“金融時代”背景下的中國完片擔保體制

摘 要：在中國進入“金融時代”的大背景下，本文以介紹美國完善的“完片擔保”體制、優點及作用為切入點，分析中國能夠發展完片擔保體系的環境及優缺點，以期借鑒美國完片擔保體制，發展中國電影產業。

關鍵詞：完片擔保；電影保險；電影經濟；電影產業

作者簡介：郭曉芳，學校：中國傳媒大學，碩士，專業：電影學（影視制片管理）。

[中圖分類號]：J902[文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-4--02

中國電影產業正處于由傳統電影產業鏈向“大電影產業鏈”過渡的發展時期。“大電影產業鏈”突破了影院的空間，使電影經濟超越了傳統的票房經濟，并在藝人經紀、廣告業、唱片業和游戲業等相關行業里輻射出源源不斷的經濟能量。但作為高投入、高風險、高回報的產業，在商業化運營過程中，將不可避免地會遇到資金瓶頸，需要金融行業的支持、服務與配套。中國電影產業已經開始邁向“金融時代”，因此，金融行業與電影能夠緊密合作成為制約今天中國電影產業發展的關鍵力量。

金融對好萊塢電影的影響深遠，好萊塢電影意味著“大片”、“大制作”，大片就需要巨大的投資，因此金融行業資本的投入對好萊塢電影產業至關重要。資本的投入帶來了巨大的風險，因此在好萊塢也形成了完整的保險體系，用以將電影投資的風險降到最低，保險公司為好萊塢提供的服務現在也越來越周全和人性化。

一、“完片擔保”在電影產業中的重大作用

“完片擔保”又叫“完片保證”（completion bonds/completion quarantees），是一種針對電影行業的保險業務，靠收取保費而獲取利潤。擔保一部電影能夠按照預定時限及預算拍攝完成，并送交發行商，否則后果由完片保證公司承擔。專業的完片保證團隊，在接手一個保證項目（一部電影）之前，會檢查所有涉及演員、場地、特效、保險、旅行等合同文件；指派特定人員監督從拍攝到發行的全過程。負責人會定時收到劇本、預算、日程、通告單、制片報告、每周花費清單，有時會親自參加制片會議，并不定期地到片廠巡視和檢查，甚至會參與和影片相關的所有重要決策。藝術創作人員會認為自己的工作被這些商業人士干涉得太多，但在高度發達的電影產業體系里（好萊塢），這樣的工作方式無疑是控制風險的最佳模式。

好萊塢電影產業的經驗告訴我們，“完片擔保”是電影產業發展到一定程度時，金融業與電影業對接的重要一環。“完片擔保”的出現保證了金融進入電影產業的順暢性，將投資的風險降到最低，促進了金融和電影產業的真正結合。但在中國，電影行業在經歷了多年的產業化改造后，目前在產業環境上還缺少的一環——一家真正意義上的完片擔保公司的出現。沒有這一環，資本就很難在電影行業內順利地流轉。

二、中國“完片擔保”現狀

中國電影產業迅速邁進“金融時代”，但在電影產業中至關重要的“完片擔保”在中國卻發展得很滯后，雖然現在一些內地電影項目號稱投保了“完片擔保”，但事實上，內地目前并不具備真正意義上的完片擔保業務。但隨著電影產業的進一步發展，大量的民間資本涌入電影行業，“完片擔保”已經受到了業內人士的高度重視，同時為發展適合中國電影產業的“完片擔保”業務也作出了許多有益的嘗試：

1、與國外電影制作公司合作，學習“完片擔保”經驗

2000年李安導演的電影《臥虎藏龍》，啟用了跨國投資，也首先嘗試了完片擔保這一新形式。電影拍攝的資金來源主要是銀行貸款，但貸款的前提是必須要有完片擔保公司愿意做保。據李安回憶：“我們是先預售版權賣給片商，預售并不是現金入賬，而是取得合約，然而拿著預售合約向銀行貸款。由于銀行貸款一定得有保險公司擔保，才能借到款項，而保險公司愿意作保的先決條件，除了對我們的信任外，就要先行預售，將來再交片。影片完成之后，我們把片子交給當初預售的買家SONY古典、哥倫比亞公司亞洲部、法國華納，交片之后，這才付款”。[1]

2、出臺政策促進“完片擔保”公司的建立

2010 年，由中宣部、中國人民銀行、財政部、文化部、廣電總局、新聞出版總署、銀監會、證監會、保監會等九部委聯合下發的《關于金融支持文化產業發展指導意見》中特別提出了“探索開展知識產權侵權險，演藝、會展、動漫、游戲、各類出版物的印刷、復制、發行和廣播影視產品完工險……”電影的完工風險則包括了影片在制作過程中，因各種原因導致預算嚴重超支、不按照劇本拍攝、沒有按期完成或被迫取消，從而不能順利移交發行方的情況，“完片擔保”就是對電影完工風險的一種擔保。和其他保險及擔保類金融產品一樣，“完片擔保”也是產業發展到一定程度，對大量資金有強烈渴求時的產物。同時，“完片擔保”保證的是電影的制作風險，而不是投資風險。一部影片能不能賺錢，能不能收回投資，均不在“完片擔保”的保障范疇之內。嚴格地講，在好萊塢及歐洲，“完片擔保”不只是一個保險產品，而更傾向于一種專業性的服務或業務，這種“完片擔保業務”由專門的完片擔保公司來完成和實現。[2]

