中國電視體育評論分析

摘要：電視體育評論是近年來中國電視體育節目中新興的節目形式。電視體育評論對于中國傳統的電視體育節目起到了豐富節目內容、擴展節目發展思路的重要作用。本文從中國電視體育評論的特點和中國電視體育評論發展的改革與創新兩個方面進行分析，這對中國電視體育評論的發揮發展起到了積極的探索作用。

關鍵詞：電視 體育 評論

中圖分類號：J902 文獻標識碼：A

引言

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對于精神文明有著更高的需求。所以，體育愛好者對于電視體育節目也由單純的賽事轉播需求轉向更高層次的體育評論需求，中國電視體育評論由此而生。中國電視體育評論在短暫的發展時間內形成了自身的特點，下面本文將以此為切入點分析中國電視體育評論在日后改革和創新過程中應學習和借鑒的一些思想和方法。

一 當前中國電視體育評論的特點

1 評論意識的平民化

中國的電視體育評論是隨著中國體育事業的發展而同步成長起來的。所以深受中國體育事業發展目標中的“發展體育事業，增強人民體質”平民化思想影響，以體育愛好者的大眾意識為主，以平民化的視角來對體育世界的賽事和事件進行評論。這種平民化的評論意識無疑使得體育評論不是某些專業人士或者部門高官的展示舞臺，而是普通體育愛好者能夠理解和交流的平臺。正如體育本身的內涵并不是對于輸贏的判斷，而是對于生命的熱愛和對一項運動的執著，而這是每一個人所擁有的權利。所以，體育評論的受眾自然是每一個熱愛生命、熱愛體育運動的人，而體育評論的目的便在于通過對某場比賽或者某個體育事件的評論來和體育愛好者一起分享彼此之間同樣的熱愛和執著。在2010年的南非世界杯上，當德國隊在淘汰賽中戰勝英格蘭隊進入8強之后，央視轉播中的解說員賀煒做了這樣的評論：“我相信在此時此刻，在德國的每一個角落里都會有著無數的德國球迷為之歡欣鼓舞，欣喜若狂，而同樣在英格蘭的每一片土地上也都會有著無數的英格蘭球迷為之黯然神傷，夜不能寐。不過這正是足球的魅力，也正是每一個球迷所共同分享的幸福和悲傷。在這樣一個歷史的時刻，我們共同經歷，共同分享，這是我的幸福，也是大家的幸福。我是賀煒，觀眾朋友們，再見！”這樣極具平民意識的評論，無疑讓觀眾與評論員融為一體，能夠引起觀眾更大的共鳴，極大地提升了電視體育評論的感染力。

2 評論風格的娛樂化

電視體育的魅力在于給廣大體育愛好者提供一個豐富多彩的平臺。在這個平臺上，體育愛好者可以以一種放松的心態來欣賞自己喜愛的體育運動。人們不再是為了觀看一場比賽的勝負而打開電視，而是為了放松自己忙碌的神經來投入到比賽的過程中去。所以，當前中國體育評論的風格越來越趨于娛樂化。體育評論的內容已經不僅僅局限在體育場內，而是向著體育場外更加廣闊的體育事件進行發展，將觀眾們所關心的體育事件和體育人物引入到體育評論中來。娛樂化的體育評論風格在使體育評論節目更加具有娛樂性，更加吸引觀眾的同時，也滿足了觀眾們對體育娛樂新聞的獵奇心理。例如，在2012年歐洲杯期間，某地方臺推出了《笑談歐洲杯》的節目，由兩名相聲演員對歐洲杯的喜聞樂見進行點評。獨特的視角，幽默的語言，詼諧的表情讓觀眾們耳目一新，收視率直線上升。而由著名體育評論家梁宏達主持的《體育評書》更是經歷了多年的不斷探索和完善成為了體育評論中的旗幟性節目，其中的娛樂性更是其重要的評論風格。電視體育評論風格的娛樂化將使得觀眾在電視體育中得到更大程度的放松和愉悅，將電視體育的功能發揮得更好。

