趣多多和百度“合謀”設(shè)計(jì)愚人節(jié)陷阱

又到了一年愚人營(yíng)銷時(shí)。2013年愚人節(jié)，這一天的互聯(lián)網(wǎng)世界里，網(wǎng)民又開(kāi)始在小心謹(jǐn)慎與捧懷大笑中，制造著各種各樣的整人故事。各大品牌也紛紛開(kāi)始摩拳擦掌，要以獨(dú)特的創(chuàng)意，參與到“整蠱”當(dāng)中。這其中，當(dāng)然少不了一貫以詼諧形象出現(xiàn)的趣多多。

就在3月31日這天，剛剛成為《今晚80后》最新冠名品牌的趣多多，與主持人王自健一起提前向用戶打了聲招呼：2013愚人節(jié)在網(wǎng)上將有大事件發(fā)生。

大事件在哪？

先別著急，先去關(guān)注下最近的熱點(diǎn)新聞吧。在這個(gè)不缺“各種事件”的年代，人們時(shí)常會(huì)花費(fèi)較多精力進(jìn)行事件。但是，在這一天當(dāng)用戶進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容搜索時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)一些令人匪夷所思的新聞出現(xiàn)，比如《球迷建議國(guó)足主場(chǎng)搬拉薩》、《女嘉賓爆20萬(wàn)相親起步價(jià)引爭(zhēng)議》等諸如此類，讓人難以理解。可是，往搜索內(nèi)容下方看，一句“別太當(dāng)真，只是趣多多”告訴你，這是趣多多的愚人節(jié)玩笑。

這是趣多多與百度平臺(tái)進(jìn)行的營(yíng)銷創(chuàng)意，它通過(guò)“百度搜索風(fēng)云榜”進(jìn)行關(guān)鍵詞設(shè)置，對(duì)于熱門事件覆蓋，并通過(guò)將調(diào)侃的文字與新聞話題進(jìn)行融合，使得用戶在進(jìn)行相應(yīng)搜索時(shí)，能夠以輕松心情發(fā)現(xiàn)這些背后調(diào)侃內(nèi)容，在感受快樂(lè)同時(shí)，加深品牌印象。

你以為趣多多的“整蠱”只有這些嗎？不要小看了趣多多的娛樂(lè)情緒。

為了更好地為用戶營(yíng)造一個(gè)快樂(lè)的愚人節(jié)，趣多多與百度進(jìn)行多維度平臺(tái)合作，進(jìn)行各種“整蠱”投放，百度搜索只是其中一環(huán)而已。

在愚人節(jié)當(dāng)天，作為一貫以知識(shí)類嚴(yán)肅形象出現(xiàn)的百度知道平臺(tái)，推出了“一個(gè)神奇的測(cè)試”活動(dòng)，加入愚人節(jié)行列，而這也為趣多多提供了調(diào)侃用戶的機(jī)會(huì)。

為更好地推動(dòng)活動(dòng)進(jìn)行，百度知道與趣多多進(jìn)行深度植入合作，首次開(kāi)辟頻道首頁(yè)焦點(diǎn)圖、首頁(yè)熱門問(wèn)題以及所有內(nèi)頁(yè)右側(cè)圖標(biāo)活動(dòng)等推薦展示，進(jìn)行活動(dòng)宣傳，在為用戶做好心理準(zhǔn)備同時(shí)，增強(qiáng)活動(dòng)關(guān)注度；同時(shí)，活動(dòng)提供PV+WAP互動(dòng)方式，有效激發(fā)用戶好感，擴(kuò)大影響范圍。據(jù)了解，這個(gè)“神奇的測(cè)試”總共吸引了超過(guò)31萬(wàn)網(wǎng)友參與。當(dāng)用戶在測(cè)試過(guò)程中，活動(dòng)在最后一步巧妙植入趣多多形象，提高品牌與整蠱的關(guān)聯(lián)，讓用戶在大呼“被整”同時(shí)，恍然大悟，原來(lái)是中了趣多多的“陰謀”，從而強(qiáng)化品牌露出，有效加深用戶對(duì)于品牌黏性。

怎樣通過(guò)圖片做營(yíng)銷？

愚人節(jié)這天趣多多所進(jìn)行的活動(dòng)，不僅有“陰謀”，還有“陽(yáng)謀”。

對(duì)于趣多多來(lái)說(shuō)，它在用新聞?wù){(diào)侃用戶同時(shí)，還擁有大量搞笑新聞圖片，而這與百度圖片頻道當(dāng)天上線愚人節(jié)專題實(shí)現(xiàn)契合，也為它的“高調(diào)整人”提供機(jī)會(huì)。

