科技期刊在媒體融合時代面臨的機遇與挑戰

摘要：

科技期刊承載著學術傳播和發展先進科學文化的重任，在媒體融合時代更要緊跟社會發展潮流，中國科技期刊在媒體融合時代面臨機遇和挑戰，借著數字化、網絡化的東風，抓住機遇，快速成長。

關鍵詞：

科技期刊 媒體融合

在中國，科技期刊幾十年就走過了發達國家100多年的歷程。在這個最好的與最壞的時代，需要有更開闊的視野，從歷史和社會的維度重新審視身邊的各種問題和危機，并在危機中更機敏、更勤奮。

一、科技期刊的新機遇

數字出版從傳統的物流轉變為信息流，科技期刊已從傳統出版產業轉變為現代信息技術產業。對于非英語類小型科技期刊出版機構，這一變革帶來了困惑不安、無法掌控的局面，如何來應對這場全球性的動蕩呢？

1. 媒體融合提供更好的用戶體驗

計算機技術和互聯網的發展，使技術創新以用戶為中心、以人為本的理念越來越得到重視，用戶體驗是一種純主觀的用戶使用產品過程中建立起來的感受，用戶體驗也因此被稱作創新2.0模式的精髓。科技期刊的數字出版使傳統期刊從單向傳遞轉變為雙向互動，從以產品為主轉變為以產品和服務為主，從基于形式轉變為基于內容。[1]媒體融合則使科技期刊內容的形成、展示、推送、互動都變得簡單、親切、人性化。

科技期刊投稿審稿平臺的應用，使作者在投稿時須以真實身份注冊、登錄，填寫真實的聯系方式，因他們具有良好的教育經歷和高素質的專業知識，可通過網絡途徑被吸引參與到網站建設中；通過搭建網絡交流平臺，加強與作者的專業交流，提高其業務水平和論文撰寫水平；同時交流的熱點內容又可減少信息不對稱造成的溝通障礙，指導編輯對年度選題進行設計和規劃。投稿審稿網絡平臺的應用提高了稿件的周轉速度，便于對論文投稿、審稿信息進行統計分析。網絡提前發表，使得高質量的學術論文能夠在最短的時間內獲得公開發表的途徑。開放存取（open access， OA）的普及，數據庫建設的完善，搜索技術的優化，使科技期刊的展示度提高，編輯部由此獲得更多的投稿量、點擊率，從而擴大影響力，影響因子隨之提高。

在過去的十幾年里，網絡技術飛速發展，隨著可用帶寬的增加，創建科學視頻的成本大幅下降，科技期刊和研究人員越來越多地將研究進行富媒體出版，即在網絡上發布后，可隨時隨地在固定或移動設備中獲得，編輯出版者已從交付印刷品，轉變到只有一個強大的移動上線。如SciVee平臺，一個非常活躍的富媒體科學出版物，它提供一個視頻分享的平臺，科學家、科學研究人員可以隨文添加與內容信息有關的視頻，比如實驗演示、作者的說明自拍、教程等等，非常直觀，更具可讀性，包括PubCasts：同步的視頻摘要同行評審的文章；PaperCasts：非同步的視頻摘要同行審查的文章；PosterCasts：同步視頻，海報或會議簡報；SlideCasts：同步幻燈片演示視頻。這些出版方式使觀眾更多地參與、有效地過濾和進一步深入研究學術信息。作者提高了工作的影響力，出版商獲得了更高的流量、文章的意見和讀者的興趣，拓寬了讀者群，找到了新的服務和探索商業化的可能性。

近年來，互動媒體和工具，如科學模擬和仿真環境或動態數據可視化，成為科學普及的方法。游戲化是一個熱門詞，簡單來說就是將游戲的思維和游戲的機制運用到其他領域，來引導用戶互動和使用。科技期刊作為對專業人員繼續教育的承擔者，可應用游戲化，將繼續教育的內容與游戲結合在一起，激發讀者對內容產生興趣，并加強理解和記憶。現在智能終端設備（智能手機和平板電腦）的App應用產品開發風生水起，游戲化的互動體驗使得教育應用軟件得到快速發展，值得科技期刊借鑒。

