吃在碗里看在鍋里

盡管人們對中國電影的質(zhì)量水平類型還在說三道四，盡管中國電影院市場的結(jié)構(gòu)還不理想，但上半年的票房似乎就像房地產(chǎn)市場似的，想調(diào)控都沒門，毫不費(fèi)力地就達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的108.11億元，給我們獻(xiàn)上了一個紅紅火火的驚喜。而在硬件建設(shè)上，這半年銀幕數(shù)量也又上了一個臺階，由去年年底的13000塊，達(dá)到目前的15400塊，也就是說還在加速度增長。不過，有些令人難堪的是，與如此火爆的票房市場及大興土木相形見絀的是，上座率自2010年到達(dá)25%的高位之后，這兩年就一直在15%左右的低位徘徊，而人均觀影場次隨著影院向二、三線城市的擴(kuò)張雖有上升，但上半年過3億的觀影人次平均起來全年人均還是不足半場，依然可憐。真可謂前途是光明的，道路是曲折的，威脅與機(jī)遇共存，憂慮與驚喜參半。

中國電影票房的快速增長當(dāng)然得要?dú)w功于好電影數(shù)量的增加和影院設(shè)施的迅速擴(kuò)張和完善。好電影多了，老百姓選擇多了，觀影興趣也提高了，甚至成為茶余飯后的談資，形成觀影慣性，成為社交手段，所以影片本身的好壞與數(shù)量是票房發(fā)展的動力火車頭，而不斷進(jìn)入二、三線城市及社區(qū)的高檔多影廳電影院設(shè)施，極大地便利了老百姓的觀影消費(fèi)，把更多人群更多次數(shù)地帶進(jìn)電影院，既降低觀影成本和時間，又改善觀影體驗(yàn)，成為運(yùn)載票房滾滾向前的火車輪子。

正是因?yàn)槠狈康幕鸨鲩L，也博得了大量資本的青睞，正好可以解釋為什么最近的北京電影節(jié)和上海電影節(jié)在節(jié)目交易展商熱情消退之時，投資、運(yùn)營管理及保險法律等領(lǐng)域人士卻趨之若鶩的現(xiàn)象。當(dāng)著我們的導(dǎo)演、制片人和制片公司在面壁破壁，為拍影片絞盡腦汁的時候，我們的資本操盤手和運(yùn)營商們已經(jīng)迫不及待地開始想要分一杯羹想來數(shù)錢了。有投資當(dāng)然是好事，眾人拾柴火焰高，能為影視創(chuàng)作提供良好的資本環(huán)境、法律保障。假如能夠群策群力共同創(chuàng)造條件實(shí)現(xiàn)電影收入的擴(kuò)源，由90%來源于票房到25%，就像本期君合律師事務(wù)所合伙人劉馳所呼吁的，那絕對皆大歡喜。但好事也可能變?yōu)閴氖拢绻惫话词袌鲆?guī)律辦事，只單純追求回報，尤其是去搶現(xiàn)有的這張餅，而沒有去想法把它做大做好，那將適得其反。就像微信里傳的，走得太快了，還是要放慢腳步，等著靈魂也趕上前進(jìn)的步伐，風(fēng)物長宜放眼量。

電影票房的好壞，影響因素很多，節(jié)目質(zhì)量（情節(jié)和話題性等）、導(dǎo)演人選、明星及演員陣容、宣發(fā)、檔期、排片及口碑等等，都或多或少會影響影片的票房，但內(nèi)容為王，影片質(zhì)量顯然應(yīng)該是根本的關(guān)鍵所在，這就像賣產(chǎn)品一樣，核心是產(chǎn)品，包裝可以錦上添花，但離開核心和本質(zhì)就是無源之水無本之木，不可能行之久遠(yuǎn)。有些片，內(nèi)容不怎么樣，卻反而搞什么差評口碑宣傳，自以為別出心裁，其實(shí)是過分消耗了市場。如果觀眾端的只想去看下影片到底有多爛而進(jìn)了影院，那結(jié)果只能是侮辱觀眾的智商，敗壞觀眾的胃口，跟自絕于未來無異，最終受害的還是中國的大票房。

當(dāng)然，電影好壞也是一個難以評判的事情，不同的位置不同的角色，甚至不同的心情不同的場合，都會有不同的標(biāo)準(zhǔn)和結(jié)論。在很多片商和院線來說，大概只要票房好就一好百好，而在導(dǎo)演和演藝人員來說，則或許會傾向于更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容、題材能否引人入勝，人物的塑造刻畫是否到位傳神，敘事技巧和表現(xiàn)手法是否嫻熟甚或創(chuàng)新，而在觀眾眼里其實(shí)很簡單，就一條：是否好看。大部分的觀眾應(yīng)屬故事流，有能打動人心引人入勝的內(nèi)容和情節(jié)還是最重要的，當(dāng)然也有一些技術(shù)流的觀眾會津津樂道于惟妙惟肖的特效、美輪美奐的畫面、扣人心弦的音效和身臨其境的氛圍等。歸結(jié)起來，電影終究是給觀眾看的，即使不能給人以思想的啟迪靈魂的升華人生的智慧，至少讓人得到情緒的宣泄心情的放松，所以觀眾的喜好取舍最重要；而如果能把握好相當(dāng)數(shù)量的觀眾的愛好，打動他們，積極營造出好的口碑，創(chuàng)造出一定的票房來，對己、對投資人、對觀眾都有所交待，那便是一個底限的方向。

很高興是在中國的電影市場，順風(fēng)順?biāo)?dāng)然爽，上半年已經(jīng)奠定了良好的基礎(chǔ)，200億的全年票房自當(dāng)不在話下，最終是220億、230億、還是240億，就看這個票房能走到多高了。我們不妨吃在碗里看在鍋里，一起來期待下半年的票房。