開展“走轉改”活動提升內蒙古電視臺新聞傳播力

2012年，內蒙古電視臺按照自治區黨委的要求和部署，結合工作實際，深入開展“走轉改”活動，切實轉變新聞工作作風，堅持“三貼近”原則，反映群眾心聲，回應群眾訴求。推進政治強、業務精、紀律嚴、作風正的新聞隊伍建設，切實增強電視節目的感染力和吸引力，以提升內蒙古電視臺的新聞傳播力和影響力。

一、充分認識加強電視新聞傳播力建設的必要性、重要性和緊迫性

隨著媒體競爭日趨激烈、輿論環境日益復雜，電視新聞宣傳怎樣才能更加提升吸引力、影響力、傳播力，以及與之密切相關的收視率，成為各級電視媒體必須面對的重大問題。現在，電視新聞傳播力建設，是電視新聞在媒體競爭和輿論傳播中贏得收視率、話語權的現實需要，是更好地服務自治區的工作大局、宣傳內蒙古、擴大內蒙古知名度的必然要求，同時也是在市場競爭中贏得更多的市場份額和對自治區文化產業做出應有貢獻的必由之路。

首先，緊抓導向不放松，不斷提升媒體的傳播力。媒體是黨和人民的喉舌，輿論導向是我們的生命線。

一是所有播出的內容都有導向，所有新聞節目、所有新聞都要講導向，包括思想導向、價值導向、文化導向、傳播導向等等。二是所有人、所有環節、節目上的從業人員都要有很強的導向意識、講導向。三是對一些突發性事件和熱點、焦點問題，要善于從政治上觀察問題，明辨是非，適度而不失度，妥善應對處理。四是不斷做強引導力，從而做強傳播力，要認識到通過正確的導向、鮮明的導向、有力的導向做強媒體傳播力。

其次，堅持以人為本，切實做到“三貼近”，不斷提升媒體的吸引力。“三貼近”是做好新聞工作的根本要求。貼近實際，就是堅持立足于社會主義初級階段這個最大的實際，把回答和解決實踐提出的重大課題作為中心任務，使宣傳思想工作更好地體現時代性、把握規律性、富于創造性。貼近生活，就是深入到火熱的現實生活中去，關注生活中的重大問題，使宣傳思想工作充滿生活色彩，富于生活氣息，反映生活本質。貼近群眾，就是深深扎根于群眾之中，把握群眾脈搏，了解群眾愿望，說群眾想說的話、想聽的話，使宣傳思想工作可親可信、深入人心。

二、各頻道新聞節目的功能、分工及定位明確，強化專業建設，提升內蒙古電視臺新聞宣傳的傳播力

（一）在今年的新聞傳播力建設中，衛視頻道的定位是內宣、外宣并重，衛視頻道新聞更加適合全國觀眾、具有全國傳播價值的新聞。以全國收視率評價衛視新聞品質的優劣，判斷傳播力建設是否有成效。同時，衛視新聞以正面宣傳報道為主，新聞綜合頻道、經濟頻道等新聞節目加強輿論監督的功能。

（二）加快提升新聞綜合頻道《今日觀察》《法制專線》節目改版、節目結構調整和編排，進一步做強新聞節目，依靠各類新聞節目做強傳播力，做成社會效益和經濟效益新的增長點，進一步把新聞綜合頻道打造成區內傳播的強勢媒體。

（三）把專業建設作為傳播力建設的根本，加強和提高所有新聞采編制播環節的從業人員的專業水平、專業能力、專業化水平。在各部門、各節目、各環節形成很強的專業氛圍、專業環境，每個人都要有很強的專業意識，對新聞宣傳、新聞報道，都要有專業要求，要有專業標準，并且嚴格執行標準，做到全員專業水平、專業能力不斷提升。

（四）引入收視率評估體系，建立更加完善的員工業績評價機制，有效調動員工的積極性、創造性，為傳播力建設提供持續的內在動力。

（五）制定完善突發事件報道應急預案，組建鍛煉一支應對突發事件的記者編輯隊伍。要做好重大突發公共事件的報道和輿論引導，做強事件性新聞的報道，使更多的“第一時間”“第一現場”的報道成為新聞的核心競爭力，從而真正做強新聞傳播力。

