我國英語報紙媒體與外國媒體的競爭與合作

【摘要】加入世貿組織后，我國英語報紙媒體面臨著來自國外大型傳媒集團的競爭壓力。我們與國外媒體要采取既合作又競爭的方式，即借鑒國外媒體在對外傳播上的先進經驗發展自身，又要敢于與他們爭奪國際話語權。

國內發展：利用政策優勢與進入中國境內的外國媒體友好競爭

我國對外國報紙一直采取限制的政策來保護國內報業生態的平衡和發展。中國國家新聞出版總署政策法規司法規處處長董伊薇強調：到目前為止，除包括《大公報》、香港《文匯報》等幾種特批報紙外，其他外國報紙刊物不能在國內發行。目前，在國內能發行的出版物一般是一些國際雜志跟中方企業合資出版的中文版。外國報紙進入中國大陸主要有兩種途徑：一是賓館、機場等涉外場所售賣的報紙，一般都由中國香港的銷售代理機構訂閱。私人訂閱的外國報紙，也僅限于一些教育和學術機構，由中國進出口公司統一進口。二是外國報紙媒體通過創辦中文網站獲得國內的受眾資源。因此，我國英語報紙媒體與外國媒體在國內的競爭主要在涉外場所以及網絡上。

首先，我國英語報紙媒體可以與涉外的賓館、酒店、機場等機構建立聯系，通過酒店管理人員了解外國受眾的起居習慣、閱讀方式、信息需求等，通過夾帶附送的方式把我國的英語報紙送到外國受眾手中。

其次，我國英語報紙要利用時效性優勢占據主動。例如，上海希爾頓飯店每天在大堂及餐廳內都會擺出當天的國外報紙，例如《華爾街日報》、《金融時報》等。據飯店品牌經理宋海曉介紹，希爾頓飯店的外國報紙一般通過在香港訂閱、報社駐匕海辦事處贈送兩種方式獲得。由于運輸時間長等原因，報紙達到酒店的時間一般在晚上8點多，算是在國內涉外酒店中非常及時的了。時效性是報紙的生命，中國的英語報紙更具有地理優勢和時間優勢，如果能在外國報紙上架之前早早就擺放在大廳或送到客人房間，就能順利獲得一部分想及時獲得最新國際消息的外國受眾。

再次，我國英語報紙媒體要加快報網融合的步伐，不能輸在起跑線上。由于紙質媒體受到我國新聞出版總署的政策限制，外國報紙媒體主要通過建立對應網站來打入市場。2012年6月28日，美國《紐約Ci6fYPQTBswi5XeywS/+6XT4tW0d5KCm77MkKLyI4po=時報》推出中文網。這是繼BBC中文網（1999年11月18日）、共同網（2001年）、《華爾街日報》（2002年1月）、《金融時報》（2006年）、福布斯中文網（2010年5月10日）、彭博社《新聞周刊》和彭博社中文網等國際重要媒體，開通中文版網站之后，又一家進入中國傳媒圈的美國主流媒體。由于使用語言不同，我國英語報紙媒體與這些外國中文網站的競爭主要在于品牌知名度和中國受眾上。英語報紙媒體要加快網絡版的建設，形成紙質媒體和網絡媒體的合力，線上線下相互提升自身的品牌效應。

雖然外國傳媒集團還沒有直接在中國投資興辦英語報紙，但已通過與中方的合作開始從文化、娛樂等領域逐步進軍中國市場。如在北京出版的“Beiiing screen”，“city weekend”和“Metro”；以及在上海出版的“Shanghai Talk”和“That’sShanghai”等。

新聞出版總署副署長柳斌杰表示：隨著改革的深入，中國進一步擴大開放程度，加強與外國新聞出版界的合作，外國的有關公司、集團在中國發展的機會會越來越多。為了應對外國傳媒集團進入中國英語報紙市場的這個必然趨勢，我國英語報紙媒體可以利用其副刊或集團旗下的雜志與外國傳媒集團進行合作，利用外國傳媒集團龐大的產品庫補充自身的數據資源；利用外國傳媒集團的品牌優勢和辦報經驗壯大自己在本土的影響力；針對其資金不足的問題，還可以適當引進國外的資本進行合資或參股辦報辦刊。

