淺談設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

【摘 要】人類生活的世界是一個(gè)色彩的世界。色彩已成為世界通用的一種言，它對人們有著重大影響， 潛移默化的提高人們的審美情趣， 改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念和生活方式。在視覺傳達(dá)中色彩是一個(gè)重要因素，它在包裝、廣告、環(huán)境等產(chǎn)品設(shè)計(jì)中被廣泛應(yīng)用。色彩設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮人們不同的心理特征及個(gè)性因素，以便在設(shè)計(jì)中正確色彩定位。

【關(guān)鍵詞】設(shè)計(jì)；色彩；應(yīng)用

色彩在人們的日常生活中起著重要的作用。外界信息有百分之九十以上是由視覺器官輸入大腦從而被人們所接受的，而外界的視覺形象都是通過色彩對人大腦刺激產(chǎn)生反應(yīng)而被感知的。色彩作為視覺傳達(dá)的重要因素在設(shè)計(jì)中具有審美性和功能性的雙重作用。色彩在設(shè)計(jì)中不僅能通過具體的色相、明度、彩度等要素傳達(dá)產(chǎn)品的品格與屬性.而且還可以利用色彩心理、色彩情感創(chuàng)造豐富聯(lián)系.以滿足人們物質(zhì)與精神生活的雙重需要。

色彩有其獨(dú)特的魅力，能有力地表達(dá)情感，這一事實(shí)是沒有爭論的。約翰·伊頓先生指出：“色彩就是生命，因?yàn)橐粋€(gè)沒有色彩的世界，在我們看來就像死的一般。”西方印象主義繪畫出現(xiàn)，將色彩從固有色的依附狀態(tài)中解放出來，色彩具有了獨(dú)立的審美價(jià)值，色彩與情感找到對應(yīng)關(guān)系。

一、色彩在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在生活中，人們可能不會(huì)意識(shí)到色彩所起的作用，但是卻能無意識(shí)地對它產(chǎn)生反應(yīng)。因此，色彩搭配產(chǎn)生的效果，在廣告設(shè)計(jì)中有著十分重要的作用。研究結(jié)果表明：消費(fèi)者在此廣告中停留的時(shí)間很短。所以，要想讓消費(fèi)者的視線集中在廣告上，吸引消費(fèi)者的關(guān)心，那么就應(yīng)該在色彩的角度上盡量體現(xiàn)商品的價(jià)值。

（1）色彩的識(shí)別性。色彩獨(dú)特的符號(hào)有利于創(chuàng)造個(gè)性化獨(dú)特形象， 從而樹立企業(yè)形象。例如：“可口可樂” 廣告紅、白色；“ 百事可樂” 廣告紅、藍(lán)、白三色； “肯德基” 廣告紅、黃色。其標(biāo)準(zhǔn)色彩在眾多的媒體廣告中能很快被辨識(shí)，區(qū)別于其它企業(yè)從而樹立品牌形象。

（2）色彩的真實(shí)性。色彩可真實(shí)地反映大自然的固有色。通過真實(shí)性的應(yīng)用可增強(qiáng)說服力、感染力。如廣告中使用與橙子、葡萄、草莓等逼真的色彩使人感到可親可近，仿佛可以觸摸到甚至聞到氣味，產(chǎn)生良好的感覺效果，引發(fā)不同的心理情感，起到激發(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)的作用。

（3）色彩的審美性。色彩的諧調(diào)與變化可產(chǎn)生美感，提高廣告的審美性，使其具有可讀性和欣賞性。色彩的對比與諧調(diào)變化能產(chǎn)生明快的愉悅，刺激視網(wǎng)膜吸引消費(fèi)者，達(dá)到廣告的功能性目的。色彩在引起注意、激發(fā)欲望、確立信念、誘導(dǎo)行動(dòng)的視覺傳播設(shè)計(jì)的幾項(xiàng)功能中都占主導(dǎo)地位。

