移動領域的微軟變量

此次Windows Phone 8的問世能否一改微軟昔日在移動操作系統方面積弱的局勢，完全取決于微軟自己的決心和執行力。

今年10月對于移動互聯網界而言注定是熱鬧而又值得記憶的，三家巨頭幾乎擠在同一時間發布新產品，這其中少不了比拼和叫板的味道。由目前的家底來看：蘋果依靠軟硬通吃的策略不僅成為了市值最高的公司，也虜獲了全球約30%的智能手機用戶；而谷歌則擁有近50%的智能手機用戶群；這兩家的爭斗由來已久，而近年隨著微軟的入局，又加入了第三個對手，以往的勝利經驗均來自PC領域的微軟，在10月拿出更具移動基因的新版操作系統Windows 8，還推出Windows Phone 8這一新的智能終端操作系統。

如果說Windows Phone 7的問世并沒有激起千層浪，甚至讓人覺得微軟的移動戰略略顯單薄，這一次的發布則被看作是微軟的“存亡之秋”——Windows 8和Windows Phone 8兩款產品如果成功獲得市場青睞微軟還有機會與蘋果、谷歌比肩，繼續成為移動互聯網時代的引領者，而如果這兩款產品不那么盡如人意就足以令微軟繼續徘徊在沉淪的路上。

究竟Windows Phone 8能否攪動移動互聯網現有的格局？

Windows Phone陣營現狀

目前來看Windows Phone的陣營并不算壯大，第一批合作廠家包括諾基亞、HTC、三星和華為四家。

首先三星以其強大的手機制造功底作為基礎，率先推出了Windows Phone 8手機，作為智能手機領域里一股可以與蘋果匹敵的力量，三星一貫以豐富的機型和多邊的產品來響應市場的快速變化。而三星入局Windows Phone并不意味著其心態有任何傾斜，對于三星而言，強大而完善的產業鏈，以及多年來的經驗足以支撐其機海戰術的策略。此前放棄了自有操作系統Bada的三星必然會在操作系統的選擇上多方下注。

隨后發布產品的是微軟的堅定盟友——諾基亞，此次推出的Lumia920與Lumia820兩款產品的確有不少地方令人眼前一亮：支持無線充電、支持NFC，以及內置微軟IE與Office應用。不少人開始期待諾基亞的新品，而自從與微軟聯姻之后諾基亞的路并沒有變得更為平坦，CEO埃洛普也廣被詬病，即便是市場對Lumia920有了較為積極的期待，但是很快諾基亞發布的財報又令其未來蒙上一層陰霾：新產品能否扭轉頹勢？分析師普遍不看好諾基亞今年第三季度的財報表現，而還未真正上市的Lumia920被寄予了厚望，它能否背負令諾基亞復興的重任還是未知之數。

除了這兩家之外，HTC可謂是微軟的老搭檔了，作為最早與微軟展開智能手機合作的品牌，微軟和HTC可謂“知根知底”，可以說正是有了HTC在最初的鼎力支持，微軟的移動智能系統才會被廣大消費者所接受，所以此次HTC成為首批推出Windows Phone 8產品的廠商也并不意外。不過Windows Phone與Android系統最大的不同就在于嚴格統一了用戶交互界面甚至對廠商的硬件規格也提出了限制，這讓廠商們少了不少發揮空間，HTC一直引以為豪的就是自身在硬件方面保持行業領先，以及通過對硬件和軟件的深度開發帶來更加符合用戶需求的操作界面和功能，其Android機型所搭載的Sense界面就是最佳例證。

面對老伙伴微軟，HTC選擇了在外形，多媒體功能等方面發揮自己的實力。此次發布的兩款產品Windows Phone 8X by HTC和Windows Phone 8S by HTC，擁有豐富的色彩是一大賣點。8X湛藍、酷黑、烈紅、霓黃色機身；8S四的黑/白雙色、慶典紅、海軍藍、灰/黃雙色機身。眾所周知Windows Phone的Metro界面是較為規整的方格設計，因此除了顏色之外，一向以獨特外形設計為賣點的HTC這次使用了弧線外觀，整個機身看不到明顯的棱角。同時屏幕兩側為窄邊設計。

此外，HTC將其最新的策略也帶進了Windows Phone產品中——強調影音以及拍照等關鍵功能的體驗，為此次的產品配置了大光圈攝像頭；Beats Audio也被帶到了8X和8S這兩款手機中，增強音效體驗。除了硬件上的提升，據傳HTC也有計劃將自己已經初具規模的“微生態鏈”模式帶入Windows Phone產品中，為用戶提供更加豐富的本地服務，HTC對移動終端一貫的觀點認為：單純對比硬件并沒有意義，更重要的是通過軟件和體驗方面的差異獲取消費者真正的認可。

