康佳 未來營銷趨向精準、 簡單化

數字營銷越來越重要， 康佳將持續加大數字營銷投入力度， 未來會有相當大的占比。 數字媒體能進行全新的傳播內容構建， 有全新的網絡技術做支撐， 并能實現各種渠道聯動傳播。

林洪藩

康佳集團多媒體事業本部總經理

歷任康佳多媒體營銷事業部副總經理、康佳集團彩電策略與供應鏈管理中心總經理、 康佳多媒體事業本部常務副總經理、多媒體事業本部總經理。 2012年3月提出 “同步云戰略”，創新推出Sync Cloud同步云電視。

2012年，我們在 “產品同步云體驗、 上游同步生態圈、 下游同步利益鏈” 的理念指導下， 將康佳電視進行差異化定位和區隔， 全面發力云電視， 涵蓋云、 雙通道、 手勢識別、 語音控制、 雙核、 4K等最新技術和應用， 并進行云計算在彩電產品和經營理念上的結構布局。

在產品創新方面， 康佳在全球首推雙通道彩電技術， 同步處理兩路信號， 同一彩電屏幕同時輸出兩個不同節目。

在營銷創新方面， 康佳在家電銷售旺季前， 通過 “三位一體” 的營銷策略， 在重慶、 武漢、 北京、 廣州、 杭州等地舉辦以 “雙通道同步享” 為主題的新品發布會及媒體溝通會； 通過奧運冠軍巡展推薦、 同步關愛留守兒童公益行動等， 塑造雙通道行業地位； 通過 “好聲音”全國大型促銷活動+冠軍巡回簽售雙輪驅動， 搶占消費者心智。

在新媒體使用方面， 百度、 新浪等各大媒體以及微博、 微電影等工具， 有力地配合雙通道進行有的放矢的宣傳。

得益于以上舉措， 康佳雙通道同步云電視在產品陣營、 資源整合、 營銷攻勢等各方面均取得了階段性成功。 自2012年7月份正式上市以來， 雙通道同步云電視已銷售14萬臺， 并拉動康佳彩電銷售增長15億。

2013年， 康佳將全面提升系統資源整合能力、 應用技術研發能力、 高質量大規模制造能力、 新興渠道開拓能力以及商業模式創新能力， 實現康佳企業利潤和品牌增值。 2013年， 我們的營銷重點將兼顧事件、 傳播、 新媒體這三個方面， 增加品牌亮點和價值， 提升產品行業高度、 媒體認可度和消費者滿意度； 以新媒體為手段， 強化與消費者的溝通力度。 并以三位一體化的全方位網絡傳播打造康佳網絡輿論生態圈。

目前家電市場逐漸好轉， 在彩電市場 “大容量、 微增長” 的背景下， 康佳將以 “提升規模， 改善結構” 為中心， 堅持 “產品領先、 成本領先” 的策略， 加強與消費者的溝通。 2013年康佳在營銷方面也將加大投入。 數字營銷越來越重要， 康佳將持續加大數字營銷投入力度， 未來會有相當大的占比。

我推薦

大眾中國 “藍色驅動” APP。 大眾汽車希望幫助車主改善駕駛習慣， 減少碳排放量， 共同營造良好環境。 為此， 大眾設計了中國首個車載移動應用。 該應用會實時記錄、 分析用戶的駕駛習慣， 根據車主駕駛表現進行打分，給出相應建議， 量身定制減碳、 省油小貼士。 這種有較強互動性的APP， 能夠達到事半功倍的效果。

我觀點

未來的營銷將趨向精準化和簡單化。 企業可通過社交媒體推廣品牌并進行聲譽管理， 對不同興趣、 愛好的消費者進行分類， 從而進行針對性產品推介和服務。 簡單化即通過最簡單、 直白的方式將所要表達的信息傳遞給消費者。 此外， 隨著數字營銷的快速發展，傳統媒體的地位也有了一定回歸。 其中 ， 電視網絡和印刷出版商是最好的內容生產商。

QA

Q： 2012年對哪類型營銷平臺留下深刻印象？

A： 網絡論壇、 微博， 以及傳播區域覆蓋華北、 華東、 華南等區域的主流報紙、 雜志。

Q： 2013年看重哪些媒體？ 為什么？

A： 數字媒體。 首先， 數字媒體能進行全新的傳播內容構建： 更注重個人情感表達， 以網絡段子、 漫畫、動畫視頻、 flash等吸引關注； 其次， 數字媒體有全新的網絡技術做支撐： 如基于網絡應用的APP定制、 AR技術； 最后， 數字媒體各種渠道聯動， 能實現信息跨媒介、 跨形式、 跨人群展示。