛起的過程也證明了這一點。相比后者，前兩類平臺面臨的棘手問題是無法在短時間內獲取大量的用戶，它們必須避免與第三種平臺的直接對抗，從傳統行業的經驗來看，品質或許是它們爭取生存地位的良方。

問題是：市場需要有品質的手機游戲平臺嗎？或者只是簡單粗暴的用戶流量就能解決一切問題？用前一位成功者——頁游為鑒，頁游除了為手機網游描繪美麗的前景之外，也為它提供了值得學習的教訓。盡管頁游如日中天，但粗糙、同質、快錢、刺激消費、無底線營銷……等問題已大量暴露出來，這些問題已然成為頁游用戶最無法忍受的缺點。至于用戶能忍受這些缺點多久，大概也就決定了頁游大潮退去的時間。

那么，手機網游是否還會重復這些缺點呢？答案是，未來手機網游一定會重復這些缺點，低成本開發的特點決定了手機網游也必然是一擁而上、良莠不齊，事實上，如今這一趨勢已端倪初現，用戶正在為低劣的手機網游支付成本。作為專業化的手機網游平臺必須在這方面有所作為。

與單機手游和端游不同，平臺對于手機網游而言，不僅僅是一個分發者的角色，除了產品本身的選擇外，手機網游平臺還將承擔大量端游時代游戲公司要進行的工作，例如客服、推廣和支付，這些具體工作帶來的用戶體驗，也會影響用戶對平臺的選擇。目前，一些手機游戲平臺已經很好的解決了手機網游的支付問題，同時在逐步建立自己的專業運營團隊。對優質游戲的精細運營，將會帶來優質的用戶，與單純的大量用戶導入相比，專業的手機應用平臺或游戲平臺應該突出自身的品質和品牌，更注重優質用戶的沉淀，他們會對產品的質量和服務的品質提出更高要求，而值得期待的是，他們帶來的收益也將更具誘惑力。