主持人如何提升廣播節(jié)目的傳播力？

隨著我國廣電體制改革的深化，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，廣播的生存發(fā)展除了面臨來自于業(yè)內(nèi)的競爭以外，更面臨著電視、報刊、雜志等多種傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體的激烈競爭。而這種競爭，始終圍繞著如何更好、更快地傳播而展開。因此提升廣播節(jié)目的傳播力是廣播節(jié)目在競爭中立于不敗之地的根本。

所謂媒體傳播力，是指一個媒體通過各種傳播方式的組合，將信息擴(kuò)散，導(dǎo)致產(chǎn)生盡可能好的傳播效果的能力。在特別注重影響力的媒體環(huán)境下，媒體之間競爭的實(shí)質(zhì)就是傳播力的競爭。對于廣播節(jié)目的傳播力來說也是多種因素共同作用的結(jié)果，這其中包含管理因素，策劃因素，采編因素等等，但是在諸多影響傳播力的因素中，播音主持因素是最直接、最顯性的因素?？梢娭鞒秩嗽趶V播節(jié)目傳播中具有重要作用和不可忽視的地位。那么，廣播節(jié)目主持人該如何依托自己的崗位，增強(qiáng)節(jié)目魅力，從而提升其傳播力，在激烈的媒體競爭中使廣播節(jié)目深入人心，永遠(yuǎn)處于不敗之地呢？在此，筆者也根據(jù)自己的工作體會略談幾點(diǎn)淺見。

一、廣播節(jié)目主持人要求比電視節(jié)目主持人的語言更富有魅力

主持人向聽眾傳情達(dá)意時，聽眾的接受程度與主持人語言的魅力密不可分。只有聲音的廣播節(jié)目不同于聲形并茂的電視節(jié)目，它對主持人的語言要求要更高些。因?yàn)楫?dāng)主持人的語言難以達(dá)到效果時，電視節(jié)目的主持人可以用表情或肢體語言來輔助和補(bǔ)充，而廣播節(jié)目主持人不具備與聽眾面對面和以形象修補(bǔ)語言的條件，所以他的語言要更精準(zhǔn)，更富有魅力。

語言的魅力不是與生俱來的，也不是靠一兩次主持節(jié)目就可以擁有，它是一個日積月累的過程。有許多優(yōu)秀的節(jié)目主持人，他們?nèi)〉玫某煽冇邢忍斓膬?yōu)勢，但更多的是依靠不斷地學(xué)習(xí)積累。主持人也許不可能成為任何一個領(lǐng)域的專家，但是節(jié)目要求主持人面對任何類型的話題，語言都必須言之有物，絕不能張口結(jié)舌、啞口無言、或者是文不對題，前言不搭后語，否則節(jié)目就難以進(jìn)行，更談不上吸引聽眾的語言魅力。

二、播音主持的二度創(chuàng)作能使廣播節(jié)目錦上添花

我國著名語言學(xué)家徐世榮先生曾指出“寫的語言是學(xué)問，說的語言也是學(xué)問”成功的播音主持能讓稿件升華，產(chǎn)生與聽眾共情的藝術(shù)感染力，加大稿件的影響力，提高節(jié)目的傳播力。然而，有些人卻認(rèn)為稿件是別人寫的，我們播音沒有自己的東西。這一觀點(diǎn)是錯誤的。寫稿和播稿都是創(chuàng)作，是兩種形式不同的創(chuàng)作，播別人寫的稿子比播自己寫的稿子要付出更多的勞動。因?yàn)椴e人寫的稿子，我們還有一個理解與感受的過程，有一個與創(chuàng)作者思想融合的過程，它的實(shí)際操作是富有創(chuàng)造性的。我臺張春雷的廣播通訊《雞窩里飛出金鳳凰》曾獲得全國廣播通訊一等獎，當(dāng)時各媒體都爭相采訪她成功的經(jīng)驗(yàn)，她說：“其實(shí)我的稿子寫得一般，是石德亮老師播得好?！蔽覀儾荒芊裾J(rèn)她的稿子在選題和寫作上的水平，但是，她也說出了一個道理，沒有石德亮老師磁石般的播音，這部作品肯定不會這么完美?？梢姴ヒ糁鞒值亩葎?chuàng)作制約著廣播節(jié)目的優(yōu)劣，直接影響著廣播節(jié)目的傳播力。

三、應(yīng)對得體使主持人節(jié)目具有廣泛的魅力

主持人在直播節(jié)目中經(jīng)常會遇到事先沒有預(yù)想到的情況，在完全沒有準(zhǔn)備的情況下，只有思想清醒、判斷準(zhǔn)確、思維敏捷、反映靈活才可能做到應(yīng)對得體，出口成章。在情急的應(yīng)對中，我們有的主持人思維比較混亂，甚至信口開河，講出一些不得體的話，這些都是直播節(jié)目的大忌。即興地應(yīng)對要快，更要得體，如果只單純強(qiáng)調(diào)快，講出話來卻很不合適，或是面對問題反映較慢，都是不可以的。

總之，聲美、情美、意美，才是受聽眾歡迎的好節(jié)目，才能傳之久遠(yuǎn)，傳之廣泛。合格的主持人要在追求這三美上下功夫，力求正確理解與準(zhǔn)確表達(dá)的統(tǒng)一，達(dá)到思想感情與語言技巧的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容與表現(xiàn)形式的統(tǒng)一，為廣播節(jié)目的傳播力加油。

（作者單位：赤峰廣播電視臺）

責(zé)任編輯：白潔