城市名片：想象天津的一種方式

城市名片代表了一個城市的符號，濃縮了一個城市自然、人文的精華，是想象城市最直接、最具體的方式。從某種程度上說，城市名片濃縮了一座城市的歷史、現在與未來，體現了一個城市的識別性、一個城市的靈魂。而塑造城市名片是一項重要的文化工程，是對城市歷史、自然、現實與未來的提煉與想象，是對城市精粹的集成和彰顯，其中對城市名片的定位至關重要。一些城市通過精心打造和成功營銷，已經塑造出頗具特色的城市名片?！捌卟试颇稀薄ⅰ懊利惾齺啞薄ⅰ皠痈兄肌毕愀?、“休閑之都”杭州等都借助閃亮的城市名片從全國城市之林中脫穎而出，成為各地投資商關注的焦點，產生了巨大的品牌效應，惠及了整個城市乃至更廣闊的區域。2006年三亞花費100萬元征集城市名片，這項活動本身就是一個很成功的廣告。從活動的策劃到結束，歷時數月的廣告宣傳效果不言而喻。

天津擁有“濱海新區”、 “五大道”、“意式風情街”、“狗不理”、“天津麻花”等眾多城市特色景觀、著名小吃，但尚未形成一個標志性的城市名片，將天津精神的核心內容和天津城市的文化特色表現出來。筆者認為，如何為天津成功打造一張閃亮的城市名片，需要對城市名片的內涵和表現形式有深刻理解。

就內涵而言，城市名片是城市在發展過程中形成的區別于其他城市的具有鮮明特征的符號，代表了城市的形象、氣質與品格。臺灣大學教授夏鑄九認為，城市名片反映的是變化中的城市和變化中的生活方式，更多地涉及生活在城市中的人和他們的生活。城市中的居民、他們的生活方式連同建筑本身一起構成了一個城市的識別性。這也意味著，不同的地理環境、文化傳統、政治法律、思想意識、社會心理等多種因素也從不同方面影響著生活方式的具體特征。因此，城市名片的素材來源有歷史文化、名人故事、文學作品、影視作品、包括作品中的人物、環境等等，用以展示特定地域范圍內人們特有的生活方式，反映不同的個人、群體在相應的社會條件制約和價值觀念制導下所形成的滿足自身生活需要的活動形式與行為特征。

天津有著豐富的文化底蘊。作為北方最大的港口城市，天津的經濟規模在全國占有舉足輕重的地位，城市文化更是豐富多元，有句經典的話：“兩千年中國歷史看西安，一千年中國歷史看北京，一百年中國近代史看天津。”自辛亥革命至今，天津匯聚了許多中國歷史人物，上演了一幕幕的精彩大劇。例如，天津作家龍一的《潛伏》被改編成電視劇后，大理道57號這個花園酒店被改造為“潛伏諜報博物館”。這個館不僅是天津第一家以潛伏諜報為鮮明主題的民間博物館，在全國也很罕見。它填補了全國各種主題博物館的一項空白，其創意贏得了人們的贊賞。

其實，天津人樂觀豁達、幽默灑脫的性格，豐富的曲藝活動和城市承載的多元文化，都是天津塑造城市名片最直接可取的素材。天津人樂觀幽默的性格特點，在文學作品中有著集中體現。作家李治邦的《津門十八街》，不僅描述了天津從辛亥革命到民國初期的歷史變遷，更是通過平實幽默的語言，展現出了天津的風土人情。天津人樂觀幽默的特點，就連商家都在這方面大作文章。招商銀行推出的“我愛城市”信用卡系列，天津地區卡被稱為“哏兒卡”，一個“哏”字活現了天津人樂天灑脫的精神面貌。

就表現形式而言，城市名片可分為建筑、自然景觀、歷史遺存以及人們的生活方式等。其中，建筑文化是一個城市特征最直觀的體現。城市建筑是城市變遷的物化反映，承載著一個城市的記憶，是想象城市最直接、最容易獲取的東西。美國馬薩諸塞大學時東陸教授曾指出：對于一座城市，之所以稱她古老，是因為在這座城里到處可以看到具有歷史色彩的建筑。如果你走遍全城也看不到幾處上了年代的老宅子，如何能稱其為“古城”？法國里昂有一條十六世紀前的舊街巷，完好保存了兩、三百棟舊式建筑，附近新建的現代建筑物風格也與古建筑保持協調，從而形成了一片老街的歷史風貌，并被批準為世界文化遺產。素有萬國建筑博覽會之稱的天津，城市建筑頗具特色。由于歷史原因，天津既有雕梁畫棟、典雅樸實的古建筑，又有眾多新穎別致的西洋建筑，有英國的中古式、德國的歌特式、法國的羅曼式、俄國的古典式、希臘的雅典式等建筑。在一座城市中，保存著大量具有民族風格的古建筑和如此眾多的西洋建筑，這在中國乃至世界城市中都是少見的。天津的五大道匯聚了英、法、意、德、西班牙等國各式風貌建筑230多幢，名人名宅50余座，是近代外來文化與本土文化沖突、融合的典型載體，也是天津都市文化開放性的一個象征。難能可貴的是，這些風情建筑能夠完整地保存下來，許多新的建筑也延續了這種風格。天津“瓷房子”是張連志先生在一座年久失修、閑置十余年的法式建筑基礎上，歷經六年精心打造的“中國古瓷博物館”，這座蘊含著中國古典文化氣息的法式建筑使用了數億片瓷片裝飾而成，燦若繁星的東方中國古典藝術品與西洋建筑的完美結合堪稱中外一絕，是天津建筑中又一張叫得響的名片。這些建筑是近代百年天津歷史的縮影，是天津人對城市認同感的載體，對內形成了城市的凝聚力與向心力，對外形成了城市的品牌影響力。

面對承載著近代百年歷史的建筑文化，天津城市名片的打造更增添了一份責任和使命，要保護城市的歷史建筑文化，借以凸顯城市特色。城市名片是千百年來城市發展的歷史沉淀，必須得到市民的認可、社會的承認。一張好的城市名片能夠體現城市的靈魂，能給人們提供想象城市最直接的方式，將帶來不可估量的社會效益與經濟效益。

借用羅崗《想象城市的方式》中的一句話：“‘現代性’的問題必須在更加復雜和多樣的語境中加以檢視。”而城市處在“現代”的核心地位，引起了人們的極大關注。在全國各地紛紛打造城市名片的情況下，天津應當選擇一張什么樣的城市名片值得研究。如何體現天津深厚的文化底蘊，讓這張城市名片傳達給世人富有內涵的信息，是一個值得深入思考的問題。

（作者系天津社會科學院文學研究所助理研究員、文學博士）