創意市集：一年幾度的同樂會

“創意市集”（Fashion Market）這一名詞，第一次出現于2004年王怡穎的同名著作，書中引介英國東倫敦區Spitalfields's Market和鄰近的UP Market，置身老街區、舊建筑的市集像是傳統市場加跳蚤市場的綜合體。該年底，創辦“南海藝廊”的臺北教育大學的學生們在藝廊的院子里，面向街區擺起市集，是華人地區第一場正式使用“創意市集”為名稱的活動；次年更與臺北市中正區龍福里辦公處以及當時在牯嶺街實習的臺大城鄉所學生們一起促成了“書香市集+創意市集”的連結，為自2000年起舉辦的“重溫舊書鄉——牯嶺街書市”注入了多元的活力。“牯嶺街書香創意市集”深耕七年，每年參與人數平均達兩萬人次。而大陸地區的創意市集最早從2006年11月開始在廣州發聲，并擴展至北京、上海、廈門、深圳等地。相較而言，臺灣出版產業在創意市集現身的機會又比大陸的為多。

與所費不貲的書展攤位費相比，“二日市集”的費用對中小型出版社來說更可堪承受，因此，創意市集在近幾年成為臺灣中小型出版社，特別是獨立出版人所重視的一個互動場合。他們在此結識同業友好，交流經驗，也與讀者產生直接的連結。在創意市集所集結的力量，也攜手勇闖傳統書展：以臺灣的一人出版、南方家園、逗點文創與香港的點出版為基礎所發起的“讀字去旅行”，連續三年在臺北書展創造話題，儼然成為“書展中的書展”。這樣的可能性和所展現的創意，都源自牯嶺街書香創意市集的合作，也具有強烈的市集精神。

創意市集，只是一個大的概念，而就每一個地方、每一個不同主題的市集來說，他們各自的人群特點決定著擺攤者必須思考、設計不同的活動和文宣來與群眾互動、溝通。對于平日大多面對電腦屏幕的編輯來說，與讀者面對面的交流更是一大挑戰，但也是參與創意市集最大的樂趣和收獲，因為可以得到第一手的意見反饋，對于未來的出版工作有著不少可借鑒和反思之處。

而從室內走到戶外，另一項挑戰則是天氣狀況，來自老天爺的考驗，往往成為大家印象最深的擺攤經驗。第十屆牯嶺街書香創意市集，將牯嶺街早年舊書店店家騎著三輪車，從資源回收站秤重買書、四處收購整理到二手賣出的記憶，利用舊紙箱以及一臺回收用的三輪車搭建出書籍的陳設空間，仿佛是街道的時光倒影。“但一場傾盆大雨，狼狽不堪的我們，看著濕漉漉的柏油地，只好拆除前一日臺北教育大學學生熬夜辛苦搭建的紙箱隔板，作為腳下的踏墊。”南方家園的劉子華回憶道。而一人出版的劉霽也說：“2010年的牯嶺街下大雨，去年的紀州庵玩書節也下大雨，書最怕水，大家手忙腳亂救書護書，也無暇賣書，挺慘烈的。”不過，最溫暖的記憶或許也就與戶外環境息息相關。櫻桃園文化的丘光去年首次參加牯嶺街書香創意市集，“第一天晚上我與兩三位同業有戶外座談，天冷還飄著細雨，仍見二十多位讀者坐著站著聽、提問，令我印象深刻。”而逗點文創的陳夏民說：“這幾年下來，會有一些老班底固定出現在我擺攤的地方，有時甚至會為我們準備點心或飲料來探班，非常窩心。變成朋友之后，我們也會在臉書上互動，互相打氣、協助轉錄、分享資訊。”

“二日市集”的實際收益，或許是微薄的，但就像臺北教育大學文化創意產業系主任、也是牯嶺街書香創意市集主要召集人黃海鳴教授所說，“創意市集如果太放在銷售本身，就流于買與賣了，同時換算成時薪也把生活貶低成打工了”，在生活中連結讀者，其實也正是出版生活的一部分。

