高校服務地方文化品牌創建的新模式研究

摘要：文化創造力是經濟社會發展的核心動力，文化產業是經濟發展中的朝陽產業。創建地方文化品牌對地方文化產業的發展、區域競爭力的提升具有重要意義。高校是全社會人才資源最集中的地方，是社會文化的生產基地與傳播中心，理應為地方文化品牌創建提供各種服務。

關鍵詞：地方文化品牌；高校；模式

作者簡介：穆亞哲（1980-），女，河南許昌人，研究生，許昌學院文學院助教，研究方向：語言學。

[中圖分類號]：G127 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2013)-2--01

本文以地方高校為研究對象，較為詳細地分析高校在地方文化品牌的創建中所起到的引導、參與、推動作用，并提出一套較為成熟的高校服務地方文化的新模式，為高校服務職能的實現提供一個新的分析框架和研究視角，這既是一個高校服務地方文化的模式研究，也是一個關于高校服務地方的職能、制約因素、發展因素等全方位的研究。

一、高校與地方文化產業發展的關系

十二五規劃明確指出，要積極推進傳播文化，弘揚優秀傳統文化，發展先進文化，大力發展文化產業。在知識經濟時代，文化創造力是經濟社會發展的核心動力，文化產業是經濟發展中的朝陽產業。文化產業有著文化性與產業性兩種屬性，從文化產業的屬性可以管窺到高等教育對文化產業發展的重要意義。1

高校是全社會人才資源最集中的地方，它不僅社會文化的生產基地與傳播中心，還擔任著提升人的文化素養、培養人的工作技能等重任。高校有著完善的文化基礎設施，還有著較強的科研能力。地方高校根植于地方，與地方經濟文化發展密切相連，是地方文化教育、傳承以及科學研究的重要基地，也是優秀人才最為集中的地方。同時，地方高校有著豐富的地方文化研究資料、研究機構、科研人員，這為引領與提升地方文化建設、創建文化品牌提供了堅實的基礎。如河南大學就充分利用地理文化資源，對北宋文化展開了深入研究，推進了清明上河園的建設和開封旅游業的繁榮發展。同時，從地方文化中汲取營養能夠推動高校科研、理論等方面的創新，培養創新性人才，提升高校的科研創新能力，促進交叉學科與新興學科的崛起。可以說，地方文化產業的發展是推進高校發展的重要因素。

二、地方高校在推動地方文化品牌創建中所采取的策略

地方文化品牌是一個復雜的綜合體，它是地方經濟發展的精神動力與智力支持。文化強省戰略的實施為高校參與地方文化品牌創建提供了良好機遇，高校應該以高度的責任感與使命感參與到文化品牌創建之中。

（一）正確認識高校在地方文化品牌創建中的作用。在市場經濟條件下，品牌的重要性日漸凸顯。文化品牌是文化人群性、地域性的客觀表現，也是文化差異性發展的本質要求，區域競爭不僅是經濟競爭，更是文化競爭，文化品牌的數量與質量直接影響著區域競爭力。文化產業包括演藝、動漫、游戲、文化旅游、數字出版等內容，均是知識與智力密集型產業，因而，地方文化品牌創建離不開堅實的人才支撐。為此，高校應積極推進教學改革，完善專業與課程設置，積極培養地方經濟發展需要的文化管理與創新人才。地方高校有專業從事地方文化研究的科研機構與人員，要充分利用這些資源參與到地方文化品牌之中，根據地域文化特色確定研究課題，充分挖掘地域文化的思想精髓。2

（二）積極參與到地方文化品牌創建之中。不同的社會歷史、地理位置、風俗習慣、人文環境必然孕育出不同的地域文化，這種有著個性特色的地域文化是地方文化品牌創建的前提條件。校園文化就是地方文化的重要組成部分，加強地方文化研究是凸顯高校辦學特色的最佳選擇。因此，地方高校應積極參與到地方文化品牌建設之中，將其作為重要科研方向，將科研人才、科研經費集中到地方文化品牌創建之中；應以地方文化品牌創建為核心，組織社科研究人員進行研究，引導地方特色文化發展。例如河南省高校就將博大精深的少林文化作為地方文化品牌創建的重要內容，對少林文化的歷史背景、價值體系、產業化發展等內容進行了深入研究，推動少林寺武圣僧團建設，將少林文化傳播到世界各地；將河南古都文化、祭祖文化、黃河文化、少林文化等作為研究重點，深入挖掘紅旗渠精神、焦裕祿精神、任長霞精神等革命奉獻精神，推進了地方文化品牌創建。

三、高校服務地方文化品牌創建的新模式

當前，高校服務地方文化品牌建設中還存在很多問題，應改變高校科研與文化產業發展相脫節的現狀，為地方文化品牌創建提供有力支撐。

（一）推進高校科研體制改革。學術獨立是文化研究的根本，需要有獨立自主、實事求是的態度，但學術研究絕不是閉門造車，只有堅持文化獨立，才能對各種文化現象做出歷史的、哲學的解釋為地方文化品牌創建提供堅實的理論支撐。高校科研建設是高校服務地方文化品牌創建的重要手段，因此，應推進高校科研體制改革，建立科學合理的內部運行機制。3在科研方向選擇上，高校應立足于本地特色文化資源，并根據自身優勢確定主攻方向，健全科研體系。在文化產業發展中，河南省不斷挖掘優秀文化資源，形成了有鮮明特色的河南文化品牌，如《梨園春》、《大河報》、《武林風》等現代傳媒品牌，大河秀典、清明上河圖、風中少林等演藝品牌，以少林文化、古都文化、大宋文化、祭祖文化為主要內容的文化旅游品牌，刺繡、剪紙、玉雕、泥塑等傳統工藝，這些文化品牌是高校科研的重要內容，為高校科研工作指明了方向。

（二）深入推進校企合作。互惠互利、共同發展是校企合作的堅實基礎，也是推進校企合作深入發展的不竭動力。高校應正確對待校企合作，將地方文化、企業文化融入高校校園文化建設中，也將高校的新思想、新理念傳播到社會之中，為地方文化品牌創建提供智力支持。在校企合作過程中，應研發有地方文化底蘊與時代特色的文化產品，讓學生深入實際、深入企業學習研究文化產品研發與文化品牌創建。河南是中華民族的搖籃，有著悠久的歷史與燦爛的文化，河南文化有著勤勞節約、保守落后、注重人際關系、家族觀念強等特點，在校企合作中要以此為基礎開發文化產品，創建文化品牌。

文化品牌創建對文化產業的繁榮發展具有重要意義，高校應參與到地方文化品牌創建之中，加強文化研究，將地方優秀的歷史文化傳播到世界各地，提升地方的文化品位。

參考文獻：

1、閆紅，任曉菲.論高校在區域文化產業建設中的意義[J].神州文化，2011，(10).

2、梁傳杰，王偉兵.論地方經濟與高校學科建設[J].交通高考研究，2005，(5).

3、孫勝存，高菲.文化產業現狀分析及發展路徑探索——以河北省為例[J].人民論壇，2011，(11).