地市級黨報應以導向為魂 內容為王 讀者為天

今天網絡媒體正以“巨浪之勢”沖擊著傳統的平面媒體，特別是沖擊著各級黨報的情況下，作為黨報的一員，《烏蘭察布日報》如何由烏蘭察布的平面媒體變為強勢媒體，使這張市委機關報辦得“三滿意”，即：領導滿意、群眾滿意及市場滿意，就必須在辦報的過程中，始終遵循“導向為魂、內容為王、讀者為天”的理念。

導向為魂

烏蘭察布市委機關報——這是《烏蘭察布日報》的性質所屬，也是優勢所在。黨報就要“姓”黨，這一點永遠不可動搖。

作為市委、政府的喉舌以及市委、政府聯系全市各族干部群眾的橋梁和紐帶，《烏蘭察布日報》在全市政治文化生活中具有特殊的地位。從《烏蘭察布日報》誕生的那一天起，各級黨委、政府就把《烏蘭察布日報》作為向社會發布信息的重要渠道，作為形成輿論和引導輿論的重要工具。因此，《烏蘭察布日報》不僅要傳播黨和政府的聲音、傳播人民群眾的呼聲，同時還必須擔當起整合輿論、動員社會各方面力量的責任。

實踐證明：喉舌作用是黨報的重要作用，引導輿論的功能是黨報的重要功能。只有采取力舉，想方設法把“喉舌作用”發揮好，把引導輿論的功能發揮好，《烏蘭察布日報》才能鮮明地發出黨報的聲音，從而引領輿論，彰顯權威，才能在當前日趨激烈的媒體競爭中，永遠立于不敗之地。正因如此，作為《烏蘭察布日報》社的每一位報人，就必須強化“三種意識”，即：政治意識、大局意識和責任意識。

強化政治意識，就是要求所有采編人員要自覺地加強理論學習，深刻領會市委、政府一系列方略、政策的實質與精髓，并將其應用到新聞宣傳的工作實踐中，從而以高度的政治敏銳性和政治鑒別力把握重大事件的報道，力求不出導向錯誤；強化大局意識，就是牢牢抓住“科學發展、經濟崛起、社會和諧”這一全市工作的大局，堅持正面宣傳、凝聚人心、團結鼓勁、維護穩定，從而保持正確輿論在全市社會生活中的主導地位；強化責任意識，就是要求我們在辦報的過程中，時刻繃緊導向這根“弦”，從總編到記者，要各司其職，各負其責，做到輿論導向全面把關、全程把關、全員把關，這樣做的緣由在于辦報是一個系統工程，采訪、編輯、排版、校對環環相扣，任何一個環節在導向上出了問題，都會給報紙帶來不可彌補的損失。

內容為王

質量是一張報紙賴以生存的基礎，是報紙的生命，一張報紙要想取得長遠的、可持續的發展，就必須注重報紙質量的提高。沒有質量的報紙，無異于一張廢紙。

何為高質量的報紙？高質量的報紙是內容新與形式美的和諧統一，其中內容如何，尤為重要。

長期以來，“內容為王”的理念一直被新聞界所崇尚。針對《烏蘭察布日報》目前的現狀，若要在內容上有大的突破，就必須出重拳抓好以下工作：

首先，精心策劃重大報道，努力提升黨報的影響力。當前，隨著媒體的越來越多元化，讀者對于新聞信息已從“量”的需求，轉向了質的追求，設法把一個重頭新聞通過新聞策劃，變成一個“全景式”的立體新聞，已成為越來越多讀者的閱讀期盼。新聞策劃是一項系統工程，它是對新聞題材的深度挖掘與最佳配置。選取重大題材、派出出色記者、提煉獨到視角、拿出最好版面、進行精心包裝，這其中任何一個環節橫生掣肘，都會導致整個策劃功敗垂成。

其次，適時適度搞好輿論監督，勇敢地肩負起黨報的社會責任。輿論監督一直是《烏蘭察布日報》的弱項。雖然目前輿論監督還存在這樣或那樣程度不同的障礙，但作為黨報，決不能輕易放棄輿論監督這一功能。輿論監督是從道德與良知出發，最終達到促進社會進步的目的，所以我們在進行輿論監督時，一要考慮是否有助于教育他人，二要考慮是否有利于問題的解決，從而使輿論監督的效果達到最大化。

