“啪啪”作響

還只是在微博、微信上分享“無聲”圖片？親，你“凹凸”（out）了。

一款讓照片說話的應用正“火紅”——小S、杜海濤、彭于晏、蘇有朋、李開復、于謙、羽泉等名人已成為第一批趕“潮”人。“啪啪”，是個有聲圖片移動社區產品，上線6天，便被蘋果官方推薦為社交類首位，上線兩周，成為App Store中國區免費總榜第一。

所謂“啪啪”，顧名思義“口+拍”也。啪啪創始人、CEO許朝軍將啪啪定位成PVC——photo（照片）voice（聲音）community（社區），即垂直化的照片語音社區。

在這個有聲圖片移動社區里，啪啪可以讓用戶給自己發布的照片配音，講述照片和照片背后的故事；評論者也可以用錄音與發布者進行交流互動。目前啪啪提供iOS和Android兩個版本，用戶可以通過新浪微博或QQ帳號登錄：拍攝或從手機相冊中選擇一張照片，添加濾鏡后，用戶可以為照片錄制一段90秒的音頻內容。之后，通過啪啪上傳至新浪微博、騰訊微博、微信、QQ空間等平臺與好友分享。此外，在啪啪自己獨立的社交網絡上有各種聲音圖片——小清新、文藝范兒、心靈雞湯、搞怪圖等均可供用戶選擇。用戶在社區可以分享自己的旅行經歷、吐槽工作中遇到的不順，講各種笑話，還可以關注好友，觀看和收聽最近、最熱門以及附近用戶發布的照片和聲音，就像一個語音圖片版微博。

不過，許朝軍強調，啪啪和微博還是有區別——一個是社區，一個是平臺。啪啪是基于用戶制造的有聲照片形成用戶和社區的關系網，再借助新浪微博和騰訊微博等開放平臺的用戶關系，達到資源、情感和生活方式共享、共用以及共樂，形成“內容+關系”的社區屬性。許朝軍甚至還在啪啪上嘗試LBS相關內容和功能，意圖使這個社區更加完善。

目前，啪啪的新浪官方微博粉絲有135萬，新浪應用廣場顯示有100萬以上的人在玩。

“啪啪上有明星，也有草根大眾，而且年輕人居多，明星起到的只是一個放大的作用。”面對啪啪被娛樂化的質疑，許朝軍如是說。在他看來，啪啪應該是一款既有趣又簡單、好玩的移動社區，這也是他認為啪啪吸引人的原因之所在。但不可否認的是啪啪也必須在“有趣”枯竭前，發現需求點，讓自身變得“有用”。目前啪啪還處于積累用戶的階段，跨越鴻溝走向成熟的市場不是一件容易事，無數的新產品在用戶積累的路上煎熬，更多的產品已經死在初期用戶積累的階段。啪啪怎樣擴大用戶規模，形成用戶黏性？

許朝軍舍棄了建立啪啪自己的賬號系統，用戶通過現有社交媒體微博或者QQ賬號即可登錄。微博和QQ擁有廣大的用戶群，發展新浪微博和QQ的用戶成為啪友，可以讓啪啪不至于從零開始發展新用戶，完善用戶資料，建立社交關系，而且內容、品牌、產品可以再次傳播。壞處是“用戶規模發展到一定階段后，持‘跟隨戰略’的巨頭們可能會進來，或者干脆將先行者吃掉。”有業內人士分析。