把讀者拉到公司的基本盤

田園城市

牯嶺街書香創意市集是我們每一年都會參加的活動。田園城市剛開始算是臺灣出版界的“異端”，可能比較符合他們的精神，所以很早就有邀請我們參加。

牯嶺街因為結合當地街區，有它的獨特性，聚焦在地的商家和它所要表現的“書的市集”，目標客群是很清楚的。

牯嶺街每一年都有不同的主題，我們也會想不一樣的概念、呈現跟展品，希望每一年來參加都是不一樣的。基本上會整盤考慮，不全然只是針對年度出版品和市集主題，因為還是需要了解參加市集的族群是處于哪一個位階的，他的年紀、學歷、學識涵養是什么樣的情況。參加這些展覽或市集，每一個都要去想這些問題，不能只是想到自己產品的內容而已；即使同樣的產品，在擺設、宣傳、包裝各方面，還是要做調整的，因為每一個場合的族群就是不一樣。

參加創意市集，實質的意義就是多少有一些收入，但最主要的，是讓大家在另外一個場所、氛圍去互動。不全然只是很實際地去計較所謂的業績消長問題而已，而是，除了這些以外，有形的、無形的，你得到了什么？我們公司在成長，消費者也在成長，所以每一年參加，我們有沒有得到新的讀者，還有之前的讀者會繼續認同我們嗎？

創意市集畢竟受限于時間跟空間，但它是一個最好的宣傳，透過它，我們要把讀者拉到公司的基本盤來，讓他回歸到平常跟我們常態性的互動。

書擴展了市集的深度

一人出版

2009年一人出版社成立，剛出第一本書，牯嶺街剛好是成立后的第一個創意市集，就報名參加了。另外還參加過簡單生活節、臺北光點及當代藝術館的周末市集、紀州庵的玩書節。

牯嶺街以書為主，且經營多年，參加人數和對書的關注都是最高的。簡單生活節以音樂愛好者為主，書籍宣傳大于實銷。其他就比較小型隨興，多半是路過民眾好奇參觀。

參加創意市集，可以與老朋友或同業交流情感，也是認識新朋友的機會。有一些書的愛好者會經常出沒在書的市集，以及出版社辦的活動，久了也都相知，碰面會打打招呼，簡單寒暄聊聊。

書是最鮮明的創意結晶，擴展了市集的深度。市集則提供了小型出版社難得的曝光與發聲機會，得以展現自我風格，并直接接觸人群。

創意市集是比較隨意隨性的臺北書展

點出版

點出版參加的第一個創意市集是香港的九龍城書節。香港關于書的展覽，最大型的有香港書展和香港書籍博覽，較小型的曾有九龍土瓜灣的牛棚書展，而九龍城書節，就是繼承牛棚而來。九龍城書節形式上參考牛棚書展，設創意地攤，以每天百多元港幣的租金，讓青年在這兩天內創出自己的事業。可是，青年都販賣二手書居多，像我們這種獨立出版者，會在書節的室內場地販書。由于只有兩天，人的流量很難成為我們回本的條件，因此都不大企劃裝潢。不過，會為新書作者策劃講座活動。

2010年我們到臺灣參加牯嶺街書香創意市集。我們很早就知道牯嶺街，也對它的歷史和劇場感興趣，想見識一下；剛好在2010年結識了臺灣當地的獨立出版友好，于是就一起參加。雖然只參加過一次，但那次的準備可是比參加臺北書展還要周詳，主要是運輸物流方面。我們自香港寄書到一條街道，沒有地址，花了不少時間跟運輸公司解釋，讓他們確認那里確是個賣書的地方。這很有趣！

創意市集是個結識同好的空間，讓大量同業在攤位之間親切地打招呼，分享想法。這其實有點像臺北書展的作用，不過創意市集比較隨意隨性。香港人都知道牯嶺街，卻較少在那里販書；那次販書是值得我跟香港同業炫耀的事。

每一次擺攤都是創作的契機

角立文化

我們第一次參加創意市集是2009年的牯嶺街書香創意市集。當時能有這么大的人潮、主題適當的特色市集并不多，特別是針對某些品味的閱讀群。此外，我們還參加過臺灣文學館的博物館日、駁二動漫祭、2012紀州庵玩書節、臺北書展。

因為角立是以詩為主的出版/創作單位，每次擺攤時都會結合最新的創作概念，例如在創意市集做過的“詩吐司”和最近做的“日子系列”，有的為免費取閱，有的是與詩集出版相配合、延伸制作的產物。

