英國華文媒體的發展、挑戰及應對

英國華文媒體的發展與華人移民英國的歷史變遷、主流社會及華社經濟狀況、全球媒體業發展新趨向密切相關。近些年，隨著中國經濟實力的不斷增強，來自中國大陸的新移民不斷增多，以及金融危機對英國經濟發展影響的持續，英國的華文媒體無論在數量構成、內容設置、生存狀態等方面，都發生了深刻變化。

發展歷史

華人移民英國的歷史起源于17世紀，當時英國輪船上開始招募一些華工。到19世紀，倫敦東部及利物浦碼頭區逐漸形成一些華人聚居區。當時東倫敦的華人聚集地就出現了一些中文海報，成為華人溝通信息的媒介，可謂華文媒體的“雛形”。目前有據可查的真正意義上的第一份華文媒體，是1894年在倫敦創辦的華文期刊《中英商工機器時報》。

華人大規模移民英國，始于第二次世界大戰以后，當時香港和廣東的移民來到英國，主要從事餐飲業。華文媒體的真正發展從20世紀70年代開始，因香港移民構成英國華人的主體，《華僑日報》、《大公報》、《香港商報》等在香港編輯印刷的報紙，被空運到英國銷售。另外，香港政府也在英國發行供香港留學生看的《香港新聞文摘》。

1975年，香港《星島日報》在英國創辦《星島日報》歐洲版，標志著英國華文傳媒進入本地化的新階段。直到今天，該報還是英國惟一的華文日報，也是惟一的收費華文報紙。20世紀80年代，香港《文匯報》也曾在英國辦歐洲版，但在堅持了七、八年后退出。

2000年12月，英國最早的免費華文報紙《華商報》創刊，宣告華文媒體徹底本地化的開始。此后，免費派送的華文周報或雙周報，如《新歐僑報》、《橋報》、《英中商報》、《英中時報》、《倫敦時報》、《華聞周刊》、《歐洲時報》英國版等不斷涌現，英國平面華文媒體進入空前發展、競爭激烈的新階段。

英國華語電視的發展同平面媒體一樣，最早也是依托于香港電視機構。1993年，港商背景的“歐洲東方衛視”在倫敦成立；1999年鳳凰衛視控股有限公司聯手星空衛視兼并歐洲東方衛視，鳳凰衛視歐洲臺1999年8月在倫敦開播。在英國播出的另一家華語電視，是同樣具有香港背景的無線衛星臺。1994年3月，無線衛星臺創立，名為“時視”。1995年8月，香港無線電視廣播有限公司（TVB）收購了“時視”60%的股份。1997年3月，“時視”改名為“無線衛星臺”，2003年，TVB收購無線衛星臺全部股權，總部設在倫敦。

在網絡媒體發展方面，除了BBC、《金融時報》等主流媒體開辦的中文網站外，英國平面華文媒體也創立了自己的新聞網站，但內容幾乎全部來自平面版，真正有影響力的本土獨立中文網絡媒體尚未出現。

目前生存狀態不容樂觀

2008年爆發的世界金融危機，對英國經濟發展造成重創。作為世界金融中心，金融業乃英國經濟的支柱產業，因此金融危機對英國經濟的影響較一般國家更為深重，經濟復蘇的步伐也相對遲緩。直至今日，金融危機的陰影依然不散。2010年5月英國保守黨和自民黨聯合政府上臺后，大幅削減公共開支，以減少巨額財政赤字；同時推出嚴限非歐盟國家移民政策，提高技術移民、留學生簽證門檻。金融危機及英國政府推行的新政，不僅對英國經濟和社會發展產生重要影響，而且也直接影響了華文媒體的生存狀態。

這種影響體現在：

第一，華文媒體數量大幅減少。

2006年至2008年，是英國經濟發展相對較好的時期，也是華文媒體空前繁盛的階段。當時在平面媒體領域，除了收費日報《星島日報》歐洲版以及《華商報》、《英中商報》、《英中時報》及其子報《太陽報》、《新歐僑報》、《倫敦時報》等影響較大的周報或雙周報之外，還有《東盟商報》、《聯合商報》、《橋報》、《網鳥》、《華彩周報》、《華人健康報》、《新華時報》、《新界線》、《英國華頁》等定期或不定期出版的報紙及刊物。十幾家平面媒體在市場上競爭，既有綜合性報紙，也有專注于博彩、地產、商訊等領域的專業媒體。經過近幾年的大浪淘沙，許多媒體在市場上已經不見蹤影，目前只剩下《星島日報》歐洲版、《英中時報》、《太陽報》、《華商報》、《新歐華報》（前《新歐僑報》）、《華聞周刊》、《歐洲時報》英國版等7家報紙定期出版。

