《北洋畫報》與天津城市想象

市民對所生活城市的理解，一部分靠自身的體驗得來，一部分靠各種各樣的媒介，諸如報刊、影視、網絡等。這些大眾媒介不僅僅反映城市，還有對城市較高層次的把握與建構，即對城市的想象，如同學人曾一果所說：“想象城市實際上包含了意識對現實城市的一種重新敘述、把握和建構，‘想象’城市的過程始終伴隨著建構過程?！痹谔旖虺鞘谢M程中，大眾媒介中的報刊成為想象城市的重要方式，本文討論的是《北洋畫報》對天津的想象。

《北洋畫報》創刊于1926年7月7日，停辦于1937年7月6日，歷時十一載，是民國時期天津影響最大、持續時間最長的圖文媒體。據該報周年紀念號《一周年紀念》稱：“在外國人稱為華北North China 的范圍里，除了北京晨報有畫報以外，竟沒有第二家。天津社會上愛讀畫報的，都買上海的畫報，所以在北洋沒有出世之前，天津的報攤上充滿了上海的各種畫報，這也可見畫報在天津是怎樣的需要。自北洋一出，真有‘風行一時’的盛況。”畫報的好處在于人人能看，人人喜歡看，因此它的受眾面極廣，既包括天津的有閑階層，也包括普通市民。因其影響力大、受眾廣，所以《北洋畫報》對天津的敘述、建構具有一定代表性。

（一）廣告里的現代天津

《北洋畫報》每期都有廣告，有時幾乎占滿一整幅版面，內容豐富，涉及生活的方方面面：

1.高端科技產品。美國柯達公司在中國設有兩個分行，一個在香港，另外一個就在天津。天津分行的設立，保證了柯達公司能及時在天津推銷他們的最新產品，如1937年推出的柯達鏡頭，其廣告有云：“柯達620、616鏡箱裝F.6.3正光鏡，或小雙鏡頭，精美可靠，風行全球?！泵绹湟仓苯用鎸μ旖蚴忻癜l售，如美國SERVEL牌高等電氣冰箱的廣告：“美國馳名‘舍凡’SERVEL冷藏機器廠出品之電氣冰箱，每年銷數，奚止萬千，式樣富麗，容積寬大，內外各部，均系精心構造，合乎標準條件……”又如奇異牌收音機廣告：“美國奇異牌收音機，一九三七年最新式樣，全用金屬真空管，售價最低，成績最佳?！背吮洹⑹找魴C、照相機，美國汽車也是天津有錢人追捧的對象，有關汽車的廣告也有很多。諸如此類美國高科技產品的廣告在《北洋畫報》中占比重較大，這證明美國所代表的現代物質文明在天津有一定受眾。

另外，1937年《北洋畫報》刊登過法租界海大道廣發源單人住房招租的廣告：“為便利社會無眷人士起見，特設有單人住房招租。內備電燈、電話、氣爐、冷熱自來水浴室、家具、書報、傭人，每月租價由十四元至廿四元不等，詳情祈詢經租處便知?！边@說明電燈、電話、自來水所代表的西方物質文明已經在天津城市較為普及。

2.美容美發類。《北洋畫報》還刊登了很多有關女士消費的廣告，諸如美容、美發、服飾等。美容廣告，如天津寶耳大藥房的整容廣告：“技師曾畢業于舊金山萬國美容學院，施用‘愛麗莎比司阿爾頓’氏發明之手術，能用最新方法，使人皮膚潤澤，皺紋消減，顯然長春不老。雀斑贅瘤種種瑕疵，可用人工除去。并用紫光及冰，施行面部按摩。手術精良，毫無痛苦?！被瘖y品廣告，如卡沙娜點唇膏、美容膏：“施以色潤之修飾，然所以色潤者，應用健美天然之秀色，而非一種涂染之俗氣?？ㄉ衬让廊莞帱c唇膏能以清新嬌嫩之色調，增加面膚之秀麗，且其施用之后，足與平人皮膚相勻和，寒暑天氣，水濕，接吻，均不退色?！泵腊l類廣告，如孔雀理發社：“新式氣燙五元，電機燙發一元五角?！贝蠊饷骼戆l店：“弊店為酬謝主顧起見，不惜巨金首先購到新發明無線電燙發機，希各界仕媛駕臨一試是幸?！狈楊悾缟虾Ｐ率脚笠聫V告：“新到大批歐美花毛呢，并備剔莊春季衣料多種。”上海在天津市民眼里代表的是摩登，因此上海成為時尚風向標，上海的衣物鞋帽在天津很容易受到追捧。