每一次擺攤都是創作的契機，對我們來說，光擺攤賣書可能不夠，而是得想辦法產出新的創作，試著讓讀者看見更多的可能性。出版、擺攤，對我們而言，都是一種溝通方式，而身為創作/出版者的身份，就是用各種方式與讀者溝通，希望這是一個雙向的交流，某些情形反而是讀者帶給我們很棒的靈感，最后做出的作品就相當有意思。

創意市集每年多少會有一點變化，以我們自己的出版品銷售而言，其實并沒有差太多。不過我們也有跟文創的朋友合作開發，得知文創商品的變化反而大，一些比較特殊的設計品賣得少了，但這些東西如果擺到特色書區販賣，反而可以賣得掉。我想讀者已經不只是在買書，透過購買“與書有關”的文創商品，也漸漸成為一種潮流。

接觸到在同構型

的環境中不一定會相互撞擊的人事

小寫出版

小寫出版成立于2011年3月，但直到2012年1月，才正式出版我們的第一本書——詩集《遠方的綠光》。當時我們受到逗點的夏民、一人的劉霽、南方家園的子華等小出版社的邀請，在臺北書展共同承租的單位“讀字車站”，擺放小寫自家的出版品，規劃了我們第一次的新書發表活動。

“讀字車站”的參展，或正確來說，應該是“擺攤”的經驗，從概念的發想到單位的硬件設計，讓我一改對書展的看法。那是一群有沖勁的青年出版人、同好，一場表演、一場游戲、熱鬧地相互叫賣、一起“拉客”（希望讀者朋友別介意這樣的稱謂），表達存在的價值……“讀字車站”的體驗，讓我們意識到，原來“市集”的概念，是可被運用在推廣閱讀和出版品的推薦上。

后來參加“牯嶺街二日市集”，我們又看到另外一種“市集”的活力形式：戶外的創意市集。可惜囿于出版社的人力，小寫這次只參與了形象與出版品的展出。不過那兩天，也是我第一次參加以藝文為主體的“戶外市集”活動。

“市集”一般來說，鼓勵且支持在地具有原創性的作品，因此在類型與形式上并未多加限制，這和書展，或是文學藝文空間很不同。在這里聚集的攤位，有賣二手書的、暢銷書的、也有類似小出版業者的風格出版品；除此，街頭藝術家、走唱賣藝的與許多文創業者也都一起在此熱鬧擺攤。結合了手作、創意于一體，各種的藝術展演共同繪制出一幅滿是活力的風景。它帶來不同群體的聚集，讓人接觸到在同構型的環境中不一定會相互撞擊的人事。這點我想不論對逛市集的，或是不同的設攤者（出版社）都是一樣的。

以小寫少少的經驗來說，幾次參加都發現有新的同業加入，更豐富的作品內容，還有同業間聯合出版的行銷活動安排，與更多表演團體的投入。會說到表演，是指在活動的企劃上有了更多跨界的合作，例如詩結合音樂的行動藝術、搭配即興演出的新書發表會等。有些發想行之有年已越臻成熟；有些則正擦撞出新的火花。

“市集”比起“藝文展演”，似乎對一般民眾來說更容易親近，許多將創意、創作轉化成實際行動的工作者，藉由更為鮮活的交流，讓“市集”成為藝術創作者與民眾互動的平臺。而對出版社來講，是直接面對讀者的一種方式，不是透過經銷或通路，不是冰冷的數字，是情感的交流；站在讀者的立場，這也是他們直接認識出版社與作品的方式，了解不同出版社的差異；這個平臺使得原本陌生的兩端，彼此有了拉近距離的可能。這或許是未來出版社與讀者兩者間關系的新方向：在傳播資訊紛雜的時空，不論哪一方都以更主動的方式接觸訊息，貼近自身的需求與可能滿足的管道。資訊、理念的交流，都讓彼此對未來的合作留下許多可能。

透過創意市集的參與，站上前線

南方家園

南方家園成立于2008年底，第一次參加市集前，已出版了5本書。因內容偏議題性與純文學，想透過創意市集接觸讀者，特別是年輕人；再則，小型出版社（獨立出版）需要有志一同、相互取暖、打氣的伙伴。所以我們參加了2009年的牯嶺街書香創意市集。在那里，多是與我們有著共同理想、追求夢想的嗜書者。

