淺談網(wǎng)絡(luò)媒體“走轉(zhuǎn)改”之優(yōu)勢(shì)

最熱不如網(wǎng)絡(luò)熱。當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)傳播憑借其信息量大、速度快、使用者多、波及范圍廣等優(yōu)勢(shì)，已成為現(xiàn)代傳播體系中的重要力量。隨著新聞戰(zhàn)線(xiàn)“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)的不斷深入推進(jìn)，報(bào)刊、電視以及廣播媒體的記者們?cè)缫逊e極行動(dòng)起來(lái)，報(bào)道了大量生動(dòng)、鮮活的基層新聞，受到了讀者的廣泛好評(píng)。此時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體更是不甘落后，“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)進(jìn)行得如火如荼。

國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室也早已對(duì)全國(guó)新聞網(wǎng)站和主要商業(yè)網(wǎng)站作出部署，提出要求。各大網(wǎng)站更是“俯身彎腰接地氣，放下鼠標(biāo)采民風(fēng)”，扎實(shí)推進(jìn)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，并將其作為長(zhǎng)期堅(jiān)持下去的重要任務(wù)。

近期，許多網(wǎng)絡(luò)媒體利用其傳播速度快、波及范圍廣等優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)出許多虛假新聞、負(fù)面丑聞，沒(méi)有正視社會(huì)的正能量，對(duì)社會(huì)公眾造成了一定的影響。對(duì)于這一現(xiàn)象，“走轉(zhuǎn)改”恰能視為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，讓新聞工作者用求真務(wù)實(shí)的態(tài)度來(lái)還原新聞事件的真相，將老百姓身邊發(fā)生的事情告知大眾。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式更有利于“走轉(zhuǎn)改”，能讓公眾第一時(shí)間看到最鮮活的新聞。

表現(xiàn)手法多 報(bào)道快捷有力

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息量大、傳播速度快、參與人數(shù)多、反映生活面廣等特點(diǎn)。例如，論壇、博客、微博等的內(nèi)容均來(lái)自于普通受眾，他們正是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的交互功能實(shí)現(xiàn)了話(huà)語(yǔ)權(quán)。可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)早已是“走轉(zhuǎn)改”的先行者，中央與地方新聞網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站在此之前也都有所作為。

與此同時(shí)，各大新聞網(wǎng)站與地方新聞網(wǎng)站也紛紛開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄，網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者陸續(xù)深入基層一線(xiàn)，采用多種手段形式，包括文字、圖片、視頻、微直播、微聯(lián)播、網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題、大型訪(fǎng)談直播等全媒體形式，體裁涉及消息、通訊、特寫(xiě)、記者手記、述評(píng)，在首頁(yè)顯著位置強(qiáng)勢(shì)推送，最大化地傳播深入基層“走轉(zhuǎn)改”的報(bào)道內(nèi)容，真正體現(xiàn)“短、實(shí)、新、多、快”的基層一線(xiàn)新聞報(bào)道要求，采寫(xiě)了大量群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)和親切清新的稿件。

拉近了與網(wǎng)民、現(xiàn)實(shí)的距離

網(wǎng)絡(luò)媒體“走轉(zhuǎn)改”，拉近了網(wǎng)媒記者與網(wǎng)民的距離。一鍵在手、一線(xiàn)連接，縱覽天下事，縱論天下事，“讀萬(wàn)卷書(shū)、行千里路”成為歷史，相隔萬(wàn)水千山卻近在咫尺成為了現(xiàn)實(shí)，在網(wǎng)絡(luò)的世界里，空間距離被無(wú)限地拉“近”。而網(wǎng)媒“走轉(zhuǎn)改”，更是在空間距離拉“近”的基礎(chǔ)上，拉近了記者與網(wǎng)民的距離。網(wǎng)媒記者紛紛出動(dòng)走基層，用網(wǎng)媒獨(dú)有的形式帶給受眾大量生動(dòng)的新聞，讓廣大受眾足不出戶(hù)就了解了天下事。

網(wǎng)絡(luò)媒體“走轉(zhuǎn)改”，拉近了虛擬世界與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的距離。互聯(lián)網(wǎng)從其面世開(kāi)始，虛擬性作為其特性之一，在與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的融合方面，一直存在著詬病。人們上網(wǎng)沖浪、查找資料、交友溝通，但潛意識(shí)里，網(wǎng)絡(luò)是虛擬的，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)新聞信息，一直有著將信將疑的心理，傾向于將網(wǎng)絡(luò)媒體作為消遣、娛樂(lè)的一個(gè)途徑，與真實(shí)的現(xiàn)實(shí)社會(huì)相比，總有一個(gè)差距。網(wǎng)絡(luò)媒體“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)人說(shuō)社會(huì)事，網(wǎng)絡(luò)人、社會(huì)人面對(duì)面交流，在信息的真實(shí)性增強(qiáng)的同時(shí)，更主要的是拉近了虛擬世界與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的距離。網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界不再霧里看花，而是還原為真實(shí)的現(xiàn)實(shí)社會(huì)，網(wǎng)民對(duì)虛擬世界的認(rèn)可度提升。發(fā)生在自己身邊的人或事，被網(wǎng)絡(luò)媒體記者搬上了網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬的世界，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)開(kāi)放的傳播平臺(tái)，為更多的人所知曉，收獲的是認(rèn)可、真實(shí)和實(shí)實(shí)在在的肯定，虛擬世界與現(xiàn)實(shí)社會(huì)一定程度上得以融合。

新聞單位開(kāi)展的“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)成效顯著，讓新聞工作者把注意力定位在普通百姓、基層工作者的身上，也由此報(bào)道出了不少真實(shí)、感人的新聞。網(wǎng)絡(luò)媒體也該進(jìn)行一場(chǎng)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，讓媒體應(yīng)該具社會(huì)責(zé)任感，把目光更多地投向普通百姓的感人故事，投向辛勤工作的一線(xiàn)工作者，投向需要整個(gè)社會(huì)關(guān)注的有利于社會(huì)發(fā)展的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)話(huà)題。而不是緊緊盯著那些明星八卦，奇聞異事，還有負(fù)面炒作的虛假新聞。

（作者單位：內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社）

責(zé)任編輯：邰山虎