淺析網絡傳播媒介在網絡文學傳播中的作用

摘要：網絡文學作為一種新興的文學表現方式，自出現以來，既享有贊美之聲也不乏貶斥之語。眾所周知，網絡文學是以網絡傳播媒介為載體的，其興衰榮辱都與網絡傳播媒介有著密不可分的聯系。然而，網絡傳播媒介在賦予網絡文學市場準入與傳播自由的同時，卻忽略了網絡文學在發展過程中的自律問題。當前，中國網絡傳播媒介已然籠罩著一種“媚俗嚴重、跟風劇烈、炒作成風、競爭無序、政策博弈”的焦慮感。本文將從正反兩個方面來論證網絡傳播媒介在網絡文學發展過程中的角色問題。

關鍵詞：網絡文學 網絡傳媒

中圖分類號：G642 文獻標識碼：A

引言

隨著網絡技術的發展，互聯網漸漸地走進人們的生活。網絡高速、便捷等特征，大大拓展了人們的視野，豐富了人們的日常生活。網絡代表著文明的進步，網絡的迅速發展促使了文學作品傳播方式的更新換代，網絡傳播媒介替代了紙質印刷方式，使得網絡文化以一種既真實又虛幻的姿態出現在大眾的視野里。

網絡是一把雙刃劍，網絡傳播媒介的興起，一方面帶來了“足不出戶亦知天下事”的便捷；另一方面，作為網絡文學的載體，網絡傳播媒介固有的漏洞和不足將對網絡文化的傳播造成一定的負面效應。當網絡傳播媒介的利弊問題處在輿論的風口浪尖之上時，作為網絡衍生品的網絡文化也日益受到各界的重視。

一 網絡文學與網絡傳播媒介的定義

1 網絡文學

所謂的網絡文學，就是以網絡為載體而發表的文學作品的總稱，其本身并沒有一個明確的界限。網絡文學是隨著互聯網的普及而產生的，網絡的開放性、自由性、平等性特征，為每一個“作家”提供了無限的空間和可能性，催發了網絡文學的迅速生長。它不僅塑造了自己的文學英雄，而且建立了自己如江湖語言一樣的文學語言。

2 網絡傳播媒介

網絡傳播媒介是指以網絡為載體，通過文本、圖片、音頻、視頻等形式進行公共行為的一種信息交流渠道，是一門平行于傳統媒體，融網站設計、網絡推廣、網絡營銷于一體的新型傳播方式。

二 網絡文學的傳播特征

網絡文學繞過了實體出版和發表的前期審核程序，為不同年齡、不同性別、不同文化訴求的文學愛好者提供了方便快捷的平臺。盡管文學信息的傳播方式仍呈現出多元化的特征，但網絡傳播媒介已然憑借其傳播速度快、范圍廣、效果好等優勢占據了大量的文學市場份額。網絡文學在傳播過程中，呈現出以下幾個方面的特點：

1 網絡文學傳播主體的廣泛性

剔除了現實社會中的編制和審核機制，網絡文學傳播主體資格便擺脫了嚴格審核的束縛，為廣大文學愛好者提供了一種集自由、平等、開放等諸多優勢于一身的廣闊創作平臺。在這種環境中，文學愛好者無論是在精神世界，還是在審美觀念上都得以最大限度地接近文學崇尚美好、追求自由的本性；無論是在創作理念的形成、創作素材的收集以及體裁的確定等方面，還是在表現手段、修辭手法、語言技巧等方面，都可以暢所欲言，盡情釋放文字演繹的天性。

2 網絡文學創作的虛擬性

網絡本身是一個虛擬的存在，而這種虛擬的存在又是真實存在的，只不過是通過網絡這種形式呈現在我們的面前。大量的網絡寫手通過一個虛擬的筆名，從而具有了虛擬的身份，在亦真亦幻的網絡世界里宣泄著自己壓抑的個性與郁悶，書寫著自己敏感的內心與感悟，他們盡情地在網絡中書寫自己的“心情故事”，并通過虛擬的角色扮演，來嘗試日常生活中無法實現的社會角色，以求在虛擬的網絡世界中得到象征性的滿足。