牯嶺街書香創意市集是臺灣歷史最悠久的創意市集，結合了牯嶺街舊書文化、城南地方文史與小劇場等藝文空間，讓該市集充滿了文化新舊的風貌與多元的活力。臺北書展“讀字去旅行”的參展出版社幾乎都是在牯嶺街認識的同業朋友。紀州庵玩書節活動舉辦的時間點在臺北書展之后，可視為“讀字去旅行”的延伸書展，但另會搭配不同主題的活動，讓錯過書展或是不想受困在書展人潮中的愛書人多一個選擇。

出版的工作領域是較封閉的。透過創意市集的參與，站上前線，最大的挑戰是如何行銷自己，最大的收獲是和讀者的互動，最大的樂趣是和不同領域的文化人交流。最重要的是，永遠有喝不完的飲料與吃不完的甜點。

創意市集可說是出版的行銷平臺，它的人潮與聚焦，讓出版社有舞臺可以推銷自己的特色以及出版品。特別是獨立出版社，有很強烈的出版風格與特色，需要適當的機會對外發聲與行銷。

與讀者交流是挑戰，也是收獲

行人文化

2012年的牯嶺街書香創意市集是行人第一次參加創意市集，單純是希望直接接觸喜歡我們書的讀者，同時也很好奇，行人的書會給讀者什么樣的感受。在選書上，特別挑選像是《被遺忘的動物們》、《城市密碼》、《Wabi-sabi》、《硅谷大廚到你家》等生活美學的作品，讓讀者保持輕松的心情。

參加創意市集最大的挑戰應該就是要整天一直跟讀者講話，希望他們會喜歡我們的書。但最大的收獲也是由交談可以得到讀者最直接的反應，跟讀者討論書籍的好壞，從他們身上得到之前沒想過的觀點。

愿意參加創意市集的人，大多充滿熱情，希望在生活中找到更多靈感與創意，這些人同時也喜歡吸收新知，對出版友善，有想法。所以出版與創意市集應該是能互相經營熱愛文化創意的讀者，培養閱讀與創意生活的習慣。

創意市集中的互動關系最值得參考

逗點文創

逗點參加的第一個創意市集就是牯嶺街書香創意市集，每兩年還會和南方家園、一人一起參加“簡單生活節”，雖然是以音樂為主的盛事，但是書本和其它商品的市集質量也很高；另外，“紀州庵”自2012年起每年都在五月份舉辦玩書節，我們也會一起過去擺攤，在古跡里面賣書感覺挺奇妙的；另外也參加過臺灣文學館的創意市集，還有一些校園的擺攤活動。

牯嶺街原本就是書店街，負責的單位也很年輕，因此總會散發出生猛有力的搖滾氣息，十分符合獨立出版的氣氛。參與人群則是老少皆有，其中又以大學生居多，經常遇到喜愛聊天互動的讀者。簡單生活節則是非常精致，攤位設計及場地規劃都看得出經過復雜的規劃，客群一樣很年輕，多半對音樂懷抱著熱情，也比較喜歡精致設計的書本。他們比較冷靜，較少攀談，但會花時間閱讀，也是很有趣的群體現象。

每次擺攤，因應不同的攤位準備不同的企劃很重要。例如牯嶺街書香創意市集注重攤位的互動，我們便會設計一些互動性較高的小活動，例如邀請插畫家為讀者量身打造詩的圖卡，或是準備小禮物讓讀者來猜謎贈獎。還要研究書單，因為不是每個創意市集都適用同一套書單，所以得先決定該次的主打書，再來擬定搭配的折扣組合或是文宣品。

創意市集是一個很重要的場合，讓出版人與讀者直接碰面，中間沒有如書店店員等的第三者，也因此，兩者之間的互動關系最值得參考。我喜歡觀察讀者來到攤位時的一舉一動，包括會站在哪個角落、最常拿起哪一本書、拿到書之后又會優先翻閱哪些地方、大概花費多久的時間才決定購買，等等，讓我獲益良多，也更能預測讀者的反應，并在下一本書出版之前，好好改進一番。再者，讀者的疑問或是意見，也很珍貴，畢竟出版社編輯最常面對的不是讀者也不是作者，而是冷冰冰的電腦，透過電腦獲得的回饋沒有直接親眼所見來得真實。

