獨創“復合古生物化石旅游景區”

主持人：化石遺址由于本身帶有的奇特性和神秘性，其往往與旅游開發聯系起來，在各位的經歷當中，這樣的結合，其發展與效果如何？

王曦 （國家動物博物館講解員）

前不久我剛去云南旅游，因為職業的關系，我每到一地必去當地自然類博物館或動物園。但是，此次游覽了云南的諸多名勝，卻沒有想到去澄江看一看。說實話，我對于澄江化石動物群的了解也非常有限，我想這和他們的旅游開發不夠和宣傳不到位也有關吧。

羅冬波 （天創智業規劃設計院院長）

在古生物化石地遺址的旅游開發方面，目前主要分為淺層次的科普觀光旅游和深層次的科普體驗旅游。

科普觀光旅游主要包括兩種模式。

一種是露天觀光式。古生物化石國家地質公園和自然保護區中相當一部分為露天觀光，如遼寧朝陽鳥化石國家地質公園。另一種是傳統的博物館式觀光。博物館多建在化石遺址所在地，一般采用靜態陳列、導游解說和解說標牌來完成，由于缺乏資金，無論是傳統的展示還是聲光電多媒體展示，效果均不理想，沒有旅游核心吸引力，如四川自貢恐龍博物館。

科普體驗旅游是將化石科普旅游和游客體驗相結合，寓科普于樂、寓科普于游。

第一種為祿豐模式，即在古生物化石遺址所在地投巨資建立博物館，同時結合恐龍主題游樂場與休閑度假項目完善旅游服務配套，打造復合古生物化石旅游景區。以古生物化石吸引人，以游樂休閑度假項目留住人，取得人氣與經濟效益的雙豐收，在國際上也比較新穎。

第二種為常州中華恐龍園模式。這屬于純商業旅游開發，即在非恐龍遺址所在地，靠展覽、展示別處發現的化石建立博物館與主題公園，依托巨大的消費市場而門庭若市，發展成為國家5A級景區、科普性極強的旅游目的地和游樂性極強的科普教育基地。屬于博物館、高科技聲光電、影視特效與多媒體網絡等相結合，融展示、科普、娛樂、休閑、環保及參與性表演于一體的綜合性主題游樂園。

邢立達（加拿大阿爾伯塔大學中國留學生）

前面專家提到，在諸多古生物化石中恐龍化石的吸引力比較強。我就以恐龍化石地為例，談一談我國“恐龍產業”及其旅游發展狀況。

據2009年數據顯示，我國發現的恐龍化石屬種數已經超過150種，位列世界第一，這意味著中國已是名副其實的恐龍大國。近年來，中國恐龍產業也開始從慢步轉入小跑，常州中華恐龍園投資CCTV的恐龍動畫片與電影，山東諸城的恐龍大挖掘、大直播，云南祿豐的世界恐龍谷盛大開幕無不證明著這點。

我認為，作為后起之秀的中國“恐龍產業”，與歐美發達國家相比，最為欠缺的是其恐龍化石及其遺址地博得關注的過程。以美國為例，其國人對恐龍的興趣由來已久，起爆點在于19世紀美國發現了超過英國的大恐龍與大量化石，這一下子把精神上的“宗主國”踩入腳底，國家的自尊心得以膨脹。

中國缺乏的恰恰是“全民關注”的歷史過程，而日積月累的感悟并非一兩次挖掘直播或者偶爾曝出的新聞能替代。這導致我國古生物化石愛好者中缺乏足夠堅定的受眾，而且愛好者集中于低齡兒童，這一群體的興趣和注意力卻是非常容易轉向的。

在此基礎上，中國恐龍產業與科普旅游業也呈現出不同的發展模式。

傳統的博物館非常普遍，也具有一定影響力。由于其留客時間短，展示手段單一，有些只依賴旅行社的游客流水而長期停滯不前。

我也談談羅老師說的兩種模式。常州中華恐龍園本地沒有一根恐龍骨頭被發現，卻硬是建立了恐龍博物館與主題公園，并依賴周邊的房地產資源來彌補虧損。近幾年，恐龍園開始打造創意文化產業，投資恐龍主題的動畫片、游戲等并受益。常州模式全賴長三角經濟圈的巨大消費力，也深諳經營創收之道。然而恐龍“發燒友”、希望享受真正科普旅游的游客能得到期待的收獲嗎？我個人并不認同。

