圖形創意中手符號探析

在現今的人類生活中，圖形已被運用到各個領域。各種各樣的圖形不僅僅是能起到美化人類生活的作用，更是為了滿足人類的視覺需求。圖形成為一種傳播的主要語言形式。圖形設計已成為展示人類先進思維的一種手段，圖形創意中運用到的元素多種多樣，在這其中“手”這種生活中人人都離不開的零部件也在圖形創意中展示了她出彩的一筆。

一、手符號對圖形創意的語言意義

（一）手被人熟知，切合圖形創意中“舊元素新組合”

“舊元素新組合”是廣告大師詹姆斯·韋伯·揚就廣告創意這一領域而提出的總結性概括。“舊元素”是指各類知識中有關產品和目標消費者方面的特殊知識，以及日常生活中大眾所需了解的一般知識。“新組合”就是說設計師們要利用這些知識，尋找一個創意的點子，從而更容易和消費者進行溝通。因此，“舊元素新組合”就是在做廣告創意時將人們生活中耳熟能詳的材料進行陌生的全新組合，使廣告目的更加突出，達到理想的效果。

（二）手符號語言豐富，表現力強

每個民族都有用手的形式表現數字的習慣，因此十進位制計數法在世界上獲得共識，以手指表示數字，手的符號意義首先得到了確立，這便是人類抽象思維進化的結果。手勢不僅是數字的符號，而且表示招呼、友好、否定或抗議的手勢符號也早就被群體約定俗成。

“手語”一詞會使大家想到啞語，其實不然，即便在今天有些部落中人們還是通過手語來完成他們的交流。當然，手勢的符號性與一定的社會生活習慣和當地的特殊文化背景有關。我國大部分地區表示圓形時用拇指和食指構成一個圓形就能代替，但同樣的手勢在日本表示金錢，在英國人眼中是“OK”的意思，大部分法國人卻認為他代表“零”，更有某些地區認為這是一種不禮貌的手勢。但是也有一些世界性的手符號，例如表示勝利的“V”，這個動作源于意大利卻被全世界所認同，成為一種世界性的手勢語言。

現代設計中大量的標志，特別是在廣告中，充分利用手的形象及符號意義獲得了十分有效地視覺效應。我們通過手的結構、動作、組合來表達團結、友愛、指責、反對、力量等具體的表情性質。正是因為手具備了這些感情才能更加生動形象地表達不同的意義。

二、手符號的形式意味

（一）手符號在圖形創意中的表現技法

1、圖形置換法

圖形置換法包含局部置換和整體置換兩個部分。整體置換是將畫面中某個個別物像去掉以后加入一個新的物像進行創作，給人一種新的視覺沖擊。局部置換是指生活中常見的物體保持其基本特征，把它其中的一部分用其他物像所代替從而形成一種非同尋常的圖形，這種圖形不是我們生活中的常規圖形，在視覺上給人一種新穎的感覺，在含義上更加深刻耐人尋味。手符號并不單單是枯燥乏味的一個個體，他可以是圖形置換中的一部分也可以是一個獨特個體，因此在設計師的眼中他可以被賦予豐富的設計意味，成為圖形創意中出彩的一筆。

2、圖形共生法

圖形共生就是指在設計中顛覆一個物像只能由同一條輪廓線構成這一定律，而是把兩個緊密相連的形象用一條輪廓線相連，兩個物體的輪廓線可以相互借用，盡可能用最少的線條表現最豐富的意義。但是形象相融必須具備一定的條件。在做共生圖形設計時，最主要是看輪廓線和形是否存在相互借用關系，在選擇共生圖形的構成元素時要遵循簡潔大方這一思路。既各自成型，又要保持圖形的整體感不被破壞。

