2012年中國電影市場(chǎng)發(fā)展正能量

2012年里行業(yè)內(nèi)唱衰的人很多，“票價(jià)過高阻礙行業(yè)發(fā)展，國產(chǎn)片2/3進(jìn)倉庫，80%以上的國產(chǎn)片賠錢，銀幕的增長超過了票房增長，影院投資出現(xiàn)泡沫等等”。眾說紛紜的2012年過去了，電影行業(yè)內(nèi)實(shí)情如何，通過數(shù)據(jù)來了解這個(gè)行業(yè)，傳播一些行業(yè)的正能量。

電影票房增長

2013年1月9日在廣電新聞通氣會(huì)上獲悉，2012年度全國總票房170.73億。

這個(gè)成績一點(diǎn)都不意外，2012年11月中旬大家預(yù)估票房為165億左右，12月份泰囧大爆發(fā)，直接推到了170.73億元。

2012年城市票房164.83億，同比上漲32.59%；城市觀影人次4.61億，同比上漲29.95%；平均票價(jià)35.75元，同比上漲2.04%，依舊低于2012年的CPI增長速度，這一狀態(tài)已經(jīng)保持2年。

國產(chǎn)片數(shù)量增長

故事片產(chǎn)量在逐年增加。2012年全國電影產(chǎn)量為893部，其中故事片745部，故事片中有92部由電影頻道生產(chǎn)，動(dòng)畫影片33部（2011年24部），紀(jì)錄影片15部，科教影片74部，特種電影26部（2011年5部）。

2012年上映國產(chǎn)片不完全統(tǒng)計(jì)為210部左右，上映外片89部，全年累計(jì)上映院線新節(jié)目300余部。這里需要澄清的一點(diǎn)是并非所有2012年上映影片均為2012年生產(chǎn)影片，其中有許多2012年三四季度影片將會(huì)放到2013年第一季度上映。年復(fù)一年，影片上映量當(dāng)下也就300余部。在計(jì)算上映量和生產(chǎn)量比時(shí)，需要說明有部分電影的上映和播出渠道并非影院，問題不在于能不能上影院，而在于想不想上影院。

有產(chǎn)品增長就有市場(chǎng)增長，就有相關(guān)聯(lián)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

國產(chǎn)片票房增長

1）國產(chǎn)片票房的增長

2012年國產(chǎn)影片票房82.73億，較2011年增長17.66%。

2）規(guī)?；瘒a(chǎn)片數(shù)量的增長

2012年共有21部國產(chǎn)影片票房過億，6部影片過2億，3部影片過7億。其中泰囧過12億，十二生肖過8億；（2011年21部影片票房過億，7部影片過2億，3部影片過4億）

2012年78部國產(chǎn)影片過千萬（2011年的數(shù)字為68部）。

說到國產(chǎn)片賺錢與否。相關(guān)數(shù)據(jù)表明50%左右的國產(chǎn)影片為低成本電影和中低成本電影，投資均在2000萬以下。2012年37%的國產(chǎn)影片票房能過千萬，19.5%的影片能過4000萬，投資大、票房成績好的不一定賺錢，投資小、票房成績不好的不一定賠錢。賺錢的在哪個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)里都是小數(shù)，有奇跡出現(xiàn)才是產(chǎn)量增長的動(dòng)力。6000萬投資的泰囧，12個(gè)億以上票房，收4個(gè)億利潤，這就是行業(yè)誘惑。

影院市場(chǎng)容量的增長

2011年12月城市票房13.76億，容納了6個(gè)億的十三釵，5.6億的龍門飛甲兩部影片。

2012年12月城市票房25個(gè)億，容納了12個(gè)億的泰囧；8個(gè)億的十二生肖；5.7個(gè)億的少年派；3.5個(gè)億的一九四二；1.5個(gè)億的大上海；1.4億的3D版 2012；7000來萬的王的盛宴和血滴子，一個(gè)月容納8部大片。

單月的市場(chǎng)容量在膨脹，有影片則有票房。

銀幕數(shù)量增長

2012年新增銀幕3832塊，不完全統(tǒng)計(jì)新增影院為770家左右，平均銀幕數(shù)為5塊左右，平均銀幕數(shù)的變化，反應(yīng)出2012年的投資區(qū)域和投資主體的變化。

2011年的影院數(shù)和銀幕數(shù)突增，新影院平均銀幕數(shù)達(dá)到3.75塊，屬于一個(gè)低點(diǎn)。低點(diǎn)出現(xiàn)的原因有兩個(gè)，一是2010年阿凡達(dá)的帶動(dòng)，二是2010年中央和地方補(bǔ)貼制度的刺激；縣級(jí)城市影院建設(shè)的帶動(dòng)（2012年官方數(shù)據(jù)，縣級(jí)影院千座，銀幕3000塊），如果說有一半是2011年建設(shè)的，2011年新增影院808家，銀幕3030塊，500家，1500塊銀幕，平均銀幕3塊，增長點(diǎn)就在這里。

2012年平均銀幕數(shù)的變化，顯示出2012年的投資區(qū)域和主體轉(zhuǎn)向了城市，多廳影院的增加，才帶動(dòng)了平均銀幕數(shù)的增長。

影院人次和票房的增長

2012年的票房和人次增長是否是新增影院帶來的，老影院增長情況如何？全國3000余家影院，有多少影院票房和人次漲了，不好統(tǒng)計(jì)。本文以前100家，前50家影院情況進(jìn)行比對(duì)，個(gè)人以為票房高的影院所經(jīng)受競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)更大些，這些影院票房和人次的增漲，將意味著大多數(shù)影院票房和人次的增長。

2012年全國票房前100影院中，8家影院2011年開業(yè)，開業(yè)兩整年影院60家人次增長，72家票房增長；加8家2011年開業(yè)的影院，68%的影院人次增長，80%的影院票房增長；開業(yè)兩整年以上影院人次增長中位數(shù)為4.2%，票房增長中位數(shù)8.96%。

（2011年的數(shù)據(jù)是，15家新開業(yè)，人次增長的31家，票房增長的40家，增長中位數(shù)為人次-5.41%，票房-0.41%）2012年影院的人次和票房增長了。

2012年千萬以上票房影院504家，較2011年官方數(shù)字（382家），增加122家。

城市票房增長

2012年3000萬以上票房城市76座（2011年61座），票房過億城市35座（2011年32座）按照商業(yè)地產(chǎn)對(duì)中國城市分級(jí)叫法，一二三線城市50座，2012年有票房規(guī)模影院市場(chǎng)擴(kuò)張到了四線及其以下城市。

2012年官方數(shù)據(jù)：到2012年底，全國縣級(jí)城市擁有數(shù)字影院近千座，銀幕數(shù)超過3000塊，縣級(jí)城市數(shù)字影院普及率達(dá)到35%以上。北京、上海、天津、山東、浙江、河北、寧夏、重慶等省區(qū)率先實(shí)現(xiàn)了縣級(jí)城市數(shù)字影院全覆蓋。

人均觀影次數(shù)的增長

2012年各城市人均觀影次數(shù)都增長了。

資格線的變化

資格線的變化顯示出行業(yè)的整體變化，大幅增長會(huì)是2012年電影行業(yè)的最大關(guān)鍵詞。