而云南祿豐世界恐龍谷和山東諸城恐龍公園，這兩地都有豐富的恐龍資源，科研水平和科普條件得天獨厚，它們“就地保護”建成博物館，外加主題游樂場與休閑度假項目，三者合一獨具中國特色。在此模式下，恐龍谷已經賺得滿缽金，周邊村落的農家菜價格也隨著人流而水漲船高。我更樂見于這樣的模式——不僅真正做好了科普，還有利于當地經濟發展。

黃乘明 （國家動物博物館副館長）

正如前面專家所說，在古生物化石地建立博物館是較為普遍的利用與展示方式，而“博物館之旅”的確是能夠真正學到知識、開闊眼界的旅游模式。

然而，博物館的工作千頭萬緒，保持良好的接待狀態，就更需要在方方面面做精做細。場館建設與規劃、化石或標本的養護、專家聘請、相關產品的設計與制作等無不需要大量的經費支持，而單靠目前國家投入的資金還遠遠難以實現目標。所以不少博物館都依靠門票收入作為經費來源。

近年來，國家一直倡導博物館免費，這種大趨勢也影響到了受眾消費心理。很多游客并非不具備消費能力，但在科普旅游的安排中往往選擇免費的博物館。不少博物館即使場館環境優美、展示設備精良、藏品質量上乘，游客也只是路過之時隨意地錯過。

這屬于博物館面臨的普遍問題，而對于那些地處偏遠、藏品又相對“冷門”的古生物博物館來說，其限制因素應該更加明顯。

實景觀摩+博物館陳列+科考旅游

主持人：古生物化石地在科研、地學知識普及等方面有獨特的價值，在發展科普旅游方面具有天然的優勢。依托古生物化石地開展科普旅游，可以采取哪些具有吸引力的宣傳與展示方式？

黃乘明 （國家動物博物館副館長）

其實，很多自然類博物館都有優良的資質和高水平展品，但“酒香也怕巷子深”。我認為首先要吸引觀眾前來，才能談到進一步激發游覽興趣。下面結合國家動物博物館的做法來談一談。

無論是博物館還是遺跡地，其知名度與區位條件關系密切。國家動物博物館雖然離奧運場館相對較近，但并沒有真正因此受惠。于是，我們通過經營官方網站和微博來擴大影響力，甚至利用起了主要干道十字路口的大屏幕來進行宣傳和介紹。

同時，再通過一系列立體化的科普活動，進一步擴大影響，吸引觀眾。策劃這種活動，首先應該有長期周密的安排，同時還應注重結合社會熱點話題、貼近百姓生活。例如正在進行的“人類親緣——靈長類多樣性與人類起源”特展，我們早有計劃要組織5位專家，結合展覽舉辦一系列的免費科普講座。前不久，所謂“日本石猴”在網上流傳，引起熱議。于是我便主講了針對這一話題的講座，大家來館內聽講座，就不會舍得錯過特展，還會關注我們下一步的活動，舉辦得很成功。

現在暑期正值科普旅游活動的旺季，我們博物館還利用背靠中科院動物研究所的專家力量和多處野外研究基地組織中學生進行野外考察科普。這種假期的旅行很受歡迎，若從旅游角度來看，應屬于高端的生態科普游。

通過種種宣傳和活動策劃，國家動物博物館已擁有了一批相對穩定的參觀者，雖然不像一般性的景點以客流量和高昂的門票收入取勝，但我們的觀眾已然成為“回頭客”。

邢立達（加拿大阿爾伯塔大學中國留學生）

其實，不同類型的古生物化石都應當有各自適合的展示方式，最關鍵是要在各個環節上用心。國外博物館的展品展示都考慮得很到位。具體到每種恐龍的模型搭配怎樣的背景，還配套有恐龍腳印的展示，呈現出一個很好的氛圍。

