淺析“三農”圖書的封面設計

摘要：“三農”圖書屬于書籍這個博大物質載體中的一個門類，其封面設計既要有其獨特性，又要展望新時代的風貌。

關鍵詞：“三農”圖書 封面設計 設計元素

中央提出建設社會主義新農村規劃后，新聞出版總署把服務“三農”圖書的出版，當做工作的重中之重來對待。科技類出版社在原有出好農業科技類圖書的前提下，抓住“農家書屋”建設的契機開始加大力度出版“三農”圖書，以滿足更多農村讀者的要求。市場激烈的競爭使出版社對其出版的“三農”圖書的整體質量提高了要求，不光要求在內容上尋求新的突破，對封面裝幀設計的要求也上了臺階。美術編輯作為出版社一分子，也應關注新形勢下出版行業的這個熱點，緊跟時代節拍。多年從事“三農”圖書封面設計的過程中，筆者或多或少有了一些收獲，在這里試以一個設計者的全新視角，并結合自己對書籍裝幀設計的具體工作談幾點有關“三農”圖書封面設計的認識。

一、回顧與總結“三農”圖書封面裝幀設計的過去

眾所周知，書籍裝幀設計是指書籍的整體設計，封面、扉頁、插圖設計是其中的三大主體設計要素。尤其封面設計是書籍裝幀設計藝術的門面，通過藝術形象設計的形式來反映書籍的內容。書籍的封面仿佛無聲的推銷員，它的好壞在一定程度上會直接影響人們的購買欲。圖形、色彩和文字是封面設計的三要素，設計者就是根據書的不同性質、用途和讀者對象，把這三者有機結合起來，從而表現出書籍的豐富內涵，并以傳遞信息為目的，以一種美感的形式呈現給讀者。

20世紀80年代時的傳統農業圖書大多是些農業專業性很強的學術專著，其讀者對象僅僅是一些探究農業的專家學者以及少量的愛好者，封面往往比較簡單，普遍以文字為設計的主體，封面的主色調習慣采用灰色，根本談不上美感，更不用說給人一種藝術享受了。

到了90年代，一些農業類大眾普及性讀物陸續和讀者見面，通俗易懂且具實用性成了這些農業圖書的普遍特征。農民朋友極其渴望能從書本中獲得自己需要的技術信息，卻又因大都文化程度不高而讀不懂又厚實又深奧的圖書，這時農業圖書的封面就不僅僅光放些文字那么簡單了，設計者更多的開始采用漂亮、直觀的圖片去展現圖書的內容，形成一種簡單的圖文并茂的模式。盡管如此，由于農業類圖書讀者對象的局限性，封面設計的水準遠遠趕不上其他種類的圖書。設計者多認為農民朋友的鑒賞力貧乏，談不上高雅品位，因此農業圖書的封面往往比較土氣，在傳播圖書信息的同時，沒能給人一種韻律美的享受。

二、在實踐中探究“三農”圖書封面裝幀設計的發展

新科技革命和信息社會的發展日新月異，書籍裝幀設計，也只有不斷更新與提高，才能符合時代的需要。為此，新形勢下的農業圖書也推出了一批既漂亮又具時代感的封面設計，設計者在內容安排上做到了繁而不亂、有主有次，層次分明、簡而不空。如在色彩上、印刷上、圖形的有機裝飾設計上多做些文章，使人看后感受到一種氣氛、意境或格調。

以筆者直接參與設計的“無公害果樹病蟲鑒別與治理叢書”為例。這是一套服務于“三農”，面向基層果農和農技推廣人員，且以危害果樹的常見重要病蟲害為研究對象，系統、全面、圖文并茂地介紹無公害果樹常見病蟲識別與防治技術的系列圖冊。全套叢書的編寫，力求技術先進實用、內容科學簡要、文字通俗易懂、圖片典型逼真，以適應讀者簡明、快速、準確地鑒別病蟲害和適時開展無害化治理的需要。封面設計中，設計者也動了一番腦筋，力求一改以往這類圖書封面設計的呆板模式。一種種水果以扣抵的形式巧妙地分布在白色的畫面里，簡潔的白底上采用兩個不完整半圓形布局，既豐富了畫面又形象地充當了放置水果的果盤，做到了抽象與具象的完美結合。再配上大小、色彩變化的文字，整個封面更直觀更生動，整套書擺在一起的陣容尤其顯現出在整體中求變化、在統一中求個性的設計構思，受到有關專家及讀者的認可。之后，在“農業標準化生產技術叢書”“興林富民實用技術叢書”的封面設計中，設計者同樣精心策劃，準確定位了設計風格：采用白色為主色調，再配以圖片文字，起到了鮮明的對比作用，整個畫面散發著陣陣泥土味的清新感，使讀者能一目了然地接收到書本的信息。

再以福建科技出版社“新農家文化生活叢書”為例，叢書涉及面廣，有《生活一點通》《農家下飯菜》《進城務工農民權益保護指南》《農業氣象諺語280》《實用對聯精選》等，這就要求在設計時要有大局意識，統一中求變化，在不同中求共存。設計者在領會全套圖書設計精神的基礎上，采用左右對等分割的格局：畫面左邊，上部分規則的圖片重點突出了本書的主體信息，下方也采用規則的灰色色塊，再配上幾排精細的文字，畫面在給人穩重感的同時，又不乏靈氣；畫面右邊，為破除圖片和色塊給人產生的四四方方呆板的感覺，設計者采用在右下方放置不規則的圖形輪廓，再配上流線型的書名文字，鮮明的對比使整個封面活躍動感起來。如此大膽的構思使畫面雖簡潔明了卻具有豐富的層次感，大氣中呈現小細節。每本圖書以白色為主基調，據不同的內容，采用不同的圖片，再配上不同的色塊，使整套圖書在統一的格局中突出鮮明的個性，這就是此套叢書封面設計的精髓所在。

安徽科技出版社的“一招鮮就業技術速成叢書”，則以鮮明的色彩和刻意的字體擺放，并采用卡通漫畫和真實圖片相結合的獨特形式，抓住了讀者的眼球。該社的“希望的田野·建設社會主義新農村叢書”，則通過各種設計元素的應用和對小細節的編排，使之更具時尚化、時代感。

三、展望新時代的“三農”圖書封面裝幀設計

在封面設計中，哪怕是一根線、一行字、一個抽象符號，一兩塊色彩，都要具有一定的設計思想，既要有內容，同時又要具有美感，達到雅俗共賞的效果。筆者設計另一“三農”圖書《有機讓生活更美好》的封面時，被要求設計時要通俗、有力度、柔中有剛。于是筆者采用大小不一、深淺不同的文字，組成點、線、面布局，讓整個畫面層層推進，再結合大面積的白底，勾勒出一個空靈的世界。一抹不經意的綠色沙灘揭示出人們所向往的生活，還配上幾點大小、疏密變化的紅色，立刻讓畫面生動活潑起來。果然，這一設計得到了作者和編輯的首肯，也讓筆者感受到了成功設計帶給自己的全方位滿足感。

（作者單位：浙江科學技術出版社）