第三，以提高報紙影響力為目的，努力打造更多的新聞精品。黨報要從根本上提升其核心競爭力，就必須在“精品工程”上大做文章。所謂精品，是指主題重大、思想精深、采寫精良、內容厚重，具有強烈吸引力與感染力的作品。精品凸顯著報紙的底蘊，標示著報紙的水平。一張黨報只有不斷地打造自己的精品力作，其高端、權威等本該擁有的特點才能充分得以體現和強化，才能把讀者牢牢地吸引在自己的周圍。

第四，重新提升對文學副刊重要性的認識，讓“大青山”成為《烏蘭察布日報》廣大讀者的心靈港灣。文學副刊以其獨有的特質具備了新聞所不能承擔的形式與內涵，它往往以其特有的文化品味、思想內涵、藝術色彩，與新聞版面珠聯璧合，相得益彰，成為黨報不可或缺的重要組成部分。目前，《烏蘭察布日報》對“大青山”副刊的重視程序有下降之勢，必須引起重視。要提升《烏蘭察布日報》的影響力，就必須在做好新聞版的前提下，下大力氣辦好“大青山”副刊，因為副刊是讀者心靈的港灣、情感的綠地，它是《烏蘭察布日報》文化品位與思想內涵的集中體現，這塊“綠地”只能好好經營，決不能輕易放棄。

讀者為天

黨報要充分發揮其應有的作用，讀者愛看是前提，黨報若失去了讀者，就失去了一切。具體到《烏蘭察布日報》，要真正贏得讀者，眼下，必須在以下幾個方面采取力舉：

一是做活民生新聞。誠然，黨報的權威性、指導性是黨報的固有特性、固有優勢。然而，要充分吸引讀者，黨報又必須在可讀性、服務性、貼近性上下足功夫，從而使廣大讀者感到可信、可親、可用，而要達到如此目的，就必須著力做活民生新聞，尤其要研究讀者的心理，想讀者所想，急讀者所急，使黨報的宣傳真正貼近群眾、貼近生活、貼近實際，這是《烏蘭察布日報》的立報之本。

二是改進會議報道。一直以來，會議消息及領導活動的報道占據著黨報的重要位置及大量版塊，對此，廣大讀者甚為不滿。然而，作為市委的機關報，會議報道及領導活動的報道又是避不開的重要內容，這就迫使我們必須下大力氣改進會議報道及領導活動報道，引導編采人員壓縮程序性報道，篩選讀者關心的內容，找到領導講話與群眾關心的最佳結合點，做到跳出會議報道會議，跳出活動報道活動。

三是注重標題制作。“題好文一半”，自古以來就是文人的共識。看書看皮，看報看題，標題有新聞眼睛之稱，一則好的標題往往讓人眼睛一亮，會誘導讀者讀完整篇文章，同時也會告訴讀者一篇文章的精髓所在。一個好的標題首先要直奔主題，力戒拐彎抹角；其次要突出三感，即：動感、情感、美感。一張報紙有了出彩的標題，也就抓住了讀者的眼球。

四是充分彰顯圖片的表現力。新華社原社長穆青曾說：“一個圖片，一個文字，這是新華社騰飛的兩翼，缺少其中的哪一個都飛不起來。”如今，“圖文并茂，兩翼齊飛”做為辦報的指導思想，已被各大媒體廣泛認同。圖片的最大長處是它強烈的表現力，用圖的目的就是以圖片的表現力之長，補文字的枯燥之短，以達到“一圖勝千言”的效果。實踐證明，一張對新聞圖片不重視的報紙，一定不是一張搶眼的報紙。

誠然，辦好一張黨報還涉及其它方方面面，但不論涉及的方面有多廣，其根本與關鍵所在依然是人。所以，加強隊伍建設是烏蘭察布日報社緊迫而長期的艱巨任務，全社上下只能力抓，不能懈怠。只要人的問題解決了，其它一切事情就順理成章！

（作者單位：烏蘭察布日報社）

責任編輯：邰山虎