新聞媒體如何加強(qiáng)傳播力？

傳播力，是指媒體的傳播能力，即搜集信息、報道新聞、影響社會的能力。這種能力主要來自于媒體的規(guī)模、素質(zhì)，傳播的信息量、速度、覆蓋率及影響效果。傳播力的大小主要由媒體的技術(shù)手段、傳播內(nèi)容的權(quán)威性、媒體的人才素質(zhì)、媒體的管理水平、媒體的自身實(shí)力、媒體傳播的能力和特色等多個方面決定。其中，傳播內(nèi)容的權(quán)威性從根本上決定了媒體的傳播力大小。內(nèi)容越真實(shí)、準(zhǔn)確、公正，且有助于人們正確客觀地認(rèn)識世界，傳播力就越強(qiáng)大。總的來說，媒體的性質(zhì)決定了傳播力的大小。通常以服務(wù)人民為宗旨、發(fā)揮人民喉舌作用的公共媒體，在完成公共領(lǐng)域的使命后，擁有最大的傳播力。

在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的社會中，人們對于信息的求解需求越來越多。中共十七屆六中全會通過的《關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》中指出，我國文化領(lǐng)域正在發(fā)生廣泛而深刻的變革，文化發(fā)展同經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和人民日益增長的精神文化需求還不完全適應(yīng)，輿論引導(dǎo)能力需要提高，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和管理亟待加強(qiáng)和改進(jìn)。內(nèi)蒙古整體的經(jīng)濟(jì)水平處于全國中游甚至上游，但媒體的傳播力建設(shè)水平卻只在全國中下游。我區(qū)的新聞媒體中做深度、評論、互動和解讀類節(jié)目的媒體較少，自治區(qū)新聞節(jié)目需要做精、做深、做強(qiáng)、做大。因此，特別是在我區(qū)，加強(qiáng)傳播力建設(shè)就顯得尤為重要。

一、技術(shù)手段的先進(jìn)性和效率是傳播力強(qiáng)大與否的先決條件

要加強(qiáng)傳播力，改進(jìn)技術(shù)手段是十分必要的。要改進(jìn)技術(shù)手段，就要加強(qiáng)新聞媒體傳輸手段和覆蓋技術(shù)，加大在技術(shù)上的投入，積極利用和提升現(xiàn)代化信息技術(shù)的傳播手段，擴(kuò)大傳播優(yōu)勢。利用現(xiàn)代化技術(shù)的手段，包括借助網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、平板電腦等新興媒體來增加信息的傳播渠道。提高邊境偏遠(yuǎn)地區(qū)的信息覆蓋率，也能夠有效的加強(qiáng)新聞媒體的傳播力。新聞媒體的技術(shù)裝備水平得到提升，就能夠建立并完善安全、優(yōu)質(zhì)、高效、快捷的采編播發(fā)系統(tǒng)，就能建設(shè)一個完備的采集、處理、播發(fā)共享集成平臺，從而在傳播的信息量、速度、覆蓋率等方面提升媒體的傳播力。

二、新聞報道的質(zhì)量和水平是新聞媒體傳播力的核心內(nèi)容

要從根本上加強(qiáng)傳播力建設(shè)，首先應(yīng)從傳播內(nèi)容著手。高質(zhì)量、高水平的新聞報道是新聞媒體的核心競爭力。一個新聞媒體如果能夠做到從受眾的思想、生活和工作實(shí)際出發(fā)，提供高品質(zhì)、多樣化、深層次的新聞報道，并且報道領(lǐng)域廣泛覆蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、生態(tài)等各個領(lǐng)域，那么它就能夠提高新聞報道的原創(chuàng)率和首發(fā)率，就能夠加大傳播的信息量、提高新聞報道的實(shí)效性，繼而充分滿足受眾的信息需求，不斷提高媒體的吸引力、感染力和影響力，在受眾心中塑造值得信賴的媒體品牌，形成以傳播內(nèi)容奠定品牌基石的運(yùn)作模式。

三、強(qiáng)化管理是提高傳播力水平的關(guān)鍵手段

要加強(qiáng)媒體的傳播力，新聞媒體管理水平的提升是必不可少的。加強(qiáng)管理水平，應(yīng)該從優(yōu)化資源配置和加強(qiáng)采編網(wǎng)絡(luò)建設(shè)兩個方面入手。

優(yōu)化資源配置是指整合各媒體的宣傳資源，逐步構(gòu)建一個統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、責(zé)任明確、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛、富有效率的輿論引導(dǎo)格局的過程。在實(shí)施過程中，可以套用“三項(xiàng)制度”這一基層黨組織建設(shè)的重要制度的基本形式，將制度的實(shí)施對象換成新聞工作人員進(jìn)行實(shí)施，就能夠加強(qiáng)在重大報道中的協(xié)作，提高資源使用率與資源的共享，實(shí)現(xiàn)新聞媒體報、網(wǎng)、臺之間的互動。

加強(qiáng)采編網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，即建立健全新聞采編的體制機(jī)制，使得新聞媒體能夠及時、準(zhǔn)確、有效地發(fā)布信息。我區(qū)呼和浩特日報社制定的“七個一”細(xì)則在社內(nèi)實(shí)施后，不僅具體落實(shí)了“走轉(zhuǎn)改”活動、采寫出大量的新聞稿件，而且強(qiáng)化了采編網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)了報社的傳播力。可見，加強(qiáng)采編網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和管理，優(yōu)化和細(xì)化布局與管理?xiàng)l例，充實(shí)人員、充分發(fā)揮通訊員和記者的職能與作用，可以形成覆蓋廣泛、快速高效的新聞信息采集網(wǎng)絡(luò)，可以擴(kuò)大新聞稿件和信息的來源渠道，可以在第一時間獲取有效信息，還可以延伸和豐富新聞報道的領(lǐng)域和視角。