另外，博物館收藏、展出的化石都需要定期修復和清理，這種日常工作也能作為有趣的展示方式。工作人員會在一間別致的玻璃房間里進行維護工作，將這個過程完整呈現——科學家如何與化石打交道本就是普通觀眾感興趣的。

若說澄江這種偏于冷門的無脊椎動物化石展示，我認為3D動畫電影的方式就很適合，成本雖高但值得嘗試。而且由于化石本身太小，且不能隨意觸摸，還可以做一些高水平的模型，以一定比例放大，這樣就不用非要在放大鏡下才能觀賞，同時也很美觀、具有“親和力”。

周建明（中規院文化與旅游規劃所所長）

古生物化石作為一種特殊的旅游吸引物，可以衍生多種類型的旅游產品，但最為核心的仍然是其作為地學遺址的科研科普價值。科考型旅游既要注重展示講解的內容，更應重視傳播和接受的方式。對于游客來說，觀摩遺址遺跡是旅行的主要目的，獲得相關知識是在此基礎上的提升，因此觀覽方式應當豐富多樣，講解方式應當通俗易懂。

美國的科羅拉多大峽谷，其觀覽方式包括實景觀摩和博物館陳列，動靜結合。同時根據游客的不同類型開展地質科考游等專項旅游產品，由地學專家領隊，探索并講解大峽谷的地質成因。這些科學知識通過簡單直白的方式傳播給游客，去掉了晦澀的專業名詞，取而代之的是圖示化的講解語言和形象化的描述方式。讓游客輕松了解，還可嘗試應用，提高了游覽的趣味和品位，是一種良好的實景教育方式。

湖北神農架地質公園可稱為我國化石遺跡科普旅游的探路者。公園面向大眾舉辦化石遺址科普旅游，組織現場尋覓與認知化石的參與性娛樂活動，通過現場評選等方式，融科普娛樂于一體。通過交流與發放宣傳冊等方式，開展化石觀賞科普知識教育，還面向青少年舉辦“地學知識夏令營”。神農架培養專門人員作為輔導員，結合其展館和固定場所，設計科普路線安排野外實地參觀考察。同時開展了采集標本、找尋化石等參與性極強的活動，并輔以參觀、講座、體能拓展等內容。這些科普體驗活動本身也提高了游覽的趣味，使游客大有收獲，是一種良好的實景教育方式。

此外，在古生物化石的科普旅游產品中，針對差異化市場的產品細分不僅有助于古生物化石科普價值的傳播，而且利于提升旅游產品的吸引力。例如美國的黃石國家公園針對5～12歲的孩子開展了“初級守護者”的項目，向孩子們介紹大自然賦予的地質遺跡以及孩子們在保護中扮演的角色。而針對年齡更大的青少年群體，黃石公園則為其提供了寄宿和學習的科普項目。該項活動為游客提供了美好又反差極大的“兩個世界”：白天在黃石公園研究會的自然學家帶領下探尋化石、觀賞植被，夜晚則返回住處享受美味佳肴和舒適的住宿設施，并且在有歷史韻味的公園飯店內體驗豐富多彩的夜生活。此外，還有現場研討會、徒步探尋、野營和野餐等豐富的科普旅游活動。

王曦 （國家動物博物館講解員）

外形不算“討巧”的動物類型及其化石展示的確需要下更多功夫。我結合講解工作的經歷來談一談。

總的說來，就是在保證知識準確的前提下，努力找到與大家生活息息相關的內容切入，還可用提問的方式來引起互動。

比如在無脊椎動物展廳，我一般會以“這里展示的基本上都是各類海鮮”做開場白，并進一步提問，例如“您知道平時大家愛吃的‘鐵板魷魚’是哪類動物？它們如何進化、演變的”？而動物多樣性與進化展廳涉及到動物分類學和進化論等知識，不了解這類知識的游客很容易感到枯燥。我會結合展廳內大圓盤上放置的由古至今的動物小模型，引導大家發現物種不同階段的外形區別。當觀眾發現外型上有天壤之別、看似“非親非故”的動物很可能有一個共同祖先，便紛紛稱奇，感嘆自然界的奇妙。