3 評論嘉賓的多元化

電視體育評論中評論嘉賓是必不可少的評論人物。為了使電視體育評論的視角更加廣泛，評論的觀點更加多樣，評論的內容更加豐富，中國電視體育的評論嘉賓朝著多元化的方向發展，而不再是電視體育評論早期由幾個固定的人物來評論的窘境。例如，在2012年的倫敦奧運會上，中央電視臺共邀請了郎平、姚明這些世界體壇重量級人物在內的15名評論嘉賓，構成了空前強大的評論陣容。雖然這些嘉賓對體育項目有著同樣的熱愛，但在對體育的具體理解又有著一定程度的差別。尤其是這些功成名就的前體育隊員，在經過退役后多年的沉淀后對于體育比賽有著新的理解，能夠從不同的角度向觀眾們解讀體育項目更高層次的內涵。如前體操世界冠軍李小雙在一次體育評論中曾說：“我始終相信第一和第八是最好的朋友，所以在訓練和比賽中我都在追求更高難度的動作，而不是求穩等待別人的失誤，即使失敗了，獲得第八也會得到別人的承認。”這樣犀利的語言無疑是對以求穩為主的體操運動是另一種富有哲理和內涵的解讀。評論嘉賓的多元化使得體育評論為觀眾呈現更加廣泛、豐富的評論觀點，極大地豐富了觀眾的體育思維。

4 評論節目的雜志化

隨著體育評論穩定、快速的發展，體育評論節目也由原來的某個單元板塊發展成為現在專門的、固定的評論節目。體育評論節目整體朝著雜志化的方向發展。雜志是在固定的時間向讀者呈現盡可能多的內容。而隨著電視行業和體育行業的飛速發展，電視體育評論節目也逐漸擺脫了時間、內容和形式上的限制，以更大的自主性，更豐富的編排向觀眾們展示更加豐富精彩的電視體育評論。現如今，許多地方電視臺都開辦了自己專門的電視體育頻道，中央電視臺更是開辦了多個體育頻道，這為電視體育節目雜志化的發展提供了必要的時間和空間。電視體育工作者可以將更多的精力用于節目的編排。就像編排一本引人入勝的雜志一樣，電視體育工作者將電視體育節目以欄目版塊的方式進行結構化的管理，并通過引入版塊與版塊之間的競爭機制激發創作者的創作熱情，從而使得電視評論節目的發展走向正規、科學發展的道路。而在重大體育賽事期間，電視體育評論又以“特刊”的形式對重大體育賽事進行集中報道。電視體育評論節目的雜志化使得電視體育節目在管理結構和運行機制上有了更加正規的模式，這有利于電視體育評論節目長期、穩定的發展。

二 中國電視體育評論發展的改革與創新

中國電視體育評論起步較晚，雖然近幾年有了較快的發展，但整體的水平仍相對較低，需要學習和借鑒國外先進的理念和方法，對現有的發展思路和模式進行大膽地改革與創新，具體可以從以下幾個方面進行。

1 在電視體育評論中引入競爭機制

相對于電視娛樂節目和新聞評論節目彼此之間堪稱慘烈的競爭，電視體育評論明顯缺少有效的競爭機制。在電視體育頻道中通常一個體育項目欄目只有一個主持人，而且相對穩定。例如，前文所述的《體育評書》一直是梁宏達來主持，而《天下足球》則一直由段暄主持，即使在一些地方臺的電視評論中也常常由一個人來把持一個體育評論欄目。在電視體育評論中引入競爭機制將會使節目更具動力，有利于節目長期的發展。例如，在美國有一檔電視評論節目叫做《雙殺》。節目每次都有四位不同的嘉賓對同一個體育事件進行激烈的辯論，而主持人則根據他們的表現進行現場打分，最終決出勝利者。這種賽中賽的電視體育評論形式正是中國當前電視體育評論中所缺少的競爭形式。在電視體育節目之外對電視評論主持人和嘉賓之間通過競爭的形式將使得節目的主題更加鮮明，觀點更加豐富，視角更加廣泛，更能吸引觀眾的眼球，而在這樣良性的競爭中，電視體育評論節目的制作也將會有越來越廣闊的思路和越來越成熟的制作模式。正如比賽時鍛煉隊員的最好方式一樣，電視體育節目本身的競爭也將使得節目的制作和發展更具活力。