安靜地觀察讀者

蜃樓

蜃樓出版社剛剛成立的時候，很開心收到朋友的邀約，就去參加了牯嶺街書香創意市集，事實上，那也是蜃樓出版社的第一次擺攤。我們因為人力的關系，三年多來每年固定擺攤的場合，約莫只有臺北書展和牯嶺街的活動。不過最近我們嘗試去別的地方走走看看，3月16日參加了“是岸 ShiAn Festival 創意市集”，這是一個戶外的電音party，我們和手工藝店、刺青店一起擺攤。

我們大概是屬于比較安靜的出版社，就靜靜地放著書，在旁邊默默地看著來翻蜃樓出版社的書的讀者，偷偷地看他們一下。因為往往沒有接班的人手，所以擺攤對我們來說有點累又有點需要打發時間。

創意市集是一個展現策展單位想象力的好地方，每年我們都會被北藝大的策展驚艷到。

小型出版社與讀者實際互動的窗口

櫻桃園文化

櫻桃園文化目前只參加過一次創意市集，就是去年在牯嶺街，之前都有機會但沒去。去年剛好牯嶺街書香創意市集的主辦單位辦了一個獨立出版的特展邀請我，所以就順便參加了市集擺攤。今年會安排時間多參加，確定的有五月初的紀州庵玩書節，年底的牯嶺街也會參加。

牯嶺街因為以前是老書街，市集定位清楚，來客也多半會專心找書。在這里可以直接與讀者面對面交往互動，介紹自己出版的書，了解對方想法；也是在這個交往過程中，得到各種回應。但最大挑戰也就在于能否抓住每個經過客人的需求，僅靠短暫交談甚至目光交換之間就要判斷出來，有人跟他多說一句話就買書，也有人說一百句也不會買，這要靠經驗累積。

我認為，在目前書市出版品極度競爭和網絡書店交攻的情況下，創意市集是小型出版社一個與讀者實際互動的窗口，是出版品活動與宣傳的好地方。

在現場主動行銷，創造“性別友好”環境

基本書坊

基本書坊第一個實體擺攤活動是在臺灣同志游行。除此之外，我們還參加過牯嶺街書香創意市集、西門電影公園創意市集、金馬影展、風城彩虹文化季、臺中中正泳池趴等等；我們擺攤的地方，就跟我們的出版品一樣綜合、多樣跟有趣。

對基本書坊來說，擺攤的意義除了賣書、與其他出版社交流之外，更重要的是，讓我們的讀者有機會直接看見我們、接觸我們，就像遇見同伴；也讓不了解同志的朋友，有機會藉由我們認識同志。另外，在同志游行現場擺攤，則是我們對議題與活動表達支持、贊助的一種堅持態度。所以在同志的場子，比較多是已經認識我們，甚至成為好朋友的忠實讀者出現，對基本書坊的書常會毫不考慮就購買，也會對我們的書直接提出意見，顯現出一種好朋友聚會的親密感。而非同志性質的場合，如牯嶺街，讀者群就比較不是我們常接觸的那群人，但也因為這樣，我們的出現比較容易引起他們注意，但還是對我們有點害羞。

擺攤的一大挑戰就是吸引人群聚集，還要讓讀者愿意在當下翻開來，了解書的內容，才有機會讓他帶回家。為了吸引讀者，我們會研究一些小游戲或活動、贈品來吸睛，像去年同志游行，我們就舉辦了小說《貞男人》的搶先首賣，結果當日帶去的書銷售一空，創下驚人佳績。

對出版社來說，創意市集是除了網絡外，最能直接接觸讀者的方法，讀者對書的疑惑與興趣，能在第一時間由“做書的人”來回應，絕對是“出版與閱讀”這樣的關系之外，更難得可貴的附加價值。而對我們來說，因為這樣的擺攤活動，有了機會對（非）讀者來進行主動行銷、推薦，甚至是解惑（同志議題）；就基本書坊來說，我們之所以編輯、發行這些出版品，最主要的目的，就是希望能協助創造出一個“性別友善”（同志、雙性戀、跨性別等）的本土環境，而創意市集的確是很好的交流與推廣方式之一。我們在同志游行中也確實看出，非同志、同志友善，甚至是同志朋友的爸爸媽媽，都漸漸會在這樣的活動出現，也會來翻翻我們的書，聊同志的生活，然后把我們的書帶回家。