十八大精神對(duì)外傳播的思考

引導(dǎo)國際社會(huì)和華人華僑更加公正、客觀、理性認(rèn)識(shí)和了解黨的十八大精神，理解中國共產(chǎn)黨引領(lǐng)中國人民作出的道路選擇、創(chuàng)新的理論體系、逐漸完善的制度優(yōu)勢(shì)，以及不斷為世人接受的中華優(yōu)秀文化和核心價(jià)值理念，顯然是擺在我們外宣戰(zhàn)線工作人員面前的重大任務(wù)。

選擇突破口

破解海外受眾的接受難點(diǎn)，點(diǎn)燃海外傳播的新點(diǎn)亮點(diǎn)，強(qiáng)化海外傳播的競(jìng)爭(zhēng)力、滲透力、影響力，應(yīng)是當(dāng)下做好黨的十八大精神對(duì)外宣傳的重點(diǎn)工作。

理清十八大精神對(duì)外宣傳要點(diǎn)，解決傳播什么的問題。黨的十八大政治報(bào)告閃爍著馬克思主義思想光芒，體現(xiàn)了中共高層光耀萬丈的政治智慧，內(nèi)容豐富，內(nèi)涵深刻，底蘊(yùn)厚重，需要對(duì)外宣傳的內(nèi)容很多。我們應(yīng)當(dāng)根據(jù)中央外宣辦的要求，抓住要點(diǎn)，集中在黨的十八大的主題，五年重大成就和十年歷史進(jìn)步，科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展、和平發(fā)展，特色道路、理論體系、制度創(chuàng)新，深化改革開放目標(biāo)，經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)最新成果，提高黨建科學(xué)化水平，民眾學(xué)習(xí)貫徹十八大精神的良好精神風(fēng)貌，以及為民辦事、改善民生等重點(diǎn)深化對(duì)外宣傳，寓普遍的道理于真實(shí)生動(dòng)的事實(shí)傳播之中，化生硬的理念于活潑智慧的介紹之中。以情感產(chǎn)生共鳴，以亮點(diǎn)吸引眼球，以成就擴(kuò)大影響，以智慧閃現(xiàn)火花。

借助國內(nèi)國際最強(qiáng)傳媒和隊(duì)伍，解決提升海外傳播競(jìng)爭(zhēng)力、影響力問題。當(dāng)今世界，不僅經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)激烈，傳播場(chǎng)域拼搏競(jìng)爭(zhēng)也是“刺刀見紅”、場(chǎng)面火爆。提升我海外宣傳的競(jìng)爭(zhēng)力、傳播力、滲透力、影響力，特別是省一級(jí)外宣部門，在資金、資源、人才、人力都尚待加強(qiáng)的情勢(shì)下，必須走“借船出海”、“嫁接外媒”的路子，以較小的投入，精悍的人力，換取影響深遠(yuǎn)的傳播之效。十八大的海外宣傳，應(yīng)當(dāng)與世界上最強(qiáng)大的媒體聯(lián)合、合作，借助他們的媒介平臺(tái)傳揚(yáng)我中華聲音。中國外文局有著廣泛而龐大的海外傳播陣地和專業(yè)隊(duì)伍，外交部門也有陣容強(qiáng)大的外交使節(jié)與翻譯隊(duì)伍，地方外宣部門完全可以借助他們的力量，建立“戰(zhàn)略合作伙伴”關(guān)系，開展長期合作，對(duì)于地方進(jìn)行十八大精神海外宣傳，將產(chǎn)生傳播力強(qiáng)、震撼力大、影響力深的效果。

