公信力是新聞專業主義的心臟

在倫敦奧運會上，少數西方媒體追隨某些西方政客，千方百計地抹黑、扼殺中國運動員的影響，不僅降低了這些媒體的傳播公信力，更丟丑的是公然在全球受眾面前撕下了他們自我標榜的新聞專業主義操守。

新聞專業主義系國際社會公認的媒介職業道德。公信力則是新聞專業主義的核心和最基本的內容。一個媒體在同行中是否有受眾，有多少受眾，在其他條件大致相同的情況下，主要就取決于建立在真實性基礎上的公信力。ASNE（美國報紙編輯協會）新聞公信力執行主席Sandy Rwoe認為：“新聞公信力不是解決媒體當前問題的一個時尚的靈丹妙藥，而是我們需要一種準確無誤的新聞專業主義態度和一套新聞倫理標準。”他一再強調，專業主義標準不僅包括技術水平，還需要職業理想和道德規范，是新聞行業內部的一種自律機制建立的表現，對“新聞自由”與“媒體商業化”的一種自我修正與調節。“新聞公信力不是遠離我們工作的一種理論或哲學，而是我們職業化生涯的心臟。新聞公信力不是為了賣出更多的報紙，而是提高我們的報道質量以及建立正直的新聞理念。為了獲得更高的公信力，我們首先要做的是停止浪費我們已經擁有的信任。”可以說，對于新聞專業主義而言，新聞公信力既是一個需要解決的問題，同時也是一個解決問題的辦法。

（戴共光文，摘自2012年第5期《當代傳播》）