另外，一般人注意力持續十五分鐘后便會轉移。每到這時我都會想到一個點來引起觀眾注意。有小朋友在場時，我甚至模仿一下動物叫聲，先將注意力吸引過來，然后繼續講重要的內容與知識。這也算是講解中的技巧吧。

旅游開發收益“反哺”化石地保護

主持人：化石地及其周邊地區往往存在美麗的自然風光，許多景區、旅行社已將化石地的觀光游覽納入景點打造和旅游線路的設計之中。此類化石地的旅游規劃與開發應該注意哪些問題？

羅冬波（天創智業規劃設計院院長）

將化石地及其周邊地區納入景點打造和旅游線路的設計，變資金投入的“純保護”為旅游產出，是一件好事。政府部門、科研機構、旅游規劃機構和旅游者都有需要注意的問題。

各地方政府首先要明確化石的所有權、開發利用方式及權限歸屬。需要按照《古生物化石保護條例》對化石旅游進行申請、報批；需了解挖掘權非各級政府所有，要由專業人士挖掘，由權威部門分級鑒定，以確定不同古生物化石的開發利用方式，如僅用于科研、封閉式保護、可用作旅游開發及其開發程度等。

在國家法律允許范圍內，應積極嘗試探索化石地開發、利用的新方式。

政府部門要制定復合旅游區旅游規劃，明確旅游區內不同資源尤其是化石資源的開發模式、開發方法和在景點打造、旅游線路設計時的功能定位，尤其要注重《古生物化石專項保護規劃》。同時，要明確管理機構，避免“扯皮”情況發生。我國古生物化石雖均由國土資源部門管理，但是化石管理是一項復雜工程，可設立保護區、文保單位，改變僅派數個管理員負責的粗放管理方式。

科研機構要努力進行古生物化石研究，并且注意其科普功能的展示。還要與古生物化石所在地的博物館、旅游景點等聯合，定期推出由科普人員（導游）帶領下的學生科普、游客科普等活動。

旅游規劃機構首先要做到保護與旅游開發并行不悖，用旅游開發收益反哺化石保護。可以在化石遺址所在地緩沖區外建立主題公園，將科普與娛樂在相對獨立的空間進行，還可實行降低地價、減免稅收等鼓勵政策。同時，在資源評價的基礎上與周邊的旅游資源進行整合，打造復合旅游區。并且在古生物化石旅游開發上，促進政府與科研機構合作，同時明確不同化石的開發思路，使其更好地為旅游服務。還可以古生物化石為關注點發展文化創意產業。以具有迪斯尼公司和“侏羅紀公園”的開發模式為例，我國古生物化石的開發可以借鑒其經驗，選取市場價值較高的古生物化石品種，從動漫產業、電影產業、主題公園和其他衍生品產業入手，做大做強。

此外，還應認識到古生物活化石的優先保護與開發。活化石泛指出現于地史時期歷經千萬上億年至今猶存的任何生物，如銀杏、水松、大熊貓等。在規劃時推動當地建立活化石保護區或基地，并據其特性進行生存環境的再現和保護，同時喚醒民眾的保護意識。比如可以優先選擇大熊貓等大家熟悉和喜愛的“活化石”元素打造影片，引起人們對人與自然關系的思考。

最后，應積極探索古生物化石的其他功能。有些化石具有很高的觀賞、收藏以及陳列展示價值，可考慮開發奇石旅游。有實力的開發公司、科研機構、高校團隊可與著名拍賣行合作，互通有無、各取所需，也能征集到資金。

從旅游者層面來講，首先必須樹立古生物化石的法律意識和保護意識。在化石旅游過程中杜絕偷盜、損毀等行為。還應了解一定的古生物化石的價值和意義，否則僅將它們視為“一堆死的石頭”而在旅游中對其置若罔聞，只會貽笑大方。

陳均遠（中科院南京地質古生物研究所研究員）

現在生態旅游在慢慢興起，人們的休閑越發傾向于避開城市。而前往化石地旅游，不僅是為了學到古生物化石知識，同時也希望能夠獲得全方位的原生態體驗。這就需要在化石地博物館、地質公園及其周邊的自然環境建設、景觀格局的整體打造上下功夫。

