電視民生新聞存在的問題與應對策略

近年來，電視民生新聞無論從報道內容和報道形式上都有很大的突破，不僅滿足了受眾對于知情權和話語權的渴求，也為電視媒體本身帶來了豐厚的經濟效益，但同時也不可避免的產生了一些問題。目前我國電視民生新聞主要存在娛樂化的傾向嚴重、片面追求收視率、報道題材庸俗缺少深度、時政類民生新聞在一定程度上的缺位和記者的角色“錯位”等問題，這些問題嚴重影響了電視民生新聞的可持續發展。

一、我國電視民生新聞的現狀

電視民生新聞在我國的出現和繁榮并非偶然，它是中央關于新聞改革的新思路、國家的社會發展政策、電視界的競爭以及群眾對知情權與話語權的渴求等多方面共同作用的結果。體現了中央關于深化新聞改革的新思路，是落實“三貼近”、“以人為本”、“群眾利益無小事”等思想的具體化。隨著我國經濟的快速發展和社會的不斷進步，逐步完善的市場經濟使公眾對信息的需求更加迫切，知情權的意識也不斷高漲，對媒體的關注度和要求也越來越高。電視民生新聞的誕生與發展，在一定程度上滿足了受眾對知情權和話語權的渴求。

二、存在的問題

（一）娛樂化的傾向嚴重

娛樂化產品在大眾傳播時代最有可能成為暢銷品，電視媒體在這樣的消費邏輯的引導之下，呈現出越來越明顯的娛樂化傾向。電視民生新聞在這方面的表現主要體現在新聞報道一味的迎合受眾，將名人趣事及各種有煽情性、刺激性的犯罪新聞、災害事件、花邊新聞等內容作為新聞的重點。在新聞表現技巧上，過分地強調故事性、情節性、貼近性、趣味性和吸引力，刻意突出新聞事件中的矛盾沖突、感官刺激的因素，突出新聞故事化、戲劇化，以此來滿足受眾的獵奇心理。

（二）片面地追求收視率

對于市場化運作下的電視媒體來說，收視率就是商品，意味著經濟效益，因此為了獲取經濟效益，電視媒體都十分重視收視率。電視媒體作為一個產業，在競爭中要謀求生存與發展，應該努力提高收視率，從這個意義上來說，電視媒體千方百計爭取觀眾也是獲得市場份額的一種必要手段，這并沒有錯。但是，電視民生新聞如果只以收視率、廣告量來較量高下，就很難逃脫以“應觀眾要求”為借口迎合觀眾的報道目的和價值取向。長此以往，電視媒體的品位必然下降，甚至會因此而放棄自己必須承擔的社會責任。

（三）報道題材缺少深度

目前我國的電視民生新聞在報道時多數只停留在問題表面的報道，即就事論事，缺乏對新聞的背景深度的描述和挖掘。雖然目前的電視民生新聞充分利用了現場目擊的功能，將新聞事件的場景和新聞人物直接再現于觀眾面前，但卻忽略了系統性的報道。報道內容缺少深度已成為目前電視民生新聞的一個通病，長此以往，將會離電視民生新聞的初衷越來越遠。

（四）時政類民生新聞在一定程度上的缺位

目前多數電視民生新聞欄目，將自身與時政新聞對立起來，將時政新聞定義為與民生新聞格格不入的“硬新聞”，似乎“民生新聞”是“以民為本”，是以與人民密切相關的事件為報道對象，而時政新聞則是只有社會精英，社會高層才會關注的新聞，這種把民生新聞與時政新聞簡單的對立起來是片面的。

（五）記者角色的“錯位”

記者角色的“錯位”主要表現為兩個方面。一是受眾把“民生新聞”類欄目的角色給改變了，“賦予”了它政府職能部門角色的含義。二是欄目記者本身的職能和角色的錯位。

三、應對策略

電視民生新聞改變了固有的新聞理念和新聞傳播模式，重新確立了新聞在電視領域的主體地位，在電視新聞改革中具有重要的意義。但目前電視民生新聞存在的問題已經相當普遍。面對如上問題，建議從以下幾個方面著手：

（一）牢記傳媒責任，始終把社會效益放在第一位。

（二）表現方式上注重差異化的策略。

（三）拓寬報道領域。

（四）從審美角度挖掘電視民生新聞的亮點。

（五）樹立正確的輿論監督立場。

綜上所述，電視民生新聞在傳播過程中，媒體應該始終把社會效益放在首位，形成并傳播符合時代發展的公共價值觀，秉承對社會負責任的態度，嚴肅認真對待自己的新聞，做好民生新聞的“把關人”，做好“黨和人民的喉舌”。

（作者單位：內蒙古電視臺）

責任編輯：白潔