努力打造廣度和深度

中國外文局副局長兼總編輯黃友義，是一位“老外宣”，他從21歲開始在中國外文局工作，39年的職業(yè)生涯始終從事著對外傳播工作。其間，曾擔(dān)任國際譯聯(lián)副主席職務(wù)，現(xiàn)在是中國翻譯協(xié)會副會長兼秘書長、全國政協(xié)委員、政協(xié)外事委員會委員。他見證了《對外傳播》雜志創(chuàng)刊、發(fā)展和壯大的一路足跡。在《對外傳播》迎來創(chuàng)刊200期之際，黃友義接受了本刊采訪，談他眼中的《對外傳播》，以及其中的故事和使命。

這本雜志難能可貴

《對外傳播》：1994年《對外大傳播》（今《對外傳播》）創(chuàng)刊，近二十年來，它見證了中國對外傳播學(xué)的發(fā)展和演進(jìn)，請您談?wù)劇秾ν鈧鞑ァ吩谕七M(jìn)對外傳播學(xué)的研究方面，發(fā)揮了哪些作用？

黃友義：《對外傳播》這本雜志很難得，它是我所了解的目前我國唯一一本研究對外傳播的月刊。在市場化競爭異常激烈的情況下，能保持一本這樣特色和品味的刊物，難能可貴。

《對外傳播》的內(nèi)容覆蓋面很廣，但在19年前剛創(chuàng)刊的時候，它主要還是介紹圖書、雜志和相關(guān)文章等。創(chuàng)刊號的封面就是外文局所屬各家出版社和雜志社的logo。隨著1996年互聯(lián)網(wǎng)開始出現(xiàn)，涉及網(wǎng)絡(luò)傳播方面的內(nèi)容也漸漸散見于雜志，同時，對外廣播、電視及中國各地的對外文化活動也都被納入進(jìn)《對外傳播》的視野。

雜志本著推動研究、交流經(jīng)驗(yàn)的宗旨，始終致力于全國的對外傳播實(shí)踐和理論研討，這也是為什么當(dāng)時起名叫《對外大傳播》的原因。它并不局限于外文局的業(yè)務(wù)，這么多年來，它見證了中國的對外傳播工作從量到質(zhì)的變化，也見證了對外傳播工作從少數(shù)專業(yè)部門組織實(shí)施，到學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)研究對外傳播學(xué)，再到各級政府的積極參與等等這種大外宣的變化。在形成全國大外宣格局的過程中，《對外傳播》起到了推波助瀾的作用，在推進(jìn)對外傳播學(xué)的研究方面，它功不可沒。

中國對外傳播的發(fā)展階段和特點(diǎn)

《對外傳播》：從“內(nèi)外有別”到“外宣三貼近”，再到“構(gòu)建大外宣格局”，中國的對外傳播理念和格局都經(jīng)歷了深化和演變。您認(rèn)為中國的對外傳播經(jīng)歷了哪幾個階段？呈現(xiàn)出怎樣的特點(diǎn)？

黃友義：我沒有系統(tǒng)研究過具體的階段劃分，但我認(rèn)為，它確實(shí)經(jīng)歷了縱向和橫向的發(fā)展階段，呈現(xiàn)出由窄到寬，由淺入深的發(fā)展特點(diǎn)。

縱向發(fā)展體現(xiàn)在先是中央外宣部門主導(dǎo)外宣工作，再到地方政府也成為外宣主體，近年來企業(yè)外宣和民間外宣也蓬勃開展起來，并呈現(xiàn)出大有作為的態(tài)勢。

回想上世紀(jì)90年代，就是幾家中央外宣單位在中央外宣辦（原中央對外宣傳小組）的領(lǐng)導(dǎo)下開展對外傳播。中央外宣辦每次召集會議時，來的就是新華社對外部、國際臺、央視海外中心、中新社、《中國日報(bào)》和外文局這幾家專門從事對外傳播的媒體單位。隨著中國國際影響力的增強(qiáng)，對外傳播的重要性日益凸顯。講中國故事還得主要由中國人來講，這種對外傳播發(fā)展的需要，使得地方外宣快速發(fā)展起來，從省到市到縣都成立了外宣部門，地方外宣隊(duì)伍壯大，由此也開始了中央外宣單位和地方外宣辦的互動和合作。