四家廠商還未拿出產品的是華為，作為智能手機領域里迅速崛起的力量，華為一直主打性價比，相信其推出的Windows Phone 8產品也將繼續延續這一路徑。

微軟的“8”革命

對于微軟而言，10月發布的Windows 8與Windows Phone 8也將決定其自身的未來，而在這兩款產品的準備過程里，也可以看到微軟正在不斷自我調整。此次發布的兩款產品不僅幾乎在同時發布、并且采用了相同的產品編號，而在操作體驗上兩款產品有著相似的界面設計。

在這背后微軟有著自己想法：希望Windows 8能夠帶動Windows Phone 8產品大賣，長期形成大屏與小屏之間的帶動力。微軟正在做一場賭注：就是用戶期望或者說需要一個統一的操作界面去操作所有的智能終端產品，包括電腦、平板、手機甚至是電視。微軟的想法并不是天方夜譚，而他的確是少數具備統一能力的廠商，目前紛繁復雜的終端產品在缺乏統一操作系統的前提下，很難實現互聯互通、數據實時共享，以達到無縫連接的理想狀態。

微軟的這一次發布正是希望能夠在四屏統一的過程中占據主動，這樣做的好處不僅可以使各種形態的終端產品互相帶動，使得Windows系統能夠延續PC時代的輝煌，在移動領域里重新掌握主動。另一方面微軟可以借助自己在PC領域里的壟斷地位迫使開發者為自己的平板和手機開發應用——而這一直是微軟在移動領域的短板之一，在新的移動互聯時代應用已經變得至關重要，甚至成為推動用戶更新終端設備的重要推動力。

微軟所期冀的這種合力能否形成取決于兩個重要因素：新一代的操作系統Windows 8擁有足夠強的吸引力和帶動力，此外微軟內部的戰略與執行都不出現任何紕漏。

從鮑爾默的一系列動作來看，微軟內部的戰略似乎很清晰（推出自己的Surface平板電腦；收購Skype；對Bing進行重新設計以優化社交屬性；發布Outlook.com；為所有的Windows更新產品制定合理的價格），但是以往的種種蛛絲馬跡卻顯示了微軟的執行力似乎比硅谷的新銳們差了一截，Windows Phone 7推出后不少人甚至懷疑：微軟是不是有心做移動操作系統？在微軟內部移動操作系統開發部門到底處于什么位置？版本進化緩慢的Windows Phone令“嫁進豪門”大半年的諾基亞境地越來越尷尬。而這與Android在谷歌內部的發展速度形成了鮮明對比，雖然剛剛拿出的Android產品廣被唾罵，但是谷歌的更新改版速度可謂驚人，足見其內部的重視程度以及開發移動操作系統所需要的靈活性——這與微軟一貫開發的大型軟件完全不同。

此次Windows Phone 8的問世能否一改微軟昔日在移動操作系統方面積弱的局勢，完全取決于微軟自己的決心和執行力。

在此前微軟拿出了自己的平板產品——Surface，似乎讓人看到了微軟的巨大轉變：做軟件出身的微軟盡管與諾基亞結盟，卻似乎對硬件產品一直心不在焉，這一次拿出了自己的硬件對于微軟來說是一次不小的轉變，事實上在成本、渠道等方面都不占優勢的微軟做平板產品本身并不具備優勢，但此舉無非是想給合作伙伴們注射一針強心劑：我對Windows Phone 8的產品應用于平板產品有信心；也從側面敲打昔日的PC合作廠商們：我一個做軟件出身的廠商都可以將平板產品做到如此水平，日后微軟在要求合作廠商們提高終端硬件產品水平上就更為有底氣，而有了自己制造硬件的經驗，在產品的軟硬整合上微軟也更為內行。

逐漸“硬”起來的微軟已經意識到，操作系統未來很可能并不是用戶購買某件產品的第一推動力，完整的產品體驗才是關鍵，這一點蘋果已經屢試不爽。而自己作為一個操作系統的擁有者無論是在整合多屏產品上，還是在最終產品的參與上都必須比以往更為積極。

從這個意義上來看，Windows 8的發布其根本意義或許并不是達到多么強大的單機體驗效果，而是成為帶動多屏整合的統一平臺，推動整個Windows體系的整體發展，而微軟的這一想法最終能否實現，現在下結論還有些為時尚早。