三、以“走轉改”活動為契機，加強內蒙古電視臺傳播力建設

2011年，中宣部、中央外宣辦、國家廣電總局、新聞出版總署、中華全國新聞工作者協會聯合下發《關于在新聞戰線廣泛深入開展“走基層、轉作風、改文風”活動的意見》，要求各新聞媒體開展“走基層、轉作風、改文風”活動。

內蒙古電視臺作為自治區的主流媒體，處在意識形態領域最前沿，擔負著自治區黨委、政府賦予的光榮使命，承載著傳播信息、引導輿論、豐富人民群眾文化生活的艱巨任務。通過這次“走基層、轉文風、改作風”活動，引導和教育廣大電視工作者牢記全心全意為人民服務的根本宗旨，在新聞宣傳和輿論引導中自覺堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的原則，堅持群眾立場、反映群眾心聲、運用群眾語言、回應群眾訴求，推進政治強、業務精、紀律嚴、作風正的新聞隊伍建設，切實增強電視節目的感染力和吸引力，提升內蒙古電視臺的影響力和傳播力。

（一）“走基層、轉作風、改文風”，是新聞戰線加強改進新聞宣傳工作的必然要求。今年，內蒙古電視臺新聞中心繼續認真開展“走基層、轉作風、改文風”活動，新年伊始，就推出了記者“新春走基層”欄目，記者編輯深入到邊遠農村牧區、基層單位體驗生活，反映普通群眾的生產生活狀況和精神文化需求，采制播出了大量來自基層一線的鮮活新聞，為春節新聞報道增添了清新的氣息。之后，又陸續推出了“走基層看科技”“走基層進校園”“走基層壟上行”等走基層專欄，采制播出了《冰雪日記》《帶孩子來創業》《冬羔圈里的勸奶歌》等一批優秀的新聞報道，反映了記者深入實際、深入生活、深入群眾的踏實的工作作風。后來又陸續開辟了“下基層辦實事轉作風”和“黨員干部在一線”、“走基層看文化”等走基層專欄，著力報道了自治區有關地區和單位的黨員干部，如何深入基層為基層百姓排擾解難的生動故事，得到了自治區領導的肯定。

通過走基層，記者們在基層一線體驗記錄感受，用心踐行新聞工作者貼近實際，貼近生活、貼近群眾的職業要求，并在實踐中轉變著新聞工作的作風，塑造著沾著泥土氣息的清新文風。

事實證明：只有到了一線，才能聞到大地的泥土味，聽到百姓的心里話；只有到了一線，有了對社會、對群眾的深切體會、了解和認識，才能真正轉變作風，以敏銳的眼光升華報道主題，以深厚的積淀豐富報道內涵；也只有到了一線，嘮嗑中學說家常話，田野里感受百姓情，才能更好地改進文風，因深入而生動，因真切而感人。

（二）“走基層、轉作風、改文風”，可以提升新聞報道的吸引力、影響力，增強電視新聞的傳播力。當前，我們正處于“人人都有麥克風”的時代，你不說、晚說或說的不到位，就有可能被邊緣化、被淘汰；我們正迎來矛盾交織的時代，許多熱點問題繞不開、躲不過，你不深入研究，不切中要害，就會漸漸喪失權威、喪失影響力。如果不深入基層，不到達田間地頭，不去“接地氣”，兩眼一抹黑，新聞報道哪來生命力？吸引力、影響力、傳播力又從何而來？當前深入開展“走基層、轉作風、改文風”活動，是時代賦予我們的職責使命，是增強新聞核心競爭力、電視新聞傳播力的重要舉措，也是一個媒體可持續發展的不竭動力。因此，“走基層、轉作風、改文風”是新聞媒體必須要著力進行的一項工作，只有記者走下去，稿件才能上水平；只有深入基層，方能培養好作風，形成好文風；只有真正“走基層、轉作風、改文風”，媒體的公信力、影響力、傳播力才能得到增強。

電視新聞傳播力的建設是一項系統工程，需要全臺所有新聞人的共同努力。隨著“走轉改”活動的扎實推進、取得實效，隨著內蒙古電視臺新聞采編隊伍的政治業務素質、專業理論水平和專業工作能力的不斷提升，內蒙古電視臺新聞宣傳的傳播力建設一定會取得令人矚目的成績，內蒙古電視臺新聞報道、新聞節目的收視率，新聞宣傳的吸引力、影響力、傳播力、引導力會得到明顯提升。

（作者單位：內蒙古電視臺？）

責任編輯：邰山虎