11年前，在中央提出的企業(yè)走出去戰(zhàn)略下，國企紛紛到海外投資，近些年民企走出去的步伐也大大加快。這些企業(yè)走出去決不是單純的企業(yè)經(jīng)濟(jì)行為，伴隨它們走出去的必然包括對外傳播。通過案例分析可以看出，凡是企業(yè)在國外做得比較好的，一定是他們的對外傳播做得比較成功。

比如，我了解到很多企業(yè)在國外收購過程中遇到了跨文化交流的障礙。因?yàn)橥鈬瞬涣私庵袊撕椭袊幕?，更不了解中國的企業(yè)，即使他們的企業(yè)已經(jīng)生存得很困難，對中國的收購也表現(xiàn)出抵觸。這樣的情況下，有的企業(yè)就將介紹中國的電視片拿出去請他們看，使其了解中國，如山東的一家企業(yè)，就把介紹中國文化和現(xiàn)狀以及介紹他們自己企業(yè)活動的電視片拿到國外，放給外國公司的董事會成員看。接著邀請他們來中國參觀，與中國各界座談等，使他們進(jìn)一步了解中國，相信中國企業(yè)，認(rèn)可中國企業(yè)。這是一種新型的對外傳播方式。可以說，企業(yè)外宣應(yīng)該是今后我們雜志多關(guān)注的地方，這方面大有文章可做。

中國對外傳播的橫向發(fā)展則體現(xiàn)在多樣的媒體形態(tài)上。從這點(diǎn)上來說，《對外傳播》也是多媒體傳播的見證者、參與者和報(bào)道者。就最早的圖書而言，現(xiàn)在仍有巨大的生命力。很多外宣期刊實(shí)施了本土化，在對象國扎了根。另外，互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體等新媒體的傳播力巨大。中國網(wǎng)前不久翻譯了一篇姚明在國內(nèi)媒體上發(fā)表的談中美文化對比的文章，沒想到被《華爾街日報(bào)》等西方主流媒體全文轉(zhuǎn)載。

還有些事情似乎也出乎意料。比如今年兩會期間，有政協(xié)委員提出建立翻譯人才庫，推動翻譯立法，就這么一小段文字上網(wǎng)以后，被世界最大的翻譯網(wǎng)站proz.com迅速轉(zhuǎn)載，另一個亞洲的多語網(wǎng)站也轉(zhuǎn)載了這條信息。這體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)傳播的無限空間。他們?yōu)槭裁搓P(guān)注一個中國人談翻譯這樣一個面很窄的問題呢？歸根結(jié)底，是人家關(guān)心中國走出去這個大課題。

除此，在國內(nèi)外舉辦的各行各業(yè)的論壇、展覽和跨文化交流活動也是不同的對外傳播方式。博鰲亞洲論壇，本是一個側(cè)重經(jīng)濟(jì)話題的聚會，但今年也設(shè)置了專門研討公共外交與跨文化交流的分論壇。

橫向發(fā)展還有一個重要方面，就是輿情研究的興起。中國外文局對外傳播研究中心做的輿情工作在業(yè)界已產(chǎn)生積極的反響，但在過去我們的對外傳播工作更多的情況下是以我為主做事情，對國外輿情走向研究不夠，現(xiàn)在國內(nèi)很多高校、機(jī)構(gòu)，甚至私人公司都在研究輿情。分析涉華輿情的變化和態(tài)勢，可以幫助我們更主動、更有效地說明中國。

《對外傳播》大有可為

《對外傳播》：您在《對外傳播》創(chuàng)刊初期就擔(dān)任雜志的顧問至今，有一段時間還擔(dān)任總編輯，可以說，您親歷了《對外傳播》的點(diǎn)滴成長和壯大。這期間有哪些重大的節(jié)點(diǎn)和故事可與讀者分享？

黃友義：《對外傳播》一路走來，最大的變化是經(jīng)歷了由刊物不被了解到被索取、由沒有稿子到稿源充足、由求人寫稿到人家主動投稿；從雜志不被人知道，到現(xiàn)在很多場合都有《對外傳播》發(fā)出的聲音，我遇到的許多人都知道這本雜志。這證明了雜志影響力的擴(kuò)大。