2 構架更加廣泛和豐富的互動平臺

近年來，隨著通信技術和網絡技術的發展，電視作為傳統媒體的代表也進行著自身的革新和快速發展。網絡電視、手機電視等新興電視媒體的出現為電視體育評論的發展提供了更加廣闊的平臺。因此，電視體育評論應該以網絡和通信技術為依托，構建更加廣泛和豐富的互動平臺。當前的電視體育評論節目雖然也注重和觀眾的互動，但在及時性和廣泛性上稍差，平臺也以短信為主。而對于一些非直播的節目雖然名義上以微博和觀眾進行互動，但卻不是實時的。觀眾的積極參與是任何一個電視節目發展的重要基礎，只有擁有更加廣泛的群眾基礎，才能使得節目的發展更有動力。為了加強互動平臺的建設，電視體育評論應該以直播的形式為主，這樣才能實現與觀眾的實時互動。節目過程中通過構建短信平臺、微博平臺等多種方式與觀眾進行互動，同時對于觀眾的觀點需要由團隊的專門人員進行整理、反饋給主持人。主持人則可以根據觀眾的觀點和反饋及時對節目進行調整，使得節目的進行時刻以觀眾作為主體，甚至由觀眾來左右節目的發展和走向。更多的觀眾參與不僅意味著節目的收視率保障，更意味著將會有更加廣泛和新鮮的觀點加入到節目中，從而使得節目更加豐富，更加好看。

3 評論個性的展現

在當前中國的電視評論中，由于評論并不是由主持人實時進行的，而是經過前期的準備和制作，在節目播出時進行插播。例如，對于某些體育事件的解讀和評論都是在節目當中播出實現制作好的視頻來進行的。這也反映了當前中國體育評論并沒有強調對于個性的思維和觀點的展現，而是以中國新聞評論中一向溫和、中性的評論為主。隨著中國傳媒技術和通信技術的發展，我國電視體育評論應該適應輿論走向的發展，以更加開放、個性的姿態來進行節目的制作。鮮明的觀點、直觀的表達也許在某種程度上有些偏頗，但正如每個人都有自己的喜惡一樣，評論個性的展現將能夠更大程度地拉近觀眾與評論人之間的距離。例如，如果在皇家馬德里和巴塞羅那之間的比賽轉播中專門安排一位皇家馬德里球迷嘉賓和一名巴塞羅那球迷嘉賓，讓兩個人在節目的解說中各執己見，肯定會使比賽的解說評論更加激烈，更加精彩。而評論與評論之間的碰撞正是上文所述的引入競爭機制的一種體現，勢必能將評論的爭辯以最精彩的形式展現在觀眾面前。

4 完善節目包裝，加強品牌意識

在中國，電視體育評論節目中忽視了對于節目從整體到細節的包裝，更沒有形成強大的品牌意識。所以，我們的電視體育評論節目應該以打造品牌為目標對節目從整體到細節進行全方位的包裝。這其中，挖掘和增加節目本身的文化內涵是重要的基礎。節目制作團隊應該根據節目的特點打造具有文化特色的品牌節目，并以此作為重要的依托對節目進行多元化包裝，如節目的片頭、片尾的制作，到節目的口號，到演播室的布景，到主持人的著裝乃至主持人的語言等。制作手法要新穎，鏡頭要細膩，富有沖擊力，內外相結合，使之與節目內容相融合，才會成為一個比較完美的整體形象，以至更加突顯品牌節目的個性特色，確保節目質量的穩定性，使受眾把流動收視轉化為定向收視，樹立受眾對節目的品牌忠誠度，節目品牌化的過程其實就是節目內在質量精品化的過程。現在普遍以節目的收視率作為節目是否生存下去的關鍵因素，由此可見其商業利益的輕重關系，想要節目走的更長遠，就必然要實行節目的商業品牌化，加強節目的品牌意識。

結語

中國電視體育評論的發展適應了中國電視傳媒的飛速發展和人們對體育文化的更高需求。縱觀中國電視體育評論在近幾年的飛速發展雖然形成了自身的節目特點和評論特點，但相對于人們的體育文化需求還有一定的差距，相對于發達國家的電視體育評論節目也有一定的距離。因此，中國的電視體育評論應該立足于我國自身的體育文化，充分利用各種傳媒技術平臺，以更加開闊的視野和更加解放的思想進行大膽的創新和改革，為滿足新時期體育愛好者和廣大人民群眾的體育文化需求和精神文明需求做出更多的貢獻。

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[5] 盧曉峰：《觀眾想知道的，與我們想讓觀眾知道的——試論加強電視體育的深度報道》，《電視研究》，1997年第6期。

作者簡介：

王景利，男，1965—，遼寧鳳城人，本科，講師，研究方向：體育教學與訓練、體育人文社會學，工作單位：東北大學體育部。

王芳，女，1967—，遼寧鞍山人，本科，高級教練，研究方向：體育管理與運動訓練，工作單位：遼寧省體育局籃球運動管理中心。