國外發展：與當地的外國媒體密切合作，以實現“落地入戶”為根本目標

“走出去”是我國英語報紙媒體的最終使命和根本任務。根據2006-2010年全國外宣工作規劃精神，《中國日報》計劃用5年左右時間，不斷增強參與國際競爭的實力，從而躋身于具有重要影響力的國際媒體集團行列。我國英語報紙媒體在實行“走出去”的戰略時，要與外國媒體建立密切的合作關系，促進資源的交換傳遞，實現優勢互補。

首先，加緊與“亞洲新聞聯盟”成員國的合作。該聯盟成立于1999年3月，由亞洲19個發展最快的國家和地區的21家主流報紙組成，是當今世界上最大的、由多國報紙組成的新聞聯盟。《中國日報》是該聯盟中來自中國大陸的唯一成員媒體。《中國日報》可以通過新聞報道、節目交流、稿件共享、人員互訪等形式與成員國密切合作，共同打破西方的話語壟斷。為了進一步推動亞洲新聞聯盟的發展，國務院新聞辦主任王晨在《中國日報》舉辦的2010年亞洲新聞聯盟年會上提出：我國政府新聞部門和媒體，要充分發揮組織作用，不斷提高亞洲媒體交流合作成效，積極順應媒體發展潮流，共同努力爭取在亞洲的話語權，積極傳播并壯大亞洲聲音。

其次，采取“資訊本土化，傳播國際化”的手段。外國傳媒媒體擁有雄厚的經濟實力，擁有眾多的傳播人才和最新的傳播技術。西方記者在長期的新聞實踐中，已經形成了一整套適合外國受眾需要的報道技巧。而我國英語報紙媒體，在海外的事業尚處于起步階段。在相當長的時期內，是無法與外國傳媒集團發達國家媒體抗衡的。因此，在現階段的海外發展戰略中，我國英語報紙要利用外國媒體的傳播渠道，采取“資訊本土化，傳播國際化”的手段，提升自己的海外影響力，以真正實現“落地人戶”的目標。如青島市與美國《國際日報》合作，在美國、印度尼西亞等國出版發行英文版《今日青島》（《OingdaoWeekly》），至今已累計發行100期，成為擴大青島世界知名度的重要途徑。又如《上海日報》利用先進的技術，開拓了豐富的發行渠道：第一，與亞馬遜網站的kindle電子閱讀器合作，真正實現在北美發行的零成本落地，目前已有超過3000人次訂閱了該報的數字版。第二，與總部荷蘭的PEPC公司和加拿大的NewspaperDirect公司合作，利用其互聯網自助售報系統，成功進入外國各大城市的國際機場、高級賓館、旅游景點和商務中心。外國讀者只要投入硬幣就能打印當天的《上海日報》，大大節約了報社的發行資源和成本。

再次，通過與外國媒體互換新聞的方式，實現資源的共享。由于我國英語新聞媒體普遍存在資金短缺、人才匱乏的問題，不僅缺乏境外的發行渠道，而且沒有人力物力實現大規模的境外新聞采寫。因此，利用自采的本地新聞與國外新聞資源互換的方式是節約報社采編成本的最有效方式。

《上海日報》與全球最大的財經新聞資訊公司“彭博資訊公司”（BloombergInformation Network）進行合作，通過交換新聞資源的方式實現優勢的互補。彭博每天傳輸約五十條左右由《上海日報》記者自采的上海本地新聞，并通過其在世界各地的終端機傳輸給其全球近20多萬客戶。作為交換，《上海日報》可以免費使用彭博機構所提供的金融信息，為其國際金融新聞的采寫節約了成本。《上海日報》的方式值得其他英語新聞媒體共同借鑒。這不但可以成功輸送出本地新聞，達到外宣的目的；還可以獲得可觀的經濟收益，改善報社的經營狀況。

我國英語報紙媒體與外國媒體要“在合作中競爭，在競爭中合作”。主動融入國際傳播體系，在廣泛的競爭與合作中找準自己的位置，為報紙的發展營造出健康和諧的環境。