四方創(chuàng)意：可食用的二維碼

香港四方創(chuàng)意電子書店致力于非紙質(zhì)書籍的銷售，基于其環(huán)保型企業(yè)的特點，四方創(chuàng)意一直在尋找一種即使在線下進行也不會對環(huán)境產(chǎn)生任何影響的宣傳方式，于是他們提出了“二維碼餅干”的創(chuàng)意。

過去我們看到的二維碼宣傳往往是以紙張作為載體，而四方創(chuàng)意書店將二維碼印在了餅干上，在香港客流量較大的咖啡廳里進行派送，顧客可以通過手機掃描餅干上的二維碼在書店下載到免費試讀的書籍，在這之后，“二維碼餅干”又回到了它的本質(zhì)，成為餐桌上的美味點心。

在實行“二維碼餅干”這項計劃的一個星期內(nèi)，四方創(chuàng)意電子書店以4萬港幣的預算制作派發(fā)了800個二維碼餅干，這給他們帶來了比以往高出45%的網(wǎng)站訪問量，以及12%的銷售額增長，與此同時，公司關(guān)注環(huán)保的品牌形象也得到了提升。

點評：“二維碼”真的復活了，它除了活躍于各類IT設備，還被融入到了日常生活的點點滴滴，成為一種新的社交介質(zhì)。巧克力、餅干都可以傍著它“說話”，以至于墓志銘也可以利用它。

Gorila口香糖：回到舊日好時光

Gorila是一個標志性的口香糖品牌，它是整整一代人的情感遺產(chǎn)的一部分。在經(jīng)過了無任何廣告宣傳的20年后，Gorila推出了基于它原味口香糖的推廣App：Gorila Vintage。

Gorila選擇了70后和80后的共同回憶——街機游戲作為Gorila Vintage的主體，在“回到舊日好時光”的概念基礎上，通過重建和優(yōu)化這些20世紀80年代的“前沿”技術(shù)，使街機游戲在智能手機、平板電腦和計算機上煥發(fā)新的生機。Gorila不僅僅是將品牌名稱植入App中，為了能達到更好的宣傳效果，他們還發(fā)明了一種用以Gorila口香糖實物組成的二維碼廣告牌，通過激活二維碼消費者可以免費下載到Gorila Vintage應用程序。

現(xiàn)在Gorila Vintage App的日下載量是3490。也就是說每天會多出3490個人邊嚼著Gorila口香糖，邊玩著Pong Invaders和Arcanoid之類的復古游戲，體驗著“回到舊日好時光”愜意感覺。

點評：口香糖品牌Gorila利用二維碼和App 游戲營銷，展開了一個完美的數(shù)字復古運動。除此之外，它還一起推出了三則平面創(chuàng)意廣告，將泡泡糖的形狀變成磁帶、打字機、汽車模型等時代的代表物，搭配廣告語——回到過去的好時光，充滿懷舊的意味。當然，懷舊主題只是階段性的一次推廣，維系一個品牌常青，還需要更多的努力。

John West：探秘老山姆的小屋

美國亨氏公司旗下的罐頭品牌John West在電視和電臺上進行了一系列“探索每個罐頭背后的故事”的宣傳活動，為配合這一主題，John West在網(wǎng)上推出了一個互動的渠道。

老山姆，一個最能喚起美國人認同感和親切感的名字，同時也是該品牌的代言形象，在這個應用里面，人們可以通過YouTube上的互動頁面探訪老山姆的小木屋。在小木屋里有30多個可以點擊的熱區(qū)，每點擊到一個物品用戶都會看到一段藏在它背后的離奇故事，不僅僅是John West品牌的故事，還有老山姆個人的經(jīng)歷，以及那些陪伴在他身邊的物品的過去。其中包括節(jié)日慶祝時的皮納塔、毛絨魚、手風琴、秘密的櫥柜等等瑣碎的物件。

整個互動創(chuàng)意將“探索每個罐頭背后的故事”的主題完全突出展現(xiàn)，人們除了聽到電視臺和電臺的廣告語之外，還通過網(wǎng)絡互動技術(shù)真正的實現(xiàn)了一次“探索之旅”。

點評：不知道有多少人有耐心去探秘老山姆的小屋，如果結(jié)合品牌特點，把“探索每個罐頭背后的故事”做成密室逃脫游戲，是不是更加吸引人一些？