此外，網(wǎng)絡(luò)媒體，作為互動性強(qiáng)、信息量大的媒體，除了要優(yōu)化資源配置、加強(qiáng)采編網(wǎng)絡(luò)建設(shè)之外，更應(yīng)該強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)宣傳管理。強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)宣傳管理，也就是加大網(wǎng)絡(luò)輿情、網(wǎng)上信息安全性的監(jiān)控力度，并具體落實(shí)到實(shí)際行動中。只有提升輿情監(jiān)管力度，完善分析、研究和判斷機(jī)制，管理好各大網(wǎng)站、論壇、貼吧、微博，及時發(fā)現(xiàn)問題、化解矛盾，才能掌控網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的主動權(quán)，才能夠保證網(wǎng)上新聞的核心價值與輿論導(dǎo)向的正確，才能夠科學(xué)、和諧、穩(wěn)定地發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體，才能更好更快地建設(shè)發(fā)展傳播力。

四、新聞媒體的人才素質(zhì)是加強(qiáng)傳播力建設(shè)的基礎(chǔ)

要加強(qiáng)傳播力建設(shè)，新聞媒體應(yīng)大力培養(yǎng)其人才素質(zhì)。“革命化、年輕化、知識化、專業(yè)化”的領(lǐng)導(dǎo)隊(duì)伍是新聞媒體增強(qiáng)傳播力建設(shè)的重要保證。提升人才素質(zhì)，需要加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，即要按照“四個一批”人才培養(yǎng)工程的要求，選拔采編、管理、營銷、技術(shù)等方面的人才，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)管理人才、業(yè)務(wù)拔尖人才和后備人才的引進(jìn)、培養(yǎng)與儲備。與高等院校、科研院所等學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)聯(lián)系，吸收吸納學(xué)術(shù)型人才，不僅可以深化新聞媒體人事管理，實(shí)行更加靈活、寬松的人才引進(jìn)機(jī)制，而且能夠更好地建設(shè)媒體的人才隊(duì)伍，提高媒體的分析、研究和判斷能力，這是提升人才素質(zhì)的最佳途徑之一。

五、新聞媒體的自身實(shí)力是傳播力建設(shè)的前提條件

要提高傳播力，新聞媒體就要增強(qiáng)自身實(shí)力。自身實(shí)力是傳播力建設(shè)的基礎(chǔ)，實(shí)力越強(qiáng)，傳播力建設(shè)的道路就越通暢。要增強(qiáng)實(shí)力，就要適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，開展多種具有自身特色的經(jīng)營活動，使得媒體的活力、實(shí)力和競爭力有所提高和增強(qiáng)。將可經(jīng)營部分的資產(chǎn)剝離出來拓展媒體文化的發(fā)展空間，可以使新聞媒體公司化、市場化，實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)按市場規(guī)律發(fā)展；通過加強(qiáng)新聞主業(yè)來帶動廣告等多種經(jīng)營收入的增長，反哺新聞主業(yè)，可以形成一種新聞媒體的良性循環(huán)，使得新聞主業(yè)與經(jīng)營活動之間的關(guān)系正常化、和諧化。自身實(shí)力得到增強(qiáng)，新聞媒體就能夠在潛在的價值投入中獲得更多的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，就能夠在市場競爭中發(fā)現(xiàn)并贏得更多的發(fā)展機(jī)會，其傳播力水平就會更高。

一個新聞媒體的傳播力得到增強(qiáng)，那么它對突發(fā)新聞事件的應(yīng)對能力就會增強(qiáng)，就能夠充分發(fā)揮新聞媒體“喉舌”與“耳目”的作用，就能夠盡早發(fā)現(xiàn)工作中的問題并及時解決，就能夠針對不同的公共事件制定出更完善的子預(yù)案和專家?guī)欤簿湍軌蚺c時俱進(jìn)。

六、發(fā)揮和利用民族特色和地區(qū)特色是提高傳播力的必然要求

內(nèi)蒙古作為我國第一個少數(shù)民族自治區(qū)，始終緊緊圍繞并充分發(fā)揮民族特色和地區(qū)特點(diǎn)是加強(qiáng)傳播力建設(shè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。我區(qū)媒體應(yīng)按照民族區(qū)域自治區(qū)法和黨的各項(xiàng)民族政策，積極開展蒙文蒙語新聞報道，以滿足各族人民的文化生活需求。在報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體中加強(qiáng)蒙文蒙語新聞報道的同時，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新型媒體中也應(yīng)開辦蒙文蒙語的新聞報道，并在人、財、物等多方面予以充分保障。

此外，我區(qū)媒體在蒙語新聞報道中應(yīng)始終突出牧業(yè)、牧區(qū)和牧民的內(nèi)容，始終突出草原文化這一厚重而獨(dú)特的新聞資源，通過獨(dú)具特色的民族和地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、生態(tài)等新聞節(jié)目，提高吸引力和親和力。只有充分發(fā)揮好這些特色和優(yōu)勢，才能使新聞報道在觀點(diǎn)、內(nèi)容、形式、方法上得到創(chuàng)新和提升，就能夠挖掘出更多的新聞價值和新聞亮點(diǎn)，也就能夠增強(qiáng)新聞報道的權(quán)威性和說服力，進(jìn)而有效提高媒體的傳播力。

加強(qiáng)傳播力建設(shè)是我區(qū)新聞媒體也是全國新聞媒體的當(dāng)務(wù)之急，傳播力的增強(qiáng)對一個媒體有著深遠(yuǎn)的意義。

（作者單位：內(nèi)蒙古師范大學(xué)傳媒學(xué)院）

責(zé)任編輯：邰山虎