二、色彩在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，色彩要醒目，對比要強(qiáng)烈，必須有較強(qiáng)的吸引力和競爭力才能喚起消費(fèi)者的購買欲望。包裝設(shè)計(jì)中的色彩要有變化，但是必須要克服為了追求變化而在局部上采用堆砌、拼湊等毫無意義的變化。在符合整體的情況下，將局部處理得有個(gè)性， 使色彩的特點(diǎn)更加突出， 在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中能起到畫龍點(diǎn)睛效果。

在設(shè)計(jì)包裝色彩時(shí)，還要有較強(qiáng)的識(shí)別性。如一些飲料等食品的包裝中經(jīng)常用到味覺十足的鮮艷色彩。在藥品包裝中則常用不同的象征色：藍(lán)色表示消炎退熱，綠色表示止痛，紅色表示滋補(bǔ)保健等。這種直接的色彩應(yīng)用形式生動(dòng)地表現(xiàn)出商品的信息，展現(xiàn)了商品的獨(dú)特性。

三、色彩在環(huán)境設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

環(huán)境設(shè)計(jì)包括建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、公共藝術(shù)設(shè)計(jì)、城市規(guī)劃設(shè)計(jì)等空間設(shè)計(jì)。大自然提供給人們一些客觀環(huán)境而人們?yōu)榱司幼　⒐ぷ鳌⑸缃坏男枰Ｔ诃h(huán)境設(shè)計(jì)中合理地應(yīng)用顏色來協(xié)調(diào)環(huán)境，改變環(huán)境。

色彩具有物理屬性，不同的顏色對光線有不同的反射。如長波系的暖色反射率大， 短波系的冷色反射率小。反射率小的，色彩吸收的熱能越多， 如糧倉或油庫頂棚用銀色反光材料， 可降低室內(nèi)溫度， 保護(hù)建筑材料。由于色彩的差異可傳出不同的信息，能起到識(shí)別的作用，如裸露或埋藏于地下的電、水、暖管線用不同的顏色區(qū)別。兒童公園、幼兒園多用紅色、橙色、黃色， 使外觀色彩鮮艷。醫(yī)院色彩多用白、淡綠、淡藍(lán)等。色彩有諧調(diào)環(huán)境、對比環(huán)境，調(diào)節(jié)人的視覺心理的作用，所以在其環(huán)境設(shè)計(jì)中色彩如果設(shè)計(jì)得當(dāng)，能改變環(huán)境的空間層次，愉悅性情、美化環(huán)境。

四、黑白兩色的應(yīng)用

黑和白是色彩中兩個(gè)極端色，由于其對比最強(qiáng)烈，必然帶來它單純、欠活潑、缺少生機(jī)的一面，但也有它概括、對比強(qiáng)烈、樸素的一面，因此，黑白兩色均是無

彩色系的色彩，在心理學(xué)上亦是一種極特殊的色彩。

在我國，歷史上流傳很久的“太極圖”，就是以黑白兩色組成的，這種黑白組合達(dá)到了最簡練、最概括、最完整的境界，它體現(xiàn)了對稱、均衡的特點(diǎn)，既互相聯(lián)系又對立統(tǒng)一。

在包裝設(shè)計(jì)中，利用黑、白對比，其藝術(shù)效果十分強(qiáng)烈。黑形態(tài)給人以充實(shí)和重量的感覺。在畫面上很容易給人們帶來“形”的存在。白形態(tài)往往是“無”的象征，而被人們所忽視。在黑底中，白形態(tài)鮮明而突出的顯露出來。在白底上用黑色表現(xiàn)圖象時(shí)，空白的形態(tài)往往被忘記了。黑白實(shí)際上是對客觀物象在造型因素上的提煉與升華，給人的視覺以及心理上的感受也是與眾不同的，它在傳達(dá)產(chǎn)品特征信息的同時(shí)，可以滿足當(dāng)今人們求同存異的心理。確保品牌的長久生命力，使其不斷地超越，把握未來。

色彩是設(shè)計(jì)最為主要的表現(xiàn)語言， 是無聲的宣傳者。在設(shè)計(jì)中色彩的表現(xiàn)要有很強(qiáng)的時(shí)代性才能發(fā)揮其魅力和效果。只有充分運(yùn)用好色彩，才能做出具有鮮明時(shí)代特征的設(shè)計(jì)作品。