探究華文媒體在金融危機后數量大幅縮減之因，就不能不提到華文媒體自身所具有的明顯依附性。

這種依附性主要體現在對報紙投資者所從事主業的依賴。英國華文媒體創辦者的一個共有特征，就是在所屬媒體之外，還另有其他主業。如第一家免費報紙《華商報》的創辦者薛平，最早從事旅游業和超市經營；《英中時報》老板陳明亮從事旅游業，擁有歐美嘉集團；《新歐華報》老板何家金擁有“福清金融”集團，主要從事跨國匯款及餐飲業。多數英國華文媒體完全憑自身經營無法盈利，因此需依靠投資者主業的利潤進行補貼。而當金融危機襲來，主業經營遇到困難時，勢必就影響到旗下媒體的生存。

這其中比較典型的是《英中商報》和《倫敦時報》。《英中商報》所依附的是一家從事中醫藥產業的集團。在金融危機之前，英國的中醫藥行業出現了一段黃金發展期，中醫藥店鋪增速迅猛，《英中商報》所依附的集團公司已啟動與其他公司聯合重組上市的工作，但金融危機對中醫藥行業打擊甚大，該公司無法繼續經營，也導致旗下報紙倒閉。同樣，金融危機后，英國政府提高留學準入門檻，嚴打假留學，諸多留學中介公司經營艱難，母公司從事留學中介服務的《倫敦時報》（2008年創辦）也于2011年1月停刊。

第二，廣告數量下滑。

金融危機之前，立足于服務華社的華文媒體，廣告除來自中餐館、留學中介、中醫藥等華人主要從事的產業之外，主流社會從事電信、匯款等業務的大型企業，也將廣告投放到華文媒體。但金融危機后，餐飲業生意不景氣，留學中介、中醫藥等行業遭受重大打擊，華人企業投放廣告縮減，主流社會大型企業的廣告量也大幅下滑。

此外，為維持媒體生存，華文媒體之間也存在廣告壓價競爭現象，使得經營更加艱難，多數媒體對投資者主業的依賴更趨嚴重。目前，除《英中時報》、《華商報》能夠靠自身經營盈利外，其他媒體都屬虧損狀態。這些虧損媒體之所以依然繼續出版，除了投資者對旗下媒體未來發展所持的信念外，實際上很多媒體也承擔了為母公司主業進行廣告宣傳的職能。

相對于平面媒體的風云變幻，英國的華文電視媒體近些年較為穩定，目前依然只有兩家電視臺。以普通話和粵語播出的鳳凰衛視歐洲臺節目收視范圍覆蓋歐洲和北非47個國家及地區，播放節目的時長為每天24小時。“無線衛星臺”也全日24小時以廣東話及普通話播出電視節目，覆蓋范圍遍布歐洲48個國家。

與英國平面華文媒體一樣，英國華文電視媒體也具有突出的依附性。但兩者不同的是，平面媒體更多依附投資者在英所從事的主業，而作為香港電視媒體分支機構的英國華文電視媒體，則更多依附于其總部。如無線衛星臺的節目主要來自香港無線電視翡翠臺及其姊妹公司，包括臺灣無線衛星電視、無線電視8頻道等。節目內容包括電影、新聞、紀錄片、音樂特輯、綜藝、閑談及旅游等。觀眾以來自香港的華人為主。鳳凰衛視歐洲臺節目內容主要包括鳳凰衛視品牌節目，如“時事直通車”、“鏘鏘三人行”、“魯豫有約”等；中國大陸電視臺提供的節目；采購的電視劇和專題片節目等。其自辦節目每天只有22分鐘，主要包括介紹中國與歐洲經貿動態的“歐華商訊”；內容來自翻譯主流通訊社新聞素材、各記者站自拍動態新聞的“今日歐洲”；以風光、文化、社會、歷史等專題片為主要內容的“歐洲印象”等。鳳凰衛視歐洲臺針對來自中國大陸華人移民的增加，節目內容也進行了相應調整，目前播放來自中國6個省市電視臺的專欄節目。總體而言，因受眾群體數量較少，分布較為分散等原因，目前英國華文電視媒體在自身經營方面依然面臨較大壓力，對總部在節目內容、經費等方面的依賴短期內難以改觀。

應對之道：明確定位 加快網絡化

面對生存、經營上所存在的困難，英國華文媒體也在采取多種應對之道，一方面在媒體定位上更加明確，內容質量不斷提升；另一方面，為應對新媒體時代，不斷拓展傳播手段。

第一，調整讀者定位，滿足華人對中國信息的需求。

據英國官方統計，目前英國有約60萬華人。隨著來自中國大陸移民的增加，特別是留學生數量的增多（目前約有10萬人），華社原以香港移民為主體的結構正發生深刻變化。具體到華文平面媒體領域，除《星島日報》歐洲版之外，其他目前出版的報紙的投資人均具有中國大陸背景，多為在英留學之后在當地創業的人士。而以華人社會為服務對象的華文媒體，也順應時代發展，進一步調整讀者定位。除自采內容更多關注新老移民的生存狀態外，在自身采編力量有限的情況下，與中國國內各種媒體的合作逐漸增多。

