消費主義文化在大學生中的傳播及治理

摘 要 消費主義文化在我國產生并日漸盛行，特別是給大學生的消費方式及生活方式產生來了巨大影響，一方面使大學生的物質生活變得豐富多彩，但另一方面，也給大學生帶來大量的消極影響。消費主義在大學生中造成人的物化，也危害大學生的可持續發展。面對消費主義文化帶來的負面影響，中國互聯網傳媒應承擔更多的社會責任，發揮更理性、更積極的作用。

關鍵詞 消費主義文化 大學生 中國互聯網 傳播 治理

中圖分類號：G640 文獻標識碼：A

The Dissemination and Governance of the Culture of Consumerism in College Students

Abstract Culture of consumerism in China and the growing popularity of consumption patterns and lifestyle to college students in particular， had a tremendous impact， on the one hand， the material life of college students to become rich， but on the other hand， give students bring a large number ofnegative impact. Consumerism cause people materialized college students， but also endanger the sustainable development of college students. In the face of the negative impact of the culture of consumerism， the Chinese Internet media should take more social responsibility， to play a more rational， more active role.

Key words culture of consumerism； college students； Chinese internet； dessemination； governance

1 消費主義文化在我國的表現

19世紀，消費主義思潮在西方社會逐漸興起，戰后成為西方社會主流的意識形態和價值取向。以“消費”為中心的社會，消費對經濟的拉動作用逐漸凸顯。由此消費逐漸成為文化與經濟的橋梁和紐帶。當本國市場不足以吸收不斷增長的產品和服務時，在世界范圍內生產大量的消費需求就成為實現資本主義經濟體系順利運轉的必然選擇。

2 互聯網是消費主義文化在我國盛行的主要推手

2.1 互聯網成為主要推手的動因

2.1.1 我國互聯網的市場化

市場經濟體制下，為了實現經濟利益最大化原則，互聯網的運行及生產行為必須瞄準大眾的消費動向，以消費為中心。互聯網選擇花費小、受眾面寬的軟性內容，增加發行量，贏得廣告商，并將人們的欲求作為商業資源來挖掘。另外，互聯網還承擔了培養和規訓消費者的責任，以保證整個消費體系能夠有效地運作并長期維持下去。

2.1.2 網民需求的變化

網民本身有了解消費信息的需求。隨著中國現代社會的發展，大學生是網民的主體，他們對生活質量的關注越來越多、在物質享受和消費方面的追求不斷提高，不僅需要國家大事、政治實事類的信息，還需要經濟、文化、科技、教育等各個領域的信息。更需要娛樂信息來緩解現代生活的壓力。而大學生所獲得的各種信息，大部分來自于互聯網。

2.2 互聯網成為主要推手的運作機理

2.2.1 互聯網與廣告主聯手，使品牌成為現代消費的主要對象

現代社會中，大學生消費的不僅是商品和服務的使用價值，更多的是商品在某種文化中的符號象征意義。商品消費過程中的地位、品位、時尚、等觀念和象征意義都是某種符號，這些符號意義的制造者和推行者對于大學生來說就是互聯網。消費進而成為大學生自我表達與認同的主要形式和意義來源。

2.2.2 消費成為大學生實現文化認同和人生價值的主要方式

現代中國社會特別是大學生正在面臨身份認同危機，就是指大學生的自我價值感、自我意義感的缺乏和遺失。人們在洶涌而來的外來文化的沖擊下變得無所適從，現代消費行為本身是一種追求意義的行為，于是越來越多的大學生通過消費行為重新獲得身份認同，甚至通過消費獲得一種改變自身命運的幻覺。然而消費主義文化已經摧毀了真正的意義，這種意義感短暫而多變，使得大學生的認同感處于不斷的破裂和重建的過程中。

3 在消費主義文化浪潮中我國互聯網的選擇

3.1 我國互聯網要更多地承擔起自己的社會責任

3.1.1 全面增強社會責任意識

堅守社會責任的互聯網才能有持久的生命力。互聯網要獲得人們的信任，必須把握好信息的尺度，恪守發布者的職業道德。對于互聯網而言，增強互聯網從業人員的社會責任意識刻不容緩。維護網民特別是作為網民主體的大學生合法權益，合理引導大學生科學消費和健康消費。只有如此，才能有效遏制互聯網消費主義對大學生的負面影響。

3.1.2 避免過分渲染消費主義氛圍，脫離網民主體大學生的需要

網民的主體是大學生，互聯網應該更多的以大學生的生存狀態為中心，關注大學生的需要。當今互聯網為了經濟利益，對社會上的明星、名人過分關注。他們高高在上，生活華麗，對于大學生來說是美好卻又遙遠的。互聯網對這他們的華麗生活過分放大，其消費行為，思維方式和價值觀念成為大學生爭相追逐模仿的對象。他們的生活消費方式成為大學生的理想和奮斗目標，而對自身生命意義的探索和追求已經被淡化了。

3.2 我國互聯網應在消費教育上發揮積極的作用

3.2.1 用真實而科學的信息引導消費

我國消費者特別是大學生受到系統的消費教育很少，與經營者地位不平等，雙方信息不對稱，很需要互聯網的幫助和支持。因此，互聯網應增強職業道德，用真實而科學的信息引導消費。一是要對無良商家保持足夠的威懾力，二是要站在消費者的角度，幫助消費者樹立消費信心。

3.2.2 培養健康消費意識

在消費主義文化背景下，互聯網通過宣傳“可持續消費模式”，培養作為網民主體的大學生健康的消費意識，是非常必要的。可持續消費是指提供服務以及相關產品以滿足人類的需求，提高生活質量，同時盡量減少對環境不利的材料的使用，從而不危及后代需求的消費模式。要把消費需求的水平，控制在自然承載的范圍之內。提倡面向全體公民的消費。在消費結構中，不斷提高精神消費的比重。

4 結論

綜上所述，中國的消費主義在經濟高速發展，市場化經濟不斷深入的背景下產生的。消費主義已經深入經濟文化生活當中，導致供需的變化，人們心理需求的變化，消費模式的變化等等。這種影響一方面拉動經濟增長，豐富人們的物質精神生活，另一方面也給人類社會帶來了種種威脅。

如何面對消費主義文化帶來的雙面影響是中國的互聯網作為消費主義的推行者、倡導者必須面對的問題。這些問題都是我國互聯網應該長期關注且付諸于實踐的問題。控制過度的消費主義是整個社會需要關注的議題，需要經濟、教育、文化、政策的多方面引導，也與每一個社會成員息息相關。而互聯網具有豐富多樣的社會責任，應在教育、引導人們樹立正確的消費觀、生活觀上作出更多更有成效的努力。

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