研究海外受眾識(shí)讀興趣的特點(diǎn)，解決海外受眾理解并接受“中國制造”問題。在物質(zhì)生產(chǎn)產(chǎn)品上有影響全球的“中國制造”，在新聞、文化和其他精神產(chǎn)品上也應(yīng)有“中國制造”。這在文化界、知識(shí)界和相當(dāng)多的公眾中已產(chǎn)生共識(shí)。有專家調(diào)查顯示，相當(dāng)多的海外受眾對(duì)中國巨變表示欽佩，對(duì)中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化深感興趣，對(duì)中共政策卻很少了解，甚至很難理解。這里有文化差異問題，也有現(xiàn)實(shí)語境問題。因而花大力氣研究海外受眾的閱讀興趣、閱讀習(xí)慣、接受方式、理解方式等，變得十分重要。如何將剛性的黨的十八大精神，分解出若干軟性的新聞、資訊、文化產(chǎn)品條目和板塊，寓條文解讀于輕松閱讀之中，該是‘首要解決的問題。了解西方人或華人集中地公眾的閱讀習(xí)慣，以他們的口吻、筆調(diào)，化解十八大精神傳導(dǎo)出的中國理念，也是應(yīng)當(dāng)下功夫去做的事情。還有，合乎內(nèi)在邏輯的理論體系傳播，應(yīng)當(dāng)建立在客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上，這樣的“中國制造”，哪怕帶有東方價(jià)值色彩，但只要符合中國國情，西方公眾就是一時(shí)不能接受，時(shí)間長了應(yīng)當(dāng)會(huì)被潛移默化?？傊芯刻接懞Ｍ夤娎斫獠⒔邮堋爸袊圃臁毙侣劇①Y訊、文化產(chǎn)品問題，是一個(gè)長時(shí)間困擾國人卻又不能不勇敢面對(duì)并不斷改進(jìn)的問題，相信智慧的中國人和外宣工作者會(huì)在不久的將來，摸索出一條更好的路子。

創(chuàng)新手段方法

創(chuàng)新傳播理念應(yīng)以提高文化含量價(jià)值取向?yàn)檩S心。十八大精神中包裹著濃郁文化含量和中華文化核心價(jià)值理念，這同此前黨的十七屆六中全會(huì)提出的“文化走出去戰(zhàn)略”一脈相承，也是提高我文化自覺、文化自信、文化自強(qiáng)的必由之路。90多年中國共產(chǎn)黨的歷史和60多年新中國建設(shè)歷史，尤其是改革開放30多年歷史，形成了我國堅(jiān)強(qiáng)的黨的核心領(lǐng)導(dǎo)、飄紅旗幟、特色道路、理論體系、優(yōu)勢(shì)制度，以及令世人贊嘆的社會(huì)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)繁榮、民生改善……倘若這些能以文化的視角，藏之以文化含量和價(jià)值取向，在對(duì)外傳播中用西方人易于接受的審美觀念、閱讀興趣，加工包裝，其所產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)力、傳播力、影響力將會(huì)大大提升。

創(chuàng)新傳播手段是海外傳播擴(kuò)大影響力的最佳途徑。當(dāng)今世界，以數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化為代表的信息技術(shù)發(fā)展迅猛。互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體以其內(nèi)容豐富、傳播快捷、互動(dòng)性強(qiáng)、普及面廣等特征，越來越影響著人們的生活，乃至各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)層的決策。新興媒體、新興數(shù)字終端不斷涌現(xiàn)，新興技術(shù)不斷推陳出新，既為我們帶來管理上的難題，也為我們改進(jìn)傳播手段（包括海外傳播）帶來難得的機(jī)遇。在海外傳播黨的十八大精神，應(yīng)當(dāng)借助新興媒體這一“高速列車”，裝載著中央外宣辦在十八大精神對(duì)外宣傳報(bào)道要求中指明的相關(guān)內(nèi)容，快速傳播，迅猛出擊，先聲奪人，以占先機(jī)。也可利用微博，撰寫博文傳播十八大理念。還應(yīng)當(dāng)利用我已積累的人脈關(guān)系，在西方主流媒體尤其是電視媒體方面加強(qiáng)合作，借助其平臺(tái)，傳我之形象。更應(yīng)當(dāng)通過在海外設(shè)立網(wǎng)絡(luò)分站網(wǎng)點(diǎn)、鏡像點(diǎn)，以及手機(jī)快報(bào)、移動(dòng)終端、數(shù)字出版、動(dòng)漫影像等新興載體，以文化、文學(xué)、文藝的面孔，蘊(yùn)含之以十八大精神，傳播至海外受眾，讓他們?cè)谛碌膫鞑ッ浇榈男蕾p閱讀中受感染、受浸泡，以期實(shí)現(xiàn)十八大精神海外傳播更加深入、透徹、久遠(yuǎn)的目標(biāo)。