3 網絡文學傳播的快捷性

傳播迅捷化、閱讀全球化，是網絡文學又一個獨具的特點。超文本的文本構成模式和傳播結構使得文學信息檢索能夠在時間、空間上全方位開放，突破了時間和空間的限制，從而輕松地實現了此時或彼時、同步或異步的查詢閱讀功能。

4 網絡文學交流的互動性

每一次傳播工具的改變，都是相對民主化的過程。網絡文學的互動促進了文學的民主化進程，通過作者與作者之間、作者與讀者之間，甚至讀者與讀者之間的溝通和交流，促使文學審美的標準日益豐富起來，亦使文學的載體、形式豐富起來，并促使網絡文學的創作題材更加豐富起來，為廣大讀者打造一場場精美絕倫的文學盛宴。

5 傳播途徑的多樣性

網絡文學具有諸多無可比擬的特征，在這些顯著的特點之中，其傳播途徑的多樣性也不可忽視。首先，文學網站是網絡文學傳播的重要途徑；其次，博客為網絡文學的傳播發揮著重大作用；再次，手機、電子書等也是網絡文學傳播的重要途徑。

三 網絡傳播媒介對網絡文學的積極影響

文化是人類社會所獨有的現象，人類生存和發展的歷史本身就是文化的發展史。在人類文化的形成、發展過程中，傳播起著關鍵性的作用。網絡傳播是一個全新的傳播模式，其通達全球、整合所有的溝通媒介以及潛在的互動性等特點，不僅改變了我們的時空觀念，并且在事實上重塑了時空結構。

文學的傳播經歷了口頭傳播、紙張傳播、電子傳播、網絡傳播幾個階段。今時今日，網絡已經成為文學的重要傳播媒介。

1 為網絡文學創作提供了便捷的途徑

網絡傳播媒介讓素材的收集、整理更加便捷化。隨著網絡媒介的迅速發展，各種信息渠道躍然于網絡上，當我們需要某種信息時，只需在知網、萬方數據庫、百度等網站的搜索引擎中輸入關鍵詞，所需要的文獻、著作、參考資料就會如雨后春筍般出現在你的電腦頁面上。網絡兼容了無限量的信息，并且提供了便捷的獲取途徑，為從事文學創作和喜愛文學的人提供了無盡的信息空間。另外，網絡傳播媒介亦使文字的編輯、處理和保存等更加便捷化。如今，網絡時代跨越了用紙張等實物記錄文字的時代，書寫、保存、修改、編輯等可以同步進行，為文本的保存提供了更大的空間。

2 提升了網絡文學作品的傳播速度和傳播范圍

網絡傳播媒介使網絡文學傳播迅速化、普及化。相對于網絡文學而言，網絡的誕生，使單純地依賴紙張、鉛字傳播的傳統文學踏入了高速傳播的信息時代。另外，網絡包羅了應有盡有的文學流派和種類，主流的、非主流的，陽春白雪般高雅的、下里巴人般通俗的，經典的、市井的，國內的、國外的，不同類別不同風格的，適合不同人群的，都一應俱全，逐步實現了文學市場的“有求必應、供必應求”。

3 拓寬了網絡文學的交流平臺

目前以一切溝通模式之電子整合為核心的新溝通系統，其歷史特征性并非是誘發出虛擬實境，反而是構建了真實虛擬。網絡傳播媒介就是這樣一種新的溝通系統，其新興使得越來越多的文學愛好者依托網絡平臺，進行彼此的溝通和交流。廣大網絡文學創作者本著“以我手、寫我心”的態度進行創作，他們的作品通過網絡媒介的傳播，讓網絡文學愛好者得以獲取，并在某種程度上產生共鳴，激發出相互之間交流、溝通的可能性。通過網絡的溝通和交流，交換自己的真切感受，相互傳達彼此的感動、困惑、驚喜、失落，然后進一步激發創作的熱情和靈感，繁榮網絡文化市場。

四 網絡傳播媒介對網絡文學的消極影響

在充分認識到網絡傳播媒介在網絡文學發展過程中所起到的重要作用的同時，我們還應該以辯證的態度審視其逐漸顯現出來的負面姿態。

1 在某種程度上賦予網絡文學娛樂性

對于網絡文學，傳統載體作家陳村認為其“前途無量”，而張抗抗則認為，“網絡文學會改變文學的載體和傳播方式，會改變讀者閱讀的習慣，會改變作者的視野、心態、思維方式和表現方式?！绷硗?，在某些網絡作家的自述中，也可以感覺到其潛在的游戲性質。

