騰訊視頻“淘金”好萊塢的影響

作為一個電影迷，你一般都在哪里觀賞好萊塢電影？如今，中國的電影迷們又有了一個新的好萊塢電影觀賞地。1月10日，騰訊發布消息：騰訊視頻已與美國華納兄弟、環球、米拉麥克斯、獅門等好萊塢知名電影公司達成合作協議，推出全新在線視頻業務——“好萊塢VIP”，用戶開通“好萊塢VIP”后，將在騰訊視頻平臺上搶先看到最新的好萊塢影片，既以付費點播（SVOD）的形式觀看最新好萊塢影片，部分電影的發布時間與美國影院上線時間僅隔2周，甚至同步（比如隔2周全網獨家播出《逃離德黑蘭》、《鐵拳》等，同步好萊塢獨播《匪幫傳奇》……）。

1月22日，騰訊視頻與周星馳新作《西游降魔篇》的網絡獨家版權發布儀式舉辦。對于2013年騰訊視頻在電影領域的戰略布局，騰訊在線視頻部總經理劉春寧表示，在電影方面騰訊視頻目前基本上涵蓋了90%的院線電影，除了攜手好萊塢，未來將不斷與華誼、保利博納、文化中國以及其他影視制作機構進行深度合作，進一步在電影產業鏈上游進行深入布局。

目前騰訊視頻“好萊塢影院”已有數百部電影，并以每周5至10部的速度不斷增加，用戶一次支付20元成為“好萊塢VIP”即可重復觀看。也可每次支付5元，觀賞一部最新上映的美國大片，此舉意味著騰訊視頻已成為中國最大的好萊塢包月片庫。在品質上，這些影片不僅有高達1080p高清畫質，還有配有中文字幕或配音、不含廣告，影迷還可以通過桌面電腦、智能手機、平板電腦等多終端觀看。騰訊視頻在長視頻運營和推廣方面已經積累了獨有的經驗和優勢，因為它依托于騰訊的大平臺（騰訊網、騰訊微博、QQ空間、騰訊無線、微信、游戲……），騰訊近8億網民，視頻有超過2.7億用戶的覆蓋優勢，如今接二連三的對電影版塊發力，尤其是開通好萊塢大片的視頻點播服務，勢必對中國數字內容發行市場帶來變革，也將對中國電影觀眾和電影院市場帶來影響。

之前好萊塢本土加大視頻點播服務后，詹姆斯·卡梅隆、邁克爾·貝等23位好萊塢導演和制片人聯名抵制VOD電影點播服務，強調影院放映結束之后留有4至5個月的“窗口期”可以有效地把觀眾拉進影院，只留下2個月的“窗口期”將讓影院走上死路。卡梅隆還表示，目前VOD的偏高價格還不足以對影院造成威脅，但隨著技術的普及，價格很可能會降到10美元，傳統的影院經營模式將遭到破壞。

那么，騰訊這次高調的電影點播服務會不會影響中國電影市場？在業內人士看來，這種合作有助于推動中國數字內容發行市場的改革，此舉有助于電影愛好者通過正規渠道獲得更為豐富的片源，也有助于提高大家版權意識，當然，對于好萊塢的電影公司而言，也是提供了一個更快到達中國大市場的渠道。一直以來，國內留給國產影片的“窗口期”是4周左右，一方面是因為盜版多，延長“窗口期”不妥，另一方面國產電影大部分質量堪憂。在視頻網絡版權銷售大幅跳水的時期，騰訊視頻卻高調出手，以付費點播（SVOD）的形式推薦中國觀眾觀看最新好萊塢影片。

對比好萊塢，騰訊的點播價錢和時間段都更加廉價和及時，對于影迷而言，以較低成本和較短時間差與好萊塢電影“親密接觸”，是一種“頗有誘惑力”的選擇。好萊塢許多大片無緣大銀幕，反而以正版、高清的形式降臨視頻窗口，對于傳統電影院來說，又是新的挑戰。