城市發展會展業的幾個必要條件

【摘要】會展業與其他產業一樣，有自身的產業運行規律和條件限制，對舉辦地有著一些硬性要求。一個城市能否發展成為會展中心，需要具備一定的必要條件，本文從三個方面加以闡述。并結合曲阜發展會展業的優勢條件，重點介紹了未來曲阜發展會展業的幾點做法。

關鍵詞：城市 發展 會展業 條件

近年來，會展業在我國發展迅速，展覽數量逐年增長，展覽設施不斷增加，會展業的經濟規模以年均近20%的速度遞增，成為國民經濟中的新亮點。目前全國已形成以京津、長三角、珠三角三大會展經濟產業帶為主，東北和中西部地區會展中心城市協調發展的會展經濟格局，其中北京、上海、香港、廣州以及大連、昆明等地已成為核心會展城市。

會展業的強勁增長勢頭以及給舉辦地帶來的諸多益處，使許多地方都希望通過會展業發展，帶動地方經濟增長。一些地方政府將會展業列為支柱產業，出臺各種優惠政策、積極推動場館設施建設，以期實現“會展興市”的目標。實際上，會展業與其他產業一樣，有自身的產業運行規律和條件限制，對舉辦地有著一些硬性要求。也就是說，一個城市能否發展成為會展中心，需要具備一定的必要條件，主要包括以下幾點：

（一）獨特的資源環境、良好的氣候條件。一般會展城市都擁有良好的自然環境和文化環境，或風景秀麗、氣候宜人，或文化底蘊豐厚、人文氣息濃郁，具有較強的可觀賞性。這些所謂的會展城市在成為會展中心的同時，也是著名的旅游城市，像北京、上海和香港三地都具有會展中心和旅游城市的雙重功能，這三座城市在旅游資源、氣候環境等方面堪稱我國的城市代表，本身具有較大的吸引力，加上其他硬件設施以及人才優勢等要素，使其很容易培育品牌會展，進而成為會展中心；對一些原來默默無聞的城市來講，如果希望通過會展發展地方經濟，獨特的旅游資源環境是其成功的必要條件，例如海南的博鰲，正是因其獨特的自然景觀和旖旎的風光，而成為“亞洲經濟論壇”舉辦地，躋身著名會展中心之列。因此，城市本身是否擁有優秀的資源氣候條件是決定其能否發展會展業的先決條件。

（二）地理位置優越、交通便捷。會展是商品、資金、技術等物流和信息流的交換與集聚，涉及參展商品、客商以及觀眾的運送和傳輸，因此會展舉辦城市的地理位置和交通狀況至關重要。在已有的會展城市中，絕大多數城市或地處港口，或瀕臨江海，或為交通樞紐，四通八達，地理位置優越，在所在國家或地區處于中心地位，我國的主要會展城市除北京、上海、香港、大連等地理位置優越外，逐漸崛起的東北和中西部會展經濟帶的中心城市也以各自的省會城市為主，都在本地區處于中心地位，并發揮著樞紐作用。

（三）擁有優勢產業，市場條件好，開放度高。產業發展水平和市場規模是會展經濟發展的基礎，也是構成會展城市的兩個要素。產業優勢愈明顯，品牌效應愈大，展會愈容易吸引參展企業和客戶，從而贏得聲譽，擴大影響。例如，東莞作為珠三角地區著名的制造業基地，具有良好的產業發展基礎，舉辦相關產品展會具有較大影響，并很快發展為國際展會的舉辦地；同樣，市場也很重要，市場規模決定了一個城市會展業的發達程度，例如，浙江義烏擁有我國首屈一指的大市場——中國小商品城，是我國重要的小商品集散地，產品輻射200多個國家，因此，“義烏小商品博覽會”自然使義烏這座城市聲名鵲起，并順利晉升為國際性展會，成為我國區域性會展城市典范。此外，舉辦會展活動還要求有符合一定標準的展覽場所，并需要舉辦地具有住宿、餐飲方面的接待能力以及交通、通訊方面的設施保障。因此，對一些先天條件相對不足的普通城市來說，如果希望通過發展會展業提升城市地位，絕不是一件容易的事情；即使是自然條件優越的普通城市，也需要有相應的優勢產業或市場作為依托，否則對參展商也不會有太大的吸引力。

會展是經濟發展到一定階段后的產物，是現代經濟體系的有機組成部分。一些地方通過舉辦會展獲得了巨大收益，起到一定的示范效應，但不同城市在自身條件、外部環境、市場開放程度以及文化等方面存在差異，因此并不是所有城市都適合發展會展經濟，盲目發展會展業將造成資源浪費。

會展業是會議業和展覽業的總稱，在我國是一個新興的服務行業。據考證，世界上第一個樣品展覽會于19世紀末在德國萊比錫舉辦，經過一個多世紀的發展，會展業的形式和內容等都發生了巨大變化，其關聯度、影響面和帶動功能大大提升，“會展”已表現為一種經濟形式，成為各國經濟結構中不可缺少的組成部分，被認為是21世紀發展潛力最大的產業之一，并與旅游、房地產一起稱為“三大無煙產業”。

