OMD 海外營銷成為趨勢

營銷者說

展望2013年，從媒介投放角度來看，當前中國媒體環境已經進入多屏融合、跨媒體資源共享的時代，廣告主的需求與投放方式將呈現出更深、更廣的態勢。

林秀萍（SIEWPING LIM）

浩騰媒體（OMD）中國首席執行官

林秀萍于2010年11月被任命為浩騰媒體中國首席執行官，負責帶領浩騰媒體上海、北京和廣州公司在中國的戰略發展和業務增長。擁有19年深厚的媒體行業經驗，她的職業生涯始于馬來西亞，曾服務于眾多知名品牌：包括寶潔，聯合利華，花旗銀行，可口可樂，強生，百事，達能，戴爾，LG，箭牌和BP等。她諳熟亞洲業務環境和文化，十幾年的職業生涯曾遍布日本、印度尼西亞以及中國。

近年來，內容植入營銷風生水起，不少品牌在廣泛地應用到品牌建設之中。OMD在過去一年為客戶做過不少內容植入營銷活動，典型的例子是為脈動策劃的東方衛視《夢立方》冠名合作，脈動“回復狀態”的品牌理念從節目定位、游戲設置、主持人口播、觀眾互動等環節均得到良好的體現；與此同時，脈動品牌的形象在線下路演、活動網站、社交媒體、手機APP多個渠道都隨著節目的播出而獲得廣泛的傳播，這次廣告活動很好地將脈動品牌與主流消費群體——年輕人的電視節目收視習慣相結合。

同時，去年是品牌贊助微電影快速發展的一年，在品牌影響力傳播方面獲得廣告主的青睞。2013年將會有很多品牌采用這種形式。百事可樂2012年在“把樂帶回家”的廣告活動中就應用了微電影的形式，獲得廣泛的關注和互動參與。不過微電影形式是整個營銷傳播活動的有力補充，只有和其他媒體組合的共同作用下，才能真正實現品牌傳播的目標。

未來，中國品牌的海外營銷將會成為一個趨勢，會有更多的成功案例涌現。聯想贊助奧運，伊利與《變形金剛3》、《生活大爆炸》，南航、華為、中海油等的海外消費市場的拓展繼續。

展望2013年，從媒介投放角度來看，當前中國媒體環境已經進入多屏融合、跨媒體資源共享的時代，廣告主的需求與投放方式將呈現出更深、更廣的態勢。他們將更多地利用多屏融合，即成熟的非電視類屏幕類型讓更多的目標人群了解產品，最大限度地提高廣告的到達率，同時將整合多種媒體的合力，根據自身平臺的特點，努力提高自身影響，打造自身在客戶廣告投放組合中的不可或缺性，從而提升廣告經營效果。

全國范圍的廣告投放額在2013年將保持增長，OMD的預測是媒體價格總體會保持上升態勢，其中電視、報紙的平均漲幅低于去年；戶外、雜志漲幅與去年持平或微漲；互聯網和電臺的漲幅將高于去年，尤其是網上視頻的漲幅較大。

從媒體到達率和花費時間來看，電視、報紙等傳統大媒體的到達率將繼續下滑，消費者花費在它們上的時間也將繼續減少。互聯網和戶外媒體的到達率和花費的時間將延續增長態勢。盡管如此，電視依然是花費時間最多的媒體，尤其是中老年消費者，而互聯網是較年輕的消費者花時間最多的媒體。這種趨勢可能會在接下來的2～3年繼續。

我觀點

隨著80后、90后等新生一代消費者逐漸成為消費市場的主力，越來越多的廣告主開始重視多屏媒體的傳播效率。各類媒體會立足自身的定位，利用已有的優勢來盡力爭奪廣告主的青睞。傳統電視媒體，尤其是各大衛視由于覆蓋人口優勢明顯，會通過強大的節目制作和創新能力來維護自身的主流地位。而新媒體則會深耕一線城市，發展二線城市，以期爭奪更多的份額。隨著受眾對于新鮮事物的需求增加及傳統媒體的制約性，同時因數字媒體的廣告投放的多樣類型、傳播迅速以及強大的影響力，它越來越多地受到廣告主的關注與認可。

自我實現的需求是全球趨勢，“我，可以更好……”這種趨勢也在影響中國的消費者。品牌趨向鼓勵消費者去了解品牌、跟蹤品牌、品味品牌，使品牌與消費者之間的溝通獲得最佳效果。而這種趨勢推動了新技術、新平臺在各種媒體上的應用與發展。社交媒體、微博、搜索等的熱潮是其表現，接下來的智能手機與高速無線互聯網相結合的平臺可能會掀起另一股熱潮。這種趨勢也說明消費者對媒體的選擇更為主動性和個性化。

現代營銷凸顯大數據的重要性。現代企業，尤其是市場上的領導品牌非常重視大數據，建立自己的數據庫及數據模型，并將分析結果應用到企業決策之中。相信未來會有越來越多的企業重視他們在數據營銷方面的投入和產出。