以澄江化石地為例，這里豐富的磷礦是當地的主要的經濟收入，而大面積開礦卻會對化石地產生破壞，礦冶業還會造成環境污染。所以，今后應該將生態理念灌輸到澄江化石群旅游的發展中。在化石保存區范圍內，不僅要嚴格禁止開礦，同時要做好綠化工作、加強基礎設施建設。這樣，游客就有條件在郁郁蔥蔥的山林中野營。

博物館和化石地周邊的園林、灌木設計，甚至可以修剪成各個時代的古動物造型。旅游者在這樣一種環境中游覽、居住，不光是為單純地了解古生物化石知識，還能享受清新的空氣和生態狀況良好的自然環境，更能增強對于生態文化內涵的體驗。這與云南這個旅游大省對于生態文明建設與旅游發展相平衡的方針也是一致的。

阿爾伯塔：實力造就吸引力

主持人：各國在古生物化石的保護、展示與利用中，都做了有益的嘗試，有不少經驗值得我們借鑒。請為我們介紹他國的好做法。

邢立達（加拿大阿爾伯塔大學中國留學生）

我還是從恐龍說起吧。恐龍幾乎分布于世界各地，但只有具備了可觀賞性，多樣的種類，充分的研究基礎，良好的交通條件，完善的旅游服務設施，才能成為經典的恐龍主題旅游點。所以，世界上經典的恐龍遺跡旅游點屈指可數。游歷多年令我印象最為深刻的要數加拿大阿爾伯塔省。阿爾伯塔省號稱“全球恐龍首都”，如今已擁有大大小小的恐龍博物館、恐龍遺址、恐龍足跡化石點數十處，最聞名遐爾的要數省立恐龍公園和皇家泰勒博物館這對夢幻組合。

恐龍公園中的挖掘仍在不斷地進行中，且有嚴格的管制措施。雖然是對外開放，但總體還區分為三個管制區，最外層的2個管制區，旅客參觀不受限制。至于最內層的管制區，須參加有解說員帶領的團隊才可進入。公園推出了2個小時的巴士旅游項目。絕大多數散客都選擇了這個項目，既不用浪費時間走路，也不需要在悶熱的天氣下在一個個景點之間痛苦地轉移，就像活生生地在一處史前野生動物園里游覽一般。

旅游項目里的服務極具個性化，熱情友好的導游會帶你去探索和尋找恐龍、植物化石，向你解釋陸相地層與海相地層的區別，為你講述這片區域的地質，人文歷史。旅游開始時，游客會按要求宣誓絕不會移動或帶走公園里的一草一木，隨后就會得到一個大彩蛋，導游便開始傳授辨認化石的本領。

親手碰觸化石還不算了不起。在兩小時、五公里長的保護區參觀途中，可以不斷看到原地保護起來的大小恐龍化石，其中最震撼人心的莫過于一只十分完整的盔龍化石，它于1965年被意外挖掘出來，由于骨骼保存非常完整，公園決定為其興建獨立建筑物以永久封存。恐龍以何種姿勢被埋藏在地層中，栩栩如生，盡在眼前。

公園管制區挖掘出來的寶貝大都集中存放于距挖掘區約90分鐘車程的皇家泰勒博物館，其展覽方式與眾不同。館內有實景復原與骨骼搭配的場景，極好地重現了一個史前的大環境。這肯定比僅展示一堆龐大的骨骼，配上壁畫，然后就是做工粗糙的恐龍模型來勁得多。

博物館的相關活動也是精彩紛呈，最受歡迎是實地發掘，并且還細分為多個層次。野外體驗，指在古生物學家的帶領下學習發掘化石的技巧與研究方法。一日挖掘游，就是花一天的時間，跟著古生物學家發掘恐龍化石，為將來的研究搜集材料。鐘點挖掘游是以小時計的活動，同樣也能看到整個遠古化石的發現過程。另有專為小孩子準備的一日職業營，孩子們亦能拿著小錘子與小毛刷，在輔導員的帶領下像模像樣地挖掘化石。這樣的獨特體驗相信會令所有造訪者難忘。

