淺談如何做好宣傳工作

摘 要：文章主要敘述了對宣傳活動的認識，并且也指出了進行宣傳時經常會容易犯的一些錯誤，本文重點論述了進行宣傳時需要進行的各個環節，望通過此文能夠使大家在今后的宣傳活動中克服掉各種錯誤傾向，使宣傳活動更加快捷高效。

關鍵詞：宣傳涵義 存在弊端 有效措施

中圖分類號：G647文獻標識碼：A文章編號：1673-9795（2012）10（a）-0148-01

諺語常說一句話是“酒香不怕巷子深”，而今，隨著現代傳播技術的不斷發展，各種各樣的媒體傳播、人際交往形式日益復雜化，出現了“酒香也怕巷子深”的局面。因此，搞好宣傳，向外界傳播出自己的活動內涵和活動方案及目的也就顯得日益重要了。

1 宣傳

1.1 定義

宣傳指的是一種專門為了服務特定議題的訊息的表現手法。傳統意義上的西方普遍認為，宣傳原本的含意是「散播哲學的論點或見解」，但在現在其經常性地被放在了政治脈絡的環境中被使用，特別是指政府或者某個政治團體支持的一種運作形式。

1.2 詞源

人類文明發展史中，宣傳活動一直都在存在。中國西晉史學家陳壽（233-297）所著《三國志·蜀志·彭羕傳》中曾說過“先生亦以為奇，數令羕宣傳軍事”，可見在當時的中國東漢末年時，就已將“宣”、“傳”兩字合用。宣傳一詞的廣泛運用，是在18世紀下半葉的時候，美國的反殖民侵略主義的革命和法國資產階級革命時期。而中國大約是在在戊戌維新（1898）和辛亥革命（1911）時期，“宣傳”一詞已廣為人知。

2 宣傳的功能

宣傳具有激勵人心、鼓舞士氣、進行勸服和引導、直接批判等多種功能，其基本功能是勸解說服。就是指通過了多種的內容和形式的渠道，闡明某種觀點，使人們相信其信念的意義并跟著行動。

3 進行宣傳活動時存在的諸多錯誤傾向

宣傳的目的性和方向指向不夠明確。缺少好的規劃，沒有充分考慮地本地實際，從而不會在工作中量力而定。使受眾不能夠正確有效的接受宣傳信息，最終影響了宣傳效果的發揮。

宣傳人員沒有得到全方位有效的培訓，缺乏實施宣傳活動的實戰性。雖然整體情況向好，但是缺乏實戰經驗以及相關知識理論素養的宣傳參與者依舊存在。由此直接導致了宣傳工作不能協調平衡的發展，使宣傳工作不能順利的進行。

“眼睛向上，忽視受眾感受”。有些宣傳工作只是為了簡簡單單的應付上級的各項要求，卻在根本上忽視了受眾的客觀需要，沒有能夠充分的了解宣傳受眾的客觀需要和他們的實際期望是什么，這就使得使受眾不能理解甚至是反對宣傳內容和宣傳策略，讓其一定程度上形成了不利宣傳的反抗和敵對心理。

只是重視于宣傳的聲勢，而忽視了宣傳的客觀實際。現在社會常常會出現大規模的宣傳戰略對受眾進行狂轟亂炸，而沒有結合受眾的客觀需要來進行真正有效地心理動員，由此使受眾產生一種麻木的心理傾向，給宣傳活動帶來不可避免的負面影響。

坐吃老本，缺乏創新意識。社會上各種各樣的宣傳活動層出不窮，但是面對各種宣傳活動泛濫的今天，許多宣傳者依舊采用原來的老一套方式，不愿意尋求更加新穎、具有更強吸引力的宣傳渠道，導致宣傳活動流于俗套，給受眾帶來感官疲勞，對宣傳活動產生反感厭惡心理。

4 進行宣傳活動的各個環節

環節一：確立宣傳的目標。

宣傳目標的設置，常常是和宣傳所依附的相關領域的內容密切關聯著的。目標的制定，既要避免遙不可及，也要避免原地踏步。例如，軍事宣傳，其目標設置往往圍繞軍事活動的展開，首先為激起作戰士兵對敵人的仇恨，鼓舞士氣；其次為保持作戰國家和其有好同盟之間及中立者的合作以及友好的關系。

環節二：確定宣傳者或者宣傳機構。

發起宣傳的政府、企業或其他的團體等，一般是要通過宣傳機構從而來設置“宣傳的前線”，使宣傳活動的發起者處于主動的有利地位。在資本主義國家中，發起的宣傳者往往是在幕后進行工作的，任何國家或者團體，在選擇并且確定宣傳者以及宣傳機構的時候，都要考慮和維持他們在受眾面前的所擁有的公正形象和受信任的程度。

環節三：確定合適的受眾范圍。

任何宣傳都必須要確定與之宣傳相適應的宣傳受眾范圍，構建出縱向深入、橫向擴展的宣傳范圍。受眾的范圍，是需要根據設立出的宣傳的目的和內容確定的。通常是要從三個不同的方面來了解受眾，追求團體的宣傳效益：（1）事先要了解受眾接受宣傳后會產生的態度，擁有不同的態度，需要采用不同的宣傳方式和方法來對一類的受眾進行一一闡述；（2）了解受眾接受宣傳時的實際理解能力和接受能力以及他們自身能力水平，選擇合適的宣傳策略。

環節四：研究并且確定宣傳內容及形式。

宣傳內容的選擇需要聯系實際并充分地預想發展的各種情況，必須向受眾展示出科學的并且來源于現實生活的思想和理論以及具體、生動的事實生活材料，否則將很難達到宣傳的目的及效果。同時，所選擇的各種的相關活動材料，必須和受眾的相關利益、實際生活經驗以及自身的接受能力息息相關。針對宣傳工作中存在的錯誤認識和形式的隱患，通過對形勢的分析、案例通報、定時提醒等方式保證順利進行。

環節五：要選擇合適的傳播媒介。

大眾傳播媒介在現在是最有效和快捷方便的。快速傳播媒介影響受眾更為廣泛，而慢速的傳播媒介容易影響受眾的文化觀點和各種價值觀念。選擇宣傳媒介要注重符合特定受眾的客觀需要。在現代社會，要學會利用計算機信息網絡，開展網上的宣傳工作，擴大宣傳接收面。同時必須充分了解和不斷地正確分析受眾在選擇多種多樣的傳播媒介的時候會最重視和最容易受到哪一種傳播媒介的影響。

在新時期，宣傳活動必然要受到新的挑戰，只有不斷地克服弊端，堅持與時俱進，堅持理論及實踐的不斷創新，培養出受眾興趣并讓不斷地積極參與到宣傳活動中去，只有這樣才能夠保證宣傳工作的順利開展并達到宣傳活動的預期效果。

參考文獻

[1]韓偉明.黨委宣傳部長工作務實全書[M].長春：吉林電子出版社，2004.

[2]蘇廣義.加強隊伍建設是做好宣傳思想工作的關鍵[J].現代企業文化，2010（17）.