這些新式、時尚的服飾、發型類廣告，改變了天津女性對于自身的認識，也改變了女子的社會地位。

3.醫療類。《北洋畫報》有關私人醫院的廣告繁多，這些私人醫院均系專科醫院，如婦產醫院的廣告：“子孚產科婦人科醫院，專治產科病、婦女月經病、白帶不妊等癥，施行開腹難產等大小手術。女醫生接生，入院隨時?！彪m然當時天津婦女進婦產醫院生育的很少，但廣告的效應必然會改變婦女傳統的生產方式。又如眼科醫院：“德潛眼科醫院專治一切眼病，斜眼、疤瘌眼、內障眼皆能用手術治療?！绷硗膺€有兒科、牙科、精神治療、性病醫院等等。此類專科醫院不同于傳統的中醫，它們的存在影響并改變了天津市民傳統的看病方式、求醫觀念。

4.娛樂場所類。在市民新式娛樂空間的建構方面，《北洋畫報》中的廣告也有所貢獻。1928年中原公司六樓花園開幕：“華北最高尚最清快之娛樂場中原公司六樓花園開幕，業于陰歷四月十五日起。日場十二點至六點半，京班大戲，入場券四角（小童券二角），妙舞臺（特色包箱）另加。夜場七點至二點……本公司五六樓系游藝場性質，憑券入場，諸君見諒?！庇秩缡グ材任鑿d的廣告：“華貴堂皇，娛樂之宮，汽車接送，每次一元。爵士樂隊，流行歌曲，舞伴如云，異國情調。海京洋行獨家經理，上海北京路一五六號，天津英租界二號路?！背烁栉鑺蕵穲鏊旖蜻€有很多電影院。在《北洋畫報》刊登廣告的電影院有平安影院、光明影院等，如光明影院廣告：“今天日夜三場《莫斯科情網》，火線上轟炸慘烈，情網里陷阱縱橫。狼烽鵑聲，空灑相思淚；劍光血影，欲斷倩女魂！”歌舞廳、電影院等娛樂場所的創建為天津市民提供了新的娛樂空間，引領了新的消費方式，改變了傳統的生活范式。

《北洋畫報》中有關物質、精神文化消費的廣告無聲無息地影響、引領著天津市民的消費觀念與消費方式，使之漸漸地脫離傳統的生活范式，逐漸與現代化都市接軌。即便是沒有經濟實力消費冰箱、照相機等高端的現代文明，無法追求上海式的摩登，無法享受新式的歌舞娛樂的下層百姓，其傳統觀念、認知也在鋪天蓋地的廣告中得到了潛移默化的改變。這就是《北洋畫報》廣告敘述中的現代天津。

（二）現代與傳統碰撞、并存的天津

《北洋畫報》一般每期四個版面，除了廣告之外，還涉及時政、文學、美術、藝術等，它們共同建構了一個中西文化碰撞之后并存的天津。

1.《北洋畫報》為了適應讀者需要，開辟了《戲劇專刊》與《電影?？??！稇騽？肥菍鹘y戲曲包括京劇、昆曲等的介紹，也包括對梨園名角諸如梅蘭芳、荀慧生、尚小云等的追蹤，滿足天津市民中傳統的欣賞趣味?！峨娪皩？穭t對西方電影，包括好萊塢的電影、電影明星的介紹，也有對國產電影及明星的追蹤報道。兩種藝術、兩樣情懷，在天津并行不悖。

2.《北洋畫報》的某些作品展現了西方文明在傳播過程中與傳統生活方式碰撞后形成一種另類的融合。例如隨筆《西物東用》云：“記得今年舊歷新年里，有一次在下偶然去逛逛娘娘宮，出來時候，迎面驀地里來了一輛大汽車，車頭上貼著一張紅紙，寫著四個大字是‘出行大吉’。在下真想不到二十世紀的新利器，也居然被我們貴國的闊老，這樣的利用！現在各大旅館，差不多都備有洋式的馬桶Lavatory，但是仍有許多人，上馬桶的時候，用兩只腳踏在桶口上，蹲著身子大行方便。外國東西一到中國，便能有不可思議的妙用，像大汽車，洋馬桶，這類的事情，正多著呢，我們又何必少見多怪了。”

由以上分析可知，《北洋畫報》所想象的天津是一個極富現代性的城市，同時也是一個傳統與現代并存的城市。

（作者系天津社會科學院文學研究所副研究員、文學博士）