會展業是一個低成本、高收入、高贏利的行業，據有關資料顯示，會展業直接利潤率在20%至25%左右。同時，會展業具有巨大的帶動作用，這也正是它得以產生、發展并被看好的根本原因：一是對經濟發展的帶動。會展業通過舉辦各種形式的會議和展覽，吸引大量商務客人和游客，開展產業產品展示、技術和信息交流、經濟貿易和觀光旅游，不僅能帶來場租費等直接收入，還能拉動或間接帶動數10個行業的發展，直接創造購物、餐飲、住宿、娛樂、金融、交通、通訊、廣告、印刷、房地產等相關收入，國際上會展業的產業帶動系數大約為1：9，即會展場館的收入如果是1，相關的社會收入為9；我國會展業起步較晚，這一比例目前也達到了1：6。二是對城市發展的帶動。會展活動的開展可以提高主辦城市知名度，如財富論壇和Apec會議在上海的成功舉辦，有力地提升了上海的國際知名度，并凸顯了上海作為國際金融及商貿中心的地位，進而拉動了以上海為中心的長江三角洲地區的城市建設及經濟發展。發展會展甚至可以創造出“神話”，比如窮鄉僻壤的博鰲建成國際會議中心后，以其良好的生態、人文、治安環境，吸引了眾多海內外會議組織者、參會者、旅游者等，“博鰲”則聞名天下。因此，會展業素有“城市建設的加速器”之稱。三是對就業的帶動。開展會展活動還能增加就業機會，據測算，每增加1000平方米的展覽面積，就可以創造近百個就業機會。如北京申奧成功就創造了幾百萬個就業機會。因此，會展業具有非常可觀的經濟、社會等綜合效益，在會展經濟發展較早的歐洲流行著這樣一句話：“會展是城市的面包”。鑒于以上原因，綜合考慮曲阜實際，著眼于戰略和全局，在下一步的經濟發展中，曲阜市必須大力發展會展業，全面提升會展經濟水平。

目前，我國會展業正處于新一輪黃金發展期，各地都在秣馬厲兵、大展身手。曲阜發展會展經濟既有得天獨厚的優勢，也面臨著前所未有的機遇：一是資源優勢。曲阜是孔子的故鄉、中華傳統文化的發祥地，馳名中外的歷史文化名城、著名的旅游城市，文化底蘊豐厚、人文氣息濃郁，會展經濟發展潛力巨大。二是交通優勢。曲阜是銜接我國東西南北交流的重要地區，京福和日東高速公路、104和327國道、京滬和兗石鐵路穿境而過，正在建設的京滬高速鐵路在曲阜設站，濟寧曲阜機場順利通航，對外交通發達，非常便于會展商品、資金、技術等物流、信息流的集聚交換以及參展商品、客商的運送傳輸；周邊300平方公里內人口達到3000萬，在此范圍內還沒有一個具有較大規模和影響力的會展城市，曲阜處于建設區域性會展中心城市的最佳位置。三是基礎設施優勢。投資7.5億元，設施完善、功能齊全的孔子文化會展中心投入使用，曲阜可供展覽面積突破10萬平方米；曲阜成功創建國家級文化產業示范園區；大型游客集散中心、新汽車站、香格里拉、開天國際酒店等一批大項目加快推進，曲阜發展會展業的設施條件、載體功能、接待能力進一步提升。四是經驗優勢。近年來，曲阜成功舉辦了中國曲阜國際孔子文化節、全球聯合祭孔、國際孔子教育獎頒獎、世界儒學大會、中國專利高新技術產品博覽會、山東省文博會等一系列世界性、高規格的文化旅游、學術研討、經貿洽談活動，積累了舉辦大型會展活動的豐富經驗，積聚了相應的人力資源。五是政策優勢。黨的十七大提出了“建設中華民族共有精神家園”的戰略目標，曲阜歷史文化名城地位進一步凸顯；國家高度重視會展經濟，把其作為新形勢下擴內需、調結構的新的消費熱點進行大力扶持、積極培育；山東省委、省政府作出加快建設經濟文化強省的重大決策，提出大力實施孔子文化品牌帶動戰略，明確以曲阜為中心構建魯文化產業集聚區，將省文博會、全國書博會等一些大型會展安排在曲阜設分會場；濟寧市委、市政府高度重視曲阜文化產業發展，在政策、資金等方面給予大力支持。這些都為曲阜加快文化產業發展提供了難得的契機。為彰顯放大優勢、抓住用好機遇、加快發展會展經濟，我們將著力做好以下三個方面的工作：