3、圖形變異法

在圖形設計中，容易被廣大受眾接受的往往是那些給人以單純平靜之感的寫實物像。但是，他的缺點是這種熟知的形象會像過眼云煙一樣難以達到吸引人們眼球的視覺效果，常常會造成傳達過程中信息的丟失。相比之下，人們大腦會對那些夸張變形或者現實生活中沒有的形象產生興奮，而這種大腦興奮的視覺信息就會被大腦記憶很長時間，進而達到圖形設計的目的。變異設計正式利用了這一特點，把生活中常見的東西經過創意設計變成與我們正常思維相背離的不熟悉的事物，當這種不同尋常的事物出現時，他的與眾不同立即會吸引人們的眼球，這種復雜怪異的形象會引起人們對它的聯想并賦予它獨特的意義，使審美境界又上了一個層次。因此手符號在做圖形變異時需要我們不斷去探究，去思索。

（二）手符號在圖形創意中的修辭手法

1、比擬

比擬就是把事物一比作事物二的修辭手法。包括擬人和擬物。在圖形創意中，擬人是把物比作人的一種表現形式，讓物體帶有感情色彩；擬物包括兩種，即把人比作物或把物體一比作物體二。

例如，用一雙手緊緊環抱成一個地球的形狀，用手形象通過比擬的手法成功的塑造了一個人類賴以生存的地球，告訴大家珍惜自己的生活環境。手符號看似簡單卻能表現出意義深遠的形象，因此在做圖形創意中運用比擬手法時，手符號便成了一種不錯的元素選擇。

2、夸張

夸張就是指人們為了某種表達需要而運用的一種修辭方法，一般用在表現物體的特征、程度上。夸張手法有三種不同表現形式：擴大夸張就是把事物形容的比原來“大、多、高、強、深”的夸張形式；縮小夸張就是把事物形容的比原來“小、少、低、弱、淺”的夸張形式；超前夸張就是把后出現的事物提前出現。

例如，把樹的形態看做一只張牙舞爪的手，在外部形態上做了夸張，這樣的表現手法要比一顆普通的樹意義深刻，也可以說是把一只手夸張成一課枯干的樹枝，在手原來的外形特征上進行了大而強的夸張。一幅成功的設計作品就是要抓住受眾的眼球，達到預期的宣傳效果。手原本豐韻，恬適的外形在做了夸張設計后能很快吸引受眾的視線，抓住受眾的心理，從而能進一步詮釋設計作品的內涵。

三、手符號的內涵精神

手雖是一種單一的物質，但是卻包含著各種各樣的手勢。手勢有“模范手勢”、“象征手勢”，在社交活動中手勢符號是最簡潔、有效的交往方式。例如在大部分人眼中緊握拳頭豎起大拇指就是棒、好的意思；兩人見面伸出手表示友好。不同的手勢代表不同的意義，同理在做圖形設計時運用不同的手勢能傳達成不同的哲理，更能誘發受眾的深思。

（一）模仿手勢

模仿手勢就是指用手模擬某種事物的形狀引起人們聯想，給大家一個具體明確的印象。手的形態多種多樣，變化莫測，模仿手勢正是利用了這一特征進行創作的。比如作者利用一雙手的外形來模仿了一只飛翔的鷹，看似簡單的一雙手在經過交叉變化后就會出現一些意想不到的驚喜。在圖形創意中，設計師常常會用到模仿手勢來完成他們的作品，這種創作形式能更具體明確地達到設計效果看到的圖形。

（二）象征手勢

象征手勢即使受眾對一些比較復雜的感情和抽象的概念有一種具體感。有些復雜的抽象的概念就算經過詳細的解釋也會讓人聽得云里霧里，不知所云，這時象征手勢便應運而生了，用一些象征的手勢來傳達復雜的情感和抽象的概念，讓人一目了然，減輕了人們理解上的壓力，能更好地傳達思想工作。就比如愛心是這個社會中最不可缺少的，你一只手我一只手讓我們大家一起參與到獻愛心活動中。手符號這種帶有人類感情的元素運用到圖形創意中便更能貼近人與人之間的距離，產生共鳴。

四、結論

手這種生活中最常見的元素已經被廣泛地運用到了平面設計中，而且成為了設計師們所熱衷的一個出發點。在做設計時可以超乎常規，做大的改動，但是脫離科學的實際就變成空想了，所以手符合在圖形創意中的運用也是如此，要遵循合理的方式作出恰當的設計，以準確表達設計內涵。

[云衛星，山西大同大學藝術學院]