2. 載體的改變或傳播途徑的改變

作為科技信息傳播的載體與平臺，隨著網絡信息技術的發展，期刊的出版方式和載體形式產生了質的變化。數字化期刊和大型期刊數據庫的出現，可方便用戶查閱文獻，促進科技信息的傳播與交流，出版降低成本。

除網絡平臺，數字出版的硬件部分還有手持閱讀器，包括手機、平板電腦成為人們數字閱讀新的選擇。信息移動化是大勢所趨，手機閱讀借助移動運營商實現最終的發行，國外期刊如《新英格蘭雜志》《英國醫學雜志》等都有相關的移動應用。

2003年，比爾·蓋茨訪問西班牙皇家學院時在新聞發布會上立下誓言：不消滅書本和紙張死不瞑目。此言一出，立刻在全球引起軒然大波。7年過去了，對數字閱讀的敵意正在淡去，那些對蓋茨的噓聲變成了對喬布斯的贊美，那些對數字閱讀的抗拒變成了對新媒體的追捧。人們正在適應數字閱讀，并享受它帶來的便利。下一代兒童，將伴隨著數字閱讀成長。

3. 審稿方式的變革

目前國際上的科技期刊大部分采用的是匿名或公開的同行評議，這一方式有很多不足，如速度慢、效率低、評審質量參差不齊，并且容易出現偏袒等。針對這些不足，一些國際期刊對審稿過程進行了改革嘗試。Nature雜志曾嘗試著公開稿件，由讀者主動審稿，編輯部根據讀者主動上傳的審稿意見決定是否錄用稿件。結果是因主動審稿的人太少，這一改革以失敗告終。

2010年，3位來自芬蘭的研究人員與生態學期刊Ecography、Wiley出版公司合作，開發出Peerage of Science 系統。這一系統采取的類似主動審稿的方式，實際上是一個創新的科學家社交網絡。這次改革較幾年前Nature雜志的辦法更具可操作性，希望能夠兼顧公平與效率。雖然無法預測這一方式能否改寫審稿的歷史，但思路值得關注、學習和借鑒。具體操作方式是，作者的自由投稿將匿名發布到對會員（經過資質審核的審稿人群，截至2012年2月已有500名科學家）開放的系統中，系統通過論文的關鍵詞提醒選擇了相關方向的審稿人。審稿人挑選任務，對論文作出評價和修改意見（這些審稿意見稱為“Peerage Essay”），同行專家對審稿意見的質量進行打分（1～5分），作者根據評審過的審稿意見對論文進行修改，并在修改時引用審稿意見，原審稿人對論文修改稿質量再進行打分（1～5分），最后綜合審稿意見和稿件的分數給出最終的評價分數。審稿結束之后，Peerage of Science自動將審稿結果發布給合作期刊，期刊的編輯部直接根據審稿意見決定是否發表該論文。幾年前Nature的嘗試因為讀者不主動審稿而失敗，然而在Peerage of Science系統中，科學家每完成一個審稿后，就會收到一個信譽積分，每上傳一份投稿需耗費積分。這就是說人若希望自己的稿件受到評審，則須以評審別人的稿件作為回報，且系統會根據評審質量給予信譽評級。同時，審稿人的審稿意見可以Peerage Essay的形式發表，由于規定了修改稿必須引用Peerage Essay，所以審稿人還得到了另一種回報。由于Peerage of Science發表的Peerage Essay最少每篇被引用一次，因此Peerage of Science的影響因子將大于等于1，Peerage of Science作為一種出版物也可以維持下去。

二、科技期刊數字出版面臨的挑戰與對策

1. 排版軟件的瓶頸

科技期刊有獨特而嚴謹的排版，格式要求，大部分中文科技期刊使用的排版軟件都是非開源的方正、騰飛排版軟件，目前的版本無法實現一次成型、多次使用。所有的論文排版后，需要多次再次加工才能實現“一種內容，多種媒體，復合出版”。Word、Indesign等適宜導出數據不變形的軟件尚需得到進一步普及和應用。