一、提升境界、高點定位。什么樣的城市辦什么樣的會展是有講究的。國內外會展中心城市大體上分為市場優勢、旅游優勢、產業優勢三種類型。曲阜是一個文化旅游城市，具有文化資源、文化產業和觀光旅游雙重優勢，我們將充分發揮這個“雙重優勢”，圍繞曲阜“孔子故里、東方圣城、中華民族共有精神家園”的城市發展定位，用好“孔子”這個獨步天下的“金字招牌”和“國家級文化產業示范園區”這個“國字號”平臺，圍繞打造“濟寧文化產業核心區、山東魯文化產業集聚區、全國文化產業示范區、東方文化產業高地”的目標，把會展經濟作為推動經濟結構調整、提升產業素質的戰略舉措，加快發展會展經濟，做到以展會商、以展帶業、以展聚財、以展揚名、以展興市。加快制定會展業發展年度及中長期規劃，明確會展業的發展方向；將會展經濟與社會、文化、旅游等方面的發展相結合，實現協調發展、互促互進、共同提高；樹立高起點、高標準、高層次辦展理念，通過大氣魄策劃、大手筆運作、大活動支撐，提升會展專業化、品牌化、現代化、國際化水平，力爭通過3到5年的努力，把曲阜建設成為具有較大知名度、較強影響力的區域性會展中心城市、魯西南會展業龍頭、中國東部文化會展中心，會展經濟成為曲阜經濟發展的支柱產業。

二、突出特色、打造品牌。特色是會展業生存與發展的靈魂，特色就是競爭力，有特色就有吸引力。如大連通過連續八屆國際服裝節把大連這個海濱城市經營得紅紅火火；同樣，上海經營“財富論壇”，深圳經營“高交會”，珠海經營“航展”，都取得非常好的效果。曲阜的會展業就要大打“孔子牌”，兼顧周邊縣市區經濟和產業特色，積極尋求差異化競爭，走特色辦展之路：一是打造孔子文化節慶品牌。進一步豐富曲阜國際孔子文化節內涵，辦好春秋兩季祭孔大典，策劃好國際孔子教育獎頒獎，創新中國專利高新技術產品博覽會、山東省文博會，不斷提升辦節層次，增強節慶會展的現代化水平和國際影響力。二是打造孔子文化學術品牌。運作好孔子學堂、孔子及儒家思想學術報告會、世界儒學大會，籌劃建設尼山書院，搶占國內國際儒學及中華傳統文化研究的制高點，增強研究成果的權威性和影響力。三是打造文化旅游商品品牌。精心策劃推出具有曲阜特色的古玩字畫、工藝美術、文物復仿制品、孔子動漫等文化旅游商品展覽，在形成巨大影響力的基礎上，吸引國內國際的旅游商品來曲阜展覽銷售，進而形成國際知名的文化旅游商品博覽會。四是打造特色產業產品品牌。吸引曲阜周邊縣市區的機械制造、輕紡、服裝、食品、化工及農副產品等特色產業、產品來曲展覽銷售，逐步形成效應、擴大影響，進而擴展至全國乃至全世界。圍繞以上目標，2009年重點是精心籌劃、組織好全國第十九屆書博會、廟會文化博覽會、婚慶博覽會、就業創業投資博覽會及山東房地產暨建筑材料博覽會、環保博覽會、旅游博覽會等展會活動，力爭辦出特色、辦出形象、辦出效益、辦出知名度。

三、強基固本、創優環境。任何會展都是對一個城市綜合管理能力、軟硬件環境的考驗。針對目前曲阜會展基礎設施相對薄弱、配套服務功能不強，特別是接待場所規模小、檔次低，缺少高檔購物、休閑場所的實際，我們將統籌規劃建設會展配套服務體系，以滿足舉辦各級各類會展的需要：一是加快基礎設施建設。加快香格里拉酒店、喜來登、開天大酒店等高星級酒店的建設步伐，提升接待設施水平；加快明故城整體修復，打造文化旅游功能區；推進五馬祠街改造，形成富有吸引力的特色商業購物街區；開放論語碑苑，建設高檔次休閑娛樂場所；支持配合京滬高鐵加快建設，積極推進大型游客服務中心、新汽車站建設，完善城市交通條件。二是增強服務保障功能。加快發展餐飲、運輸、電信、金融、購物、娛樂等與會展業相關的產業；完善提升杏壇圣夢、孔圣·九章、開城儀式等演藝水平，策劃推出大型舞劇孔子頌，做好會展演藝活動，打造孔子演藝品牌；加強治安、衛生、消防等方面的基礎性工作，為參加展會的客商創造一個和諧的交易環境，使其慕會而來、滿載而歸。三是研究出臺優惠政策措施。設立會展經濟發展專項基金，支持定期專業展覽和會議的申辦舉辦、會展的宣傳及品牌培育、對會展進行政策性補貼、獎勵杰出貢獻人員等；建立會展綠色通道，使會展各方暢行無阻。四是大力培養專業人才。加大會展專業人才的引進、培養和儲備的力度，高薪聘請國際國內知名會展策劃營銷、組織管理等方面的高端人才，來曲傳經送寶；組建孔子藝術學校，培養專門的演藝人員；發揮駐曲高校的作用，有針對性地設置會展專業，持續性地培養會展策劃、營銷、廣告、服務等相關人才，為發展會展經濟提供智力保障。