創(chuàng)新傳播方法實(shí)現(xiàn)中國輿論“海外本土化”。這些年來，許多地方為更快捷地將我新聞、資訊、鄉(xiāng)訊落地海外華人華僑區(qū)域，在對(duì)外傳播上主動(dòng)創(chuàng)新傳播方式方法。以福建的僑刊鄉(xiāng)訊為例，過去福建僑報(bào)、福州晚報(bào)海外版、泉州晚報(bào)海外版、僑鄉(xiāng)科技報(bào)等，開始走的是從國內(nèi)向海外發(fā)行的路子，后來他們與海外華文媒體合作，如印尼《國際日?qǐng)?bào)》、美國《中國僑聲》、英國《英中時(shí)報(bào)》、波蘭《環(huán)球周報(bào)》、南非《非洲時(shí)報(bào)》、馬來西亞《聯(lián)合日?qǐng)?bào)》等，在當(dāng)?shù)亟⒂≈泣c(diǎn)，國內(nèi)傳版，國外印刷，當(dāng)日就可以發(fā)行至海外華人受眾手中，大大縮短周期經(jīng)費(fèi)，深受海外受眾歡迎。電視方面，在海外通過“小耳朵”進(jìn)社區(qū)、進(jìn)樓宇、進(jìn)賓館等已經(jīng)十分成功。廈門市廣電集團(tuán)在東南亞、港澳臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)做法和福建東南廣播公司與臺(tái)灣36家電臺(tái)聯(lián)盟，均已得到肯定。這些傳播手法的創(chuàng)新改進(jìn)，滿足了海外華人華僑對(duì)媒介的接收利益，是他們獲取家鄉(xiāng)資訊的最好管道。黨的十八大對(duì)外宣傳，完全可以借助這些平臺(tái)載體，在敘說家鄉(xiāng)故事、變化、業(yè)績、民情、風(fēng)俗、風(fēng)光之中，揉進(jìn)十八大精神，通過長時(shí)間的傳播灌輸，達(dá)到對(duì)中華文化根祖脈的認(rèn)同，進(jìn)而達(dá)到對(duì)中華文化價(jià)值觀念的認(rèn)同。為了進(jìn)一步擴(kuò)大我海外傳播的滲透力影響力，當(dāng)下還應(yīng)當(dāng)繼續(xù)探索我知名媒體如何在海外建立站點(diǎn)并實(shí)現(xiàn)“本土化”問題。聘用當(dāng)?shù)厝A人或當(dāng)?shù)啬刚Z寫手做我海外媒體記者，用他們熟悉的語境、閱讀習(xí)慣、識(shí)讀興趣為我寫稿寫新聞，顯然是實(shí)現(xiàn)我媒介“本土化”的一招妙棋。通過開專欄的方式，遴選好題材、擬定好題目，借用當(dāng)?shù)孛?、名嘴，以及有影響的政要、專家、學(xué)者、藝人等，為專欄寫稿，傳播我中華文化，實(shí)現(xiàn)我價(jià)值理念的西方傳播，分化受眾，同化學(xué)人，顯然是實(shí)現(xiàn)中華文化和十八大精神“走出去”的成功嘗試。

責(zé)編：譚震