3、嘗試建立適合中國本土特色的“完片擔保”公司

2011年六月以創新產權融資模式式開創業界先河的大型古裝動作巨片《大唐玄機圖》在深圳舉辦首次大型項目推薦交流活動。交流會上電影大唐玄機圖的“完片擔保”模式也引起了深圳深圳市通贏影視完成擔保有限公司董事長張莉莉的興趣，她明確提出了完片擔保機制有效嫁接的設想：“完片擔保機制是否能夠成功借助一部電影在制片過程所扮演的角色和體現其完片擔保的功能意義，是普遍關心的市場配套措施之一。例如《大唐玄機圖》這樣具有高度關注點的好項目。作為一家專業為影視文化產品提供擔保服務的公司，我們非常希望與這樣具有創新意義的電影進行有效嫁接和深度合作，形式可不拘泥于完片擔保，還應探索更為廣泛的擔保形式。”這種將好萊塢先進的完片擔保經驗和中國本土特色有效嫁接的嘗試將十分有利于電影產業的良性發展。[3]

三、“完片擔保”體制的實施困難重重

盡管許多業內人士都已經意識到了“完片擔保”這一模式的重要之處并且也做了許多有益的嘗試，但其在中國的運用實施仍然遇到了重重困難，主要有以下三點：

1、制片人中心制尚未形成

一般而言，要實現完片擔保的操作流程，大致分為以下幾個步驟：1、制片人向完片擔保公司提出申請。 2、擔保公司對目標項目要求制片人提供詳細材料 3、通過的項目，簽署法律文件，收取保費 4、對拍攝計劃，拍攝人員要做確認 5、拍攝期間，要監控財務狀況及影片拍攝進度 6、如果超支，要全面接手制片，完成拍攝 7、項目停止，對投資人索賠進行全額退款。由此可見，制片人是保證完片擔保體制順利的進行的關鍵環節，并且承擔著電影是否能夠按時保質完成的重要責任。但我國面臨的現狀是，只有少部分的大制作能夠實施“制片人中心制”，而大部分的中小成本電影依舊是按照老一套的“導演中心制”，在這種情況下，就很難保證導演有精力去實施嚴格的日程和預算監管。這就給電影的生產帶來了極大的風險，也不利于完片擔保這一形式在中國的開展和完善。

2、國內電影產業投融資環境較差

我國電影產業雖然飛速發展，但至今仍為形成一個完善的產業鏈。這就給投融資帶來了巨大的風險，加之一些投資政策的環境，使得我國電影產業的投融資環境依舊較差，仍不具備完片擔保公司生存的空間。這表現在幾個方面：

首先，金融銀行業和保險公司在電影產業的業務仍屬于起步階段，但完片擔保公司是一家具備評估、保險、擔保、監控、制作等多種功能的復合型公司，這樣的公司注定了必須由業內公司和保險、擔保類公司合作，才能成立。要成立一家這樣的公司，必須由電影的業內公司和發展成熟金融銀行業、保險行業尋找到一種長久的合作模式，才能真正推動。

其次，現代化財務管理的制片團隊在我國電影產業中鳳毛麟角，這就帶來了財務的真正可控，如何匹配預算與決算，拍攝進度與資金使用安排等種種問題，也給金融機構、銀行及完片擔保公司帶來了極大的風險，因此導致了完片擔保公司在中國的缺失。

3、政府政策的缺乏

想要解決投融資環境差勁、財務管理的混亂等種種問題都需要仰仗政府強力政策的推動，盡管中央已經在2010年出臺了《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》，從如何文化資產的評估，如何資產保全抵押，怎么樣實行資產保險，還有怎么樣加快上市融資等方面出臺了20多條扶持的政策措施，在今后會對全社會所有的文化企業解決資金困難，借用金融的條件來加快自身的發展有一個非常明顯、積極地促進作用。但這樣的推動政策依舊太少，并且缺乏更明確的細則。這也是完片擔保公司在我國發展極其緩慢的一個重要因素。

注釋：

[1]、轉引自張靚蓓：《十年一覺電影夢》，臺北時報出版社，2002版，頁382

[2]、《為什么完片擔保在中國舉步維艱？》，吳曉武，《電影藝術》2011年第一期

[3]、《九位深圳企業家預購“大唐玄機圖”資產》，2011年6月29日，中國經濟網

參考文獻：

1、Eve Light Honthaner： The Complete Film Production Handbook （Third Edition）， Focal Press， 2001

2、《電影生產的風險與風險控制》，司若，《當代電影》

3、張靚蓓：《十年一覺電影夢》，臺北時報出版社，2002版，382頁

4、《為什么完片擔保在中國舉步維艱？》，吳曉武，《電影藝術》2011年第一期