建立讓當地居民分享利益的良性機制

主持人：今后化石遺址地若想據其資源推廣科普旅游，需要何種政策支持和制度建設，如何提升質量？

周建明（中規院文化與旅游規劃所所長）

任何旅游地的良好發展都離不開積極的政策支持和公平的制度建設，化石地由于其資源的敏感性通常較強，需要更加注重對于遺址本身的保護。很多化石地并不適合大規模的觀光游，因為無論對于資源本身還是景區管理都會產生巨大的壓力，造成的破壞也是無法彌補的。因此在制定政策時切忌好大喜功，需要科學地評估景區的承載能力。

尤其要以保護為核心，科學排查需保護的化石遺跡景觀資源。在此基礎上通過地質公園等空間保護載體劃定保護范圍，編制古生物化石地旅游規劃，以規劃作為統籌保護與開發的抓手。根據化石遺址的科學、文化、旅游價值差異，通過高科技設施、休閑設施等設施的建設，開拓館藏保護及異地保護方式。

化石遺址地旅游開發的機構與體制亦是其可持續發展的保障。需嚴格按照地質公園進行體制建構與人員機構配置。除林業、旅游、建設、園林等專業人才，還要配備充足的地學專業人才。并且定期選派人員參加培訓或聘請地質專家到景區進行全員培訓，使管理人員充分認識到化石遺跡保護的重要性和具體的要求和技術流程。同時，制定出適宜的科普旅游管理制度，促進化石遺址地發展的法制化、規范化。

還應兼顧好旅游、保護與科考的需求。科考機構既要從科學價值的角度對化石遺址地進行發掘、研究，又要在更大程度上發揮其科普教育價值。保護機構應劃分出明確的保護與開發的邊界，而旅游管理機構也要從可持續挖掘經濟效益的角度進行開發。

旅游管理部門及開發機構必須對游客行為采取有效的引導和控制。通過媒體、網絡、報刊、雜志、標示牌等多元的宣傳方式，強化遺址遺跡的教化功能。針對廣大的青少年游客，結合學校教育，開發化石科普系列活動，擴大化石遺址地的科教宣傳價值。在此基礎上，立足于社會教育，開拓豐富的化石宣傳活動，形成全媒體、多渠道宣傳體系。

此外，開發的效益及公平也不可忽視。一方面，應建設相關機構的利益分配的良性機制。應采取適當的方式，將旅游開發效益的一部分反哺給科考、保護機構。另一方面，應兼顧好旅游開發、化石地保護和當地居民之間的關系。因此，鼓勵、支持社區參與無疑是化石遺址遺跡旅游價值挖掘過程中的重要手段。在協調好周邊社區成員利益的同時，加強對當地居民的科普知識教育，讓他們融入到化石遺址的保護與科普旅游活動中，真正成為科普旅游開發中的受益者，化石遺址資源保護的主人公。

羅冬波（天創智業規劃設計院院長）

作為一名旅游規劃人員，在工作過程中見到許多有待改善的方面，需要的政策支持和制度保障，一言以蔽之，即“保護”。只有更好地保護，才能有更多、更有價值、更完好的化石資源用于旅游開發。具體思路如下：

首先要盡快出臺《國家古生物化石保護法》，尤其注意對古生物活化石的保護，使其有法可依，堅決打擊個人挖盜、倒買倒賣、走私等不法行為。同時， 地方政府立法也要進行古生物化石保護方面的專項立法，彌補現有相關條款的不足。

而且，亟需設立古生物化石保護的專項經費，積極拓展籌資渠道，廣泛利用民間基金會、企業捐贈等方式，使古生物化石的保護管理得意有效落實。

尤其重要的是，要持續進行古生物化石的全方位普及宣傳，包括法律法規、科普價值、觀賞價值、保護意識等方面，使公眾在潛移默化的之中，自覺提高意識與興趣，自愿加入到古生物化石的保護中。

另外，為了更好地保護古生物化石、并在此基礎上開展科普旅游，還應當積極拓展對外交流，在保護方法、技術、理念等方面與國際接軌，對于先進、有效的開發模式，當地政府也要選擇性地借鑒，并鼓勵有能力的化石地博物館、旅游開發單位嘗試。