從創新角度理解“走轉改”

“走轉改”活動對于黨報而言，是把貫徹黨的群眾路線的過程，化為具體生動的新聞實踐，同時，告訴廣大新聞工作者，新時期新聞工作應樹立什么樣的新聞觀及價值觀。

我們看到，很多媒體在推行“走轉改”活動時，焦點大多放在了“怎么走出去，怎么轉作風，怎么改文風”上，這點固然重要，是“走轉改”之根本，然而，要想更大程度地做好“走轉改”，還必須有創新意識。創新思維是讓“走轉改”活起來的“方法論”。

一、在新聞傳播主體定位上的創新

“走轉改”活動的提出和推進，促使新聞傳媒主體，即包括傳媒本身及所屬的新聞工作者獲得重新自我審視、自我沉淀的全新機會。改革開放以來，我國的新聞傳媒業正經歷著從媒介生存環境、競爭環境、信息獲取渠道以及新聞報道視域改變等的多元變動，客觀上推動我國新聞業發展的同時，漸顯一種浮躁的風氣，一些虛假新聞、有償新聞、低俗媚俗等模糊傳媒主體定位的現象時有發生，偏離了新聞報道的本質，違背了新聞傳播的規律。具體表現為：一些新聞工作者會為了迎合社會和市場而進行煽情炒作、低俗媚俗的新聞報道；為了追求競爭優勢、報道時效而刻意缺失深入調查核實的必然步驟，導致新聞虛假；因為懶惰或職業素質低下而失去“跑”新聞的動力，僅靠資料的拼拼湊湊完成報道，這些都說明了當前新聞工作者存在的問題。

“走轉改”在如此復雜的環境中應時應勢地提出，本身就是一次創新，其以規模性、組織性態勢重新為新聞傳播主體確立了方向，找準了定位——即在新的媒介環境下，以尊重真實、探尋真理為依托，深入基層，貼近民眾，實現“對新聞本質上升式回歸”，并對新聞傳統優秀的作風與文風加以繼承和提升。

二、在新聞價值取向上的創新

“走基層、轉作風、改文風”于新聞價值而言是一個“發現——提煉——表現”的順承過程。通過走基層去發現新聞價值，對于以往一些新聞工作者在新聞價值取向上的偏誤現象來說，又是一種創新。以往一些媒體記者對基層的理解過于簡單模式化，認為基層只是遠離媒體焦點之外的社會神經末梢，欠缺新聞價值要素中的重要性與顯著性，不容易引起關注，而只將目光停留在上層，喜做大文章，追逐大事件。殊不知，“基層”才是新聞的活水源頭，才是新聞最新鮮最具生命力的所在。

新聞工作者轉變工作作風，以求真求實的工作態度深入基層，活動在第一線，做到身入和心入，是在新聞采寫過程中提煉合理新聞價值的切實途徑，具有創新性。只有以平等的姿態與民眾溝通，能夠換位思考，站在民眾的角度進行體驗，學會從下往上看問題，才能更加全面客觀了解事實真相，在提煉和挖掘新聞價值的過程中，也能有效地展現時效性、接近性和趣味性的特色，并能見微知著，實現由微觀基層到宏觀大局的對接，提煉出重要性與顯著性。

“改文風”則是在了解廣大受眾對新聞信息的需求、接受習慣、志趣取向等方面的基礎上以更貼近受眾的語言，精練、精彩又精辟地報道新聞，增強其可讀性、提升吸引力、感染力，通過深入挖掘百姓家常事背后的新聞價值，通過描寫基層生活狀態而反映出的群體心態來折射整個社會的發展動態。如此一來，不僅能做出有新鮮度、有深度、有營養的好新聞，也能使新聞價值獲得最大程度地提升。

三、在新聞傳播效果上的創新

從新聞傳播效果上來看，“走轉改”的創新價值主要是在“受眾本位”的基礎上實現了有效傳播。“走轉改”是從整個新聞傳媒業角度出發，以宏觀的視角更全面而有力地確立了“以人為本”、“人民群眾至上”的新聞傳播理念。不僅有效地繼承和發揚了傳統新聞采寫的優秀作風和文風，而且更好地發揮了整合優勢，產生較具規模的轟動效應，因而更具有創新性。

綜上所述，在新的時代背景下，新聞界開展“走轉改”活動正當其時。“走轉改”深化了馬克思主義新聞觀，豐富了黨報的新聞傳播理念，提升了黨報的引導能力。通過“走轉改”實現的一系列理念創新，為黨報的發展注入了新的活力。

（作者單位：內蒙古日報社）

責任編輯：邰山虎