2. 數據庫展示不完善

中文科技期刊數據庫，包括萬方、清華同方等數據庫，只有電子版文件，國外的科技期刊一般都有自己的官方網站，被PubMed收錄后，有比較詳細的英文摘要。英文的數據庫有相關論文詳細的出版情況，包括年卷期、頁碼、出版日期、參考文獻均有鏈接，能直接指向原始文章。而中文的數據庫，有中英文摘要的文章，只提供中文摘要，不提供英文摘要；文章的參考文獻不提供原刊物的鏈接，沒有網頁版，給中文科技期刊的國際化展示造成很大的障礙，對于需要深入擴展閱讀的讀者來說，閱讀體驗也不完美。

3. 國家政策制度的不完善

2011年12月11日，是中國加入世貿組織10周年，Nature雜志上發文，中國打開了大門，10年發生了巨變，在世界大家庭中的地位和作用也發生了重大變化。中國對科研投入越來越大，但中國科技期刊發展卻面臨著不利環境，用中國納稅人的錢資助的基金項目產出的成果論文被鼓勵在國外發表，發表時繳費，下載論文時又要向國外出版商繳費，這種政策既浪費了科研經費，又對中國科技期刊發展產生了不利的影響。

4. 數字化出版人才要求

數字出版是以技術為依托且技術貫穿全程的出版，所涉及的技術十分龐雜，包括媒體加工技術、網站搭建技術、網站的系統構成、XML技術、數據庫技術、檢索技術、數字版權保護技術。而科技期刊編輯除了要有敏銳的學術眼光、出色的學術公關表現、公正的編輯政策，還要熟悉數字出版常用的技術框架和知識基礎，并在實踐中逐步拓展和提高，只有了解這些相關技術，并以此作為創意產生的基礎，才能組織到更好的內容，更好地擔負起科學“把關人”的職責，生產出更有價值、更有影響力的科技期刊，提高期刊出版的社會效益和經濟效益，實現公益性科技期刊的雙贏和持續發展。[2]

5. 盈利模式探討

數字化是這個時代信息發展的標志，而網絡作為數字信息化的前提和基礎，已迅速成為生活的必需品。現在，任何新產品冠之以“數字”的名頭，都會產生增值效應。在此背景下許多出版社試圖將數字出版作為新的盈利增長點，追求新舊平臺的融合。簡單的方法是在紙書出版合同中增加數字出版授權的條文。但科技期刊要適應產業發展，完成數字化轉型，不僅要有更優質的內容還要有增值服務，如強化為作者服務的人文理念，開通適時查稿、在線投稿、在線交流互動及審稿信息發布等功能。[3]通過電子期刊E-mail-Alert系統自動向讀者提供當期論文的目錄及摘要信息，根據讀者個性化定制服務推送其可能關注的論文、期刊近期的論文評比活動、基金招募、重點號預告等，使網絡服務更專業化、人性化、個性化，還可通過網站、微博面向公眾提供大量醫藥衛生和健康資訊。影響力上升時，商業盈利應該就不遠了。

只有除舊布新，努力耕耘，才能在這個愈發全球化的行業里不斷前進、不斷超越。借用馬云的話說：今天很殘酷，明天更殘酷，后天會很美好。

基金項目：精品科技期刊國際推廣項目（QK2010002-B）

參考文獻：

[1] Faris J， Kolker E， Szalay A， et.al. Communication and data-intensive science in the beginning of the 21st century. OMICS： A Journal of Integrative Biology，15（4）2011：213-215.

[2] 郭志菊.關于我國出版學發展定位的思考[J].編輯之友，2011（10）.

[3] Brumfiel G. Supplanting the Old Media？Nature， 2009，458（7236）：274-277.

（作者單位：衛生部北京醫院期刊編輯部

于普林為通訊作者）