“百度圖片視頻專題，在這次趣多多活動(dòng)中，扮演的是一個(gè)活動(dòng)主題承載頁(yè)面作用。”百度相關(guān)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，對(duì)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，當(dāng)他一不小心在百度搜索、百度知道頻道參與活動(dòng)中招之后，對(duì)于品牌的印象和關(guān)注度不斷提高。而圖片專題就系統(tǒng)呈現(xiàn)了活動(dòng)的核心內(nèi)容，通過(guò)對(duì)品牌活動(dòng)進(jìn)行整合體現(xiàn)，為用戶提供更為集中活動(dòng)參與機(jī)會(huì)，在幫助趣多多聚集更多流量同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌形象提升，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

為更好幫助趣多多娛樂(lè)大眾，百度圖片頻道還采用多種創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，多種方式體現(xiàn)品牌露出，為用戶帶來(lái)更多歡樂(lè)體驗(yàn)，讓趣多多的形式，深入人心。首先，當(dāng)用戶碰觸相應(yīng)趣味圖片時(shí)，它會(huì)以浮層形式呈現(xiàn)，并配以文字說(shuō)明，告知用戶“別太在意”，增加活動(dòng)趣味性。而當(dāng)用戶點(diǎn)擊圖片時(shí)，它通過(guò)彈出趣多多趣味廣告，與用戶進(jìn)行直接互動(dòng)，增強(qiáng)品牌元素露出。其次，在此次傳播中，趣多多互動(dòng)廣告技術(shù)Video Pockets也在圖片活動(dòng)專題出現(xiàn)，在吸引用戶眼球同時(shí)，幫助品牌提升關(guān)注度。再者，用戶在百度圖片頻道參與趣多多活動(dòng)時(shí)，可以通過(guò)直接頁(yè)面社交分享，影響好友，擴(kuò)大活動(dòng)傳播范圍。

趣多多此次“別太當(dāng)真”調(diào)侃活動(dòng)，以百度圖片頻道活動(dòng)專題為傳播主平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)百度搜索、百度知道作為入口進(jìn)行引流，幫助品牌形象得到深化體現(xiàn)，提升了目標(biāo)受眾的關(guān)注度，取得良好品牌營(yíng)銷效果，圖片廣告展示量超過(guò)2.6億次，有效引爆活動(dòng)。

閉環(huán)式的整合營(yíng)銷

大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體環(huán)境越發(fā)碎片化，消費(fèi)者對(duì)于信息獲取也呈現(xiàn)出碎片化的趨勢(shì)。面對(duì)這一改變，越來(lái)越多的品牌企業(yè)希望通過(guò)借助視頻、圖片、社交、新聞等營(yíng)銷途徑，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者在不同時(shí)刻的溝通，進(jìn)行整合的新媒體營(yíng)銷。

以往，百度作為中國(guó)網(wǎng)民最常使用的搜索平臺(tái)，在營(yíng)銷過(guò)程中，多以其在關(guān)鍵詞推廣相關(guān)的優(yōu)勢(shì)而被品牌選中。而隨著百度平臺(tái)的不斷建構(gòu)，目前，除搜索外，百度擁有分享社區(qū)、互動(dòng)問(wèn)答社區(qū)、視頻、圖片、音樂(lè)等豐富的產(chǎn)品線。可以說(shuō)，百度早已不再是單純的搜索引擎，而是一個(gè)能滿足消費(fèi)者豐富需求的解決方案平臺(tái)。

百度也逐漸整合并打通各個(gè)平臺(tái)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷閉環(huán)，當(dāng)消費(fèi)者在百度不同的垂直頻道瀏覽時(shí)，品牌都能夠得到有效的展現(xiàn)，并通過(guò)巧妙的方式與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的印象以及好感度。

以此次趣多多“別太當(dāng)真”的營(yíng)銷為例，用戶通過(guò)搜索新聞?wù)M，或通過(guò)百度知道愚人節(jié)活動(dòng)參與趣多多調(diào)侃，在進(jìn)行品牌點(diǎn)擊時(shí)，進(jìn)入到百度圖片的活動(dòng)專題并進(jìn)行互動(dòng)。各個(gè)平臺(tái)緊密配合，促進(jìn)用戶與品牌深度互動(dòng)，為品牌提供一套完整營(yíng)銷解決方案。同時(shí)通過(guò)百度知道網(wǎng)頁(yè)與移動(dòng)雙終端傳播，幫助品牌擴(kuò)大移動(dòng)覆蓋，并設(shè)置分享至其他媒體，促進(jìn)用戶進(jìn)行活動(dòng)分享，幫助品牌擴(kuò)大外圍傳播聲音。而隨著百度平臺(tái)新品牌營(yíng)銷方式的構(gòu)建，已經(jīng)有越來(lái)越多品牌開(kāi)始認(rèn)識(shí)到百度在品牌展現(xiàn)及整合營(yíng)銷方面的價(jià)值。