《英中時報》由中國大陸留英博士陳明亮于2003年創辦，是英國最大的全國發行的免費中文報紙，發行量據稱4萬份。該報的讀者定位是“老移民”，這些“老移民”既包括來自香港的，也包括來自中國大陸、臺灣等地的。因為最新的移民對信息的需求更多依賴網絡，因此報紙更主要是為“老移民”服務。報紙內容除關注移民政策、華人生存狀態等英國華人關注的話題之外，還滿足華人對中國信息的需求，承辦《人民日報海外版》英國專版；與新華社合作開辟《中國新聞》專版；與中新社合作《西藏專版》等。

作為英國最早的免費華文報紙，《華商報》目前據稱發行量為3.8萬份，每周發行，每期對開36頁。除英國外，還發行到法國和德國。該份以普通打工者為主要讀者對象的報紙，以社會及娛樂新聞見長。近來，該報明顯提高了中國大陸新聞，港臺新聞等版面的內容和質量。該報老板薛平表示，隨著來自大陸移民的增多，除了關注與他們密切相關的本地新聞之外，增加來自他們家鄉新聞的數量也是順勢之舉。

在金融危機沖擊下諸多華文平面媒體銷聲匿跡之時，免費周報《華聞周刊》于2010年12月創辦，由“億諾傳媒”出版的該份報紙，其母公司從事教育產業。在華人移民構成發生較大變化的時代背景下，該報明確定位為“新華人社區精英讀本”，也是繼《新歐華報》之后，第二份簡體中文報紙。該報48版全彩印刷，初始印量3萬份，發行遍及全英及愛爾蘭40個城市。其在版面設置上分為三個板塊，包括“深耕新聞話題 實錄華人生態”的《聞周刊》；“借重海外華人視角 展示英國文化創意風貌”的《藝周刊》；“打造中文版英國都市消費圣經”的《都周刊》。

第二，加速網絡化步伐。

在新媒體時代，英國的華文媒體在拓展傳播手段方面起步較早，但發展較為遲緩。現有的平面媒體雖然都開辦了自己的網站，但內容幾乎完全是平面版的在線化。純粹的網絡媒體中，《留園網》英國版在留學生中的影響相對較大，但其創辦者及編輯團隊均不在英國；《英倫在線》自稱是一個從新聞報道、智庫分析和互動辯論的角度來探討中英兩國政治、金融和科技交流的中英文網站，但內容更新慢，影響力較弱。真正有較大影響力的還是主流媒體創辦的網站，如BBC中文網以及《金融時報》中文網。

實際上，傳統華文媒體早已進行網絡化探索。《英中時報》就在全歐華文媒體中，率先實現在線閱讀，也曾在本報平面版內容之外，轉發其他媒體新聞。但由于編輯人員削減，目前只能提供本報平面版內容。根據世界權威網站排名機構Alexa最新排名，《英中時報》網目前排在全球約第84萬名，一般每條新聞的點擊量最高在1千次左右。

傳統華文媒體網絡化步伐之所以遲緩，除了受制于資金實力等原因之外，其媒體原有定位也阻礙了投資者的積極性。《華商報》老板薛平認為，其報紙讀者定位是為中下層的打工者服務，這些人很多不會上網，或者沒條件上網，因此沒有動力在網絡化方面進行更多投入。

相對于傳統華文媒體的遲緩，主流媒體卻在加快向網絡化方向轉變。2011年在英國華文媒體界影響較大的一個事件，是BBC中文廣播停播。其停播的直接原因，是英國新聯合政府為削減開支，將原為外交部撥款的BBC國際部經費，改由BBC自己承擔，經費總額削減16%。隸屬于國際部的中文部，因此裁員20%。但正如英國外交大臣黑格在接受議員質詢時所言，停播中文廣播的另一個原因是隨著媒體環境發展，聽廣播的人已經越來越少，停掉廣播，正可以更豐富中文網站內容。目前，BBC中文網的內容已確實較以前內容更豐富，更新速度明顯加快。

傳統英國華文媒體雖然在自身新媒體發展方面難盡人意，但處于整個新媒體快速發展的大環境下，其也從中受益。《英中時報》、《華商報》、《華聞周刊》等媒體網絡版內容，因被中新網等有影響的網絡媒體轉載，而擴大了稿件在整個華人世界的影響力。

此外，新創辦的華文媒體，也看到了未來媒體發展方向，而在起步階段就加大在新媒體方面的投入。2010年12月才創刊的《華聞周刊》，其官方網站的注冊讀者，除可瀏覽報紙電子版的全部內容外，還可在網站上發表評論，參與熱門話題投票，并轉發文章給朋友以及Facebook、Twitter或新浪微博上的關注者。與其他傳統平面媒體相比，《華聞周刊》在增強與讀者互動方面有明顯提升。