記得創(chuàng)辦之初是以編輯部人自己寫稿為主，這造成了一定的局限。有一段時間，曾有人批評這本雜志成了文件匯編，當(dāng)時確實(shí)沒有力量組織深度稿件和進(jìn)行案例分析，所以雜志上有很多對外傳播文件的轉(zhuǎn)載，還有地方外宣工作總結(jié)性文章，可以說，那還是一種較為簡單的信息供給模式。現(xiàn)在的《對外傳播》已經(jīng)成為了對外傳播研究和經(jīng)驗(yàn)交流的重要平臺。在網(wǎng)絡(luò)搜索“對外傳播”字樣，很多《對外傳播》雜志刊登的文章會相繼呈現(xiàn)。

這些年不斷有人通過閱讀雜志上的一篇文章而對雜志產(chǎn)生興趣，進(jìn)而訂閱雜志。在今年的兩會上，也有政協(xié)委員看了《對外傳播》后產(chǎn)生共鳴，對我說里面某文章很不錯。前些年上報(bào)全國兩會采訪名單給人大和政協(xié)新聞局時，人家特別提出，要邀請《對外傳播》的記者上會采訪。我們雜志得到了各級部門的認(rèn)可，這對于一個媒體，尤其是研討對外傳播方面的專業(yè)媒體來說，是值得驕傲的。

《對外傳播》：十八大報(bào)告提出，要構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高傳播能力。請您談?wù)勎磥怼秾ν鈧鞑ァ啡绾卧谶@一過程中有更大的作為？

黃友義：隨著中國的發(fā)展，我們會受到更多的國際輿論關(guān)注，更少不了來自國外的質(zhì)疑，中國的對外傳播任務(wù)也會越來越重。《對外傳播》要研究的問題比以前更多。

我很希望能在今后的《對外傳播》雜志上看到兩類文章：一是對現(xiàn)實(shí)工作有指導(dǎo)性的研究探討類文章。應(yīng)該針對不同的受眾，有不同的文章，如有針對中央媒體和地方媒體的，有針對管理者和企業(yè)家的，有針對公共外交的，等等。

中國已經(jīng)全面融入國際社會，我們面臨的挑戰(zhàn)比以往更多。以非洲為例，不久前，我去非洲與一些國家的執(zhí)政黨和智庫交流。他們談到，非洲對中國的輿論關(guān)注是雪崩式的增加，但同時對中國的誤解也大量增多，原因在于非洲的信息主要來源于歐美等國家的壟斷性媒體。他們表示，更希望聽到來自中國的聲音。

非洲的歷史發(fā)展軌跡使得非洲受英國、法國的影響很大。他們很希望在非洲尋求發(fā)展的今天，能夠有中國文化的存在。中國文化怎么存在？如果只在非洲的工地上從事建設(shè)，中國的文化擴(kuò)散力就有限，所以，亟需探討怎樣才能增加中國文化在非洲的有效存在，而不是將中國精神、中國文化關(guān)在一個建筑工地上。這種新型的公共外交就值得探討。

作為一個興起的大國，中國在非洲必須面對的現(xiàn)實(shí)任務(wù)是，要通過各種方式展示中國的文化。傳播手段的發(fā)展，使得政府、企業(yè)、媒體、旅游者等等社會各階層的人都可以參與到大外宣中，但是如何收到良好的效果，關(guān)鍵還得有人關(guān)注和探討這些問題。

另外一類是實(shí)踐案例文章，我希望能夠更加豐富。這不局限于中國的官方媒體報(bào)道和各級政府組織的跨文化交流活動，視野要更加開闊，對非政府和民間的組織，包括企業(yè)、NGO等的活動案例也可以收集報(bào)道。

《對外傳播》迎來了創(chuàng)辦200期，風(fēng)雨兼程中，我們應(yīng)該堅(jiān)定信心，努力打造雜志內(nèi)容的廣度和深度。發(fā)展的中國和變化的世界，需要我們辦好這樣一本雜志。在各界的支持和關(guān)注下，相信雜志會有更大的作為。