臺(tái)灣不能小看《甄嬛傳》的成功

春節(jié)期間終于把《后宮·甄嬛傳》電視劇看完，這是繼《紅樓夢(mèng)》、《三國(guó)演義》后，我近幾年又一從頭到尾追隨完畢的大陸劇目。

盡管對(duì)中間四十到五十多集的編劇手法有意見（感覺中氣不足或是換了手），但整體說來，《后宮·甄嬛傳》確是砸了重本、質(zhì)量精良，足以搶奪眼球的商業(yè)佳作。

劇目在臺(tái)灣上映時(shí)間比大陸地區(qū)晚很多，但媒體與民眾也一樣“瘋”甄嬛，相信大陸已有報(bào)導(dǎo)，但似乎沒有評(píng)論特別討論。劇中幾位演員陸續(xù)來臺(tái)上電視、報(bào)紙，本來在臺(tái)無知名度的眾人，一夕間對(duì)臺(tái)灣媒體來說也成了“角兒”，盡管媒體版面能延燒多久，向來需看藝人后續(xù)作品是否還有威力，否則也只是短期效應(yīng)。

我不在幫這幾位“甄嬛幫”的演員生涯瞎操心，我的重點(diǎn)在于，人家在大陸媒體上，早成了角兒，只是臺(tái)灣不知道、不在意?，F(xiàn)在飄洋過海來宣傳，對(duì)這些電視演員是新鮮，但未必是工作重點(diǎn)，起碼，從經(jīng)紀(jì)人的角度，此時(shí)來臺(tái)大概談不上“必須行程”。有檔期、價(jià)碼還行，就來來走走，增加點(diǎn)臺(tái)灣知名度也不壞。

像飾演“華妃”的蔣欣，因來臺(tái)宣傳，和張惠妹相見歡，受邀成為阿妹大陸演唱會(huì)嘉賓，就肯定是意外收獲。而飾演“甄嬛”的孫儷，本來應(yīng)該是焦點(diǎn)中的焦點(diǎn)，卻疑似因“原則過多”，立馬成為臺(tái)灣平面媒體修理的對(duì)象，接下來幾天行程也予以冷處理，活生生上演了一出“捧華妃、踩甄嬛”的戲外戲。

這樁小事，看似臺(tái)灣不待見她，但我想孫儷或她的經(jīng)紀(jì)人，真在乎嗎？會(huì)擔(dān)憂嗎？我想很不可能。能上央視春晚唱歌，抵得過臺(tái)灣所有報(bào)紙批評(píng)她耍大牌吧，說句玩笑話：甄嬛，哪這么容易被斗倒？

眼前的事實(shí)是，多數(shù)大牌港星對(duì)臺(tái)灣已常態(tài)“過站不?！?。要打片，不一定來臺(tái)灣，卻一定去北京上海。臺(tái)灣電影票房好，可以當(dāng)零頭；若不怎樣，也無所謂。

電影如此，電視劇更不必說。大陸劇若真熱門，臺(tái)灣多家電視臺(tái)自會(huì)搶著首輪、二輪地播（當(dāng)然以古裝劇為主），若民情不符（國(guó)共戰(zhàn)爭(zhēng)或多數(shù)時(shí)裝家庭?。?，則想推也推不過來，不必白費(fèi)力氣。大陸自己各省電視頻道眾多，版權(quán)方首要看重的，絕不包括臺(tái)灣及其他海外收益。臺(tái)灣，是個(gè)有最好、沒有無妨的采購方。

影視內(nèi)容是軟實(shí)力的表現(xiàn)，“甄嬛傳”能攻下臺(tái)灣，絕不只代表“又一出大陸歷史劇在臺(tái)收視不錯(cuò)”那么簡(jiǎn)單，甄嬛大大擴(kuò)大了過去可能不看《康熙王朝》、《大宅門》甚至《三國(guó)演義》的群眾基礎(chǔ)，而深入一般年輕白領(lǐng)、粉領(lǐng)和學(xué)生族群，這其中，女性比例遠(yuǎn)超過男性。意思是說，過去這群哈日、哈韓、挑剔、時(shí)髦、自主的女生到女人，可能此前對(duì)大陸劇無甚興趣，現(xiàn)在卻開了眼，而且真心接納。

《甄嬛傳》電視劇轟動(dòng)的背后，更有賴流瀲紫原著小說的空前成功。大陸能人寫手十年來風(fēng)起云涌，盡管起點(diǎn)中文網(wǎng)和臺(tái)灣城邦集團(tuán)結(jié)盟數(shù)年，但在臺(tái)灣在線閱讀市場(chǎng)還不成氣候，大陸網(wǎng)絡(luò)作者在各色類型小說的質(zhì)與量，強(qiáng)壓臺(tái)灣寫手，已成不爭(zhēng)事實(shí)。這些奇幻、武俠、歷史、綺情、軍事、盜墓原著，一來有廣大網(wǎng)友免費(fèi)辛勤撰寫，二來會(huì)自動(dòng)經(jīng)過一輪網(wǎng)上的人氣篩選，若成功，則有機(jī)會(huì)進(jìn)入燒錢的影視、網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)上游故事資料庫，被開發(fā)出更巨大的商業(yè)利益。世界影視、電玩大國(guó)（如美、日），多有如此的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在大陸也從原創(chuàng)故事、制片公司、戲院到周邊產(chǎn)業(yè)，一條龍成形了。

《甄嬛傳》的成功，臺(tái)灣若還只從某個(gè)“不過又一出宮廷內(nèi)斗戲”的角度想小看它，將只是坐井觀天，難免將來在兩岸內(nèi)容市場(chǎng)上自取其辱。相反地，《甄嬛傳》優(yōu)勢(shì)非僅在于幾個(gè)女人互斗，或說幾句“賤人就是矯情”之流的俏皮話就能造成如許效應(yīng)。這里面有內(nèi)容產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)的技術(shù)準(zhǔn)備和人性設(shè)計(jì)，也有大陸得天獨(dú)厚的市場(chǎng)規(guī)模和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，不是臺(tái)灣有誰一時(shí)沖動(dòng)，光想砸錢就能效仿辦到的。臺(tái)灣影視內(nèi)容平臺(tái)，若不想漸漸淪為買片播出方，還是得有自己的路走。