網絡文學作品的閱讀環境較之傳統的閱讀方式發生了巨大的變化，以前真實存在的書本紙張變成了虛擬的網絡文字，閱讀者的社會角色也隨之轉換，繼而引起心理的改變，導致其在面對網絡的時候，感性思維占據了主要部分，對文學作品的追求大都不是從審美角度出發，而是從娛樂角度出發，處于玩樂的心態。很多人反映，網絡文學越來越帶有游戲、調侃、戲謔的意味，以往那種純粹的對文學的執著和追求之情蕩然無存。

2 使網絡文學過分地追求經濟性

市場利益的競爭和文化消費主義的興起，使更多的文化和傳媒行為直接同經濟利益掛鉤。在許多網絡文化活動中，堂而皇之的“文化搭臺，經濟唱戲”的口號，就是這一意識最直白和明確的表達。

誠然，網絡傳播媒介為網絡文學的發展提供了一種平民化的準入模式和快捷化的傳播方式，但是，這種良好的運作機制卻逃離不了商業化的運作理念。某些文學網站、文學機構為了謀取經濟利益，完全將網絡和文學作為賺錢的工具，抹殺了廣大文學愛好者最初的夢想。

3 不能有力地打擊網絡文學侵權行為

著作權問題始終是關系到網絡文學發展的一大難題。很多人認為，在當前中文網絡信息資源還處于十分匱乏的情況下，過度保護作品版權會阻礙網絡文學的進一步發展。然而，我們也應該意識到另外一個問題，即：網絡傳播媒介在很大程度上賦予了網絡文學自由的同時，也忽略了網絡文學在迅猛發展過程中的自律問題。

以1999年紅極一時的“中國網絡侵權第一案”為例，王蒙、畢淑敏等六位作家狀告“北京在線”網站侵權，引起文藝界和網絡界廣泛關注，法院判決六作家勝訴的結果更是引起廣泛的社會爭議。

從《知識產權法》的角度來看，網絡只是作品傳播的一種渠道，作品的數字化行為本身并不具有著作權法意義上的獨創性，作品載體形式和傳播方式的變化并不影響作者對其作品享有的著作權。未經著作權人允許而通過網絡渠道謀取經濟利益，這種行為侵害了作者對自己作品的處分權和獲得報酬權，是為法律所不容的。

4 不能有效地過濾低俗、媚俗的網絡文學作品

近年來，網絡文學作品近乎“零界限”的準入機制，使得網絡上逐漸充斥著各種低俗、媚俗的、甚至稱不上文學作品的“垃圾作品”。

一方面，網絡文化語言的大量使用對傳統文化習慣和語言表達方式造成了一定程度的破壞，對民族文化素養也將造成巨大的沖擊；另一方面，無論是各大文學網站，還是博客、手機信息、電子書閱覽等，逐漸涌現出各種良莠不齊的網絡文學作品、垃圾作品泛濫成災，這也將對國民整體素質造成巨大沖擊。

網絡傳播媒介不能有效地遏制這些低俗、媚俗的網絡文學作品，不利于社會主義文化的大發展、大繁榮。

5 使網絡文學作品脫離客觀現實

隨著網絡逐步深入人們的生活，網絡傳播媒介逐漸取代了一些傳統的交往形式。早些年代的飛鴿傳書以及近來的信件往來等溝通形式，演變成了網絡上虛擬的電子郵件、留言等，人與人之間面對面交流的機會大大縮減，交往圈子看似擴大，實際上能接觸到的卻越來越小，人們將逐漸地脫離客觀現實生活。

網絡文學也是文學，盡管網絡文學有著不同于傳統文學的特征，但它也具有文學的基本屬性，脫離不了文學的基本特征。文學的創作過程或創作形式帶有人的主觀思維特征，但是創作的源泉、靈感、線索等都來自于真真切切的生活，客觀的現實基礎才是文學創作的源泉，因而，網絡傳播媒介的發展在某種程度上扼殺了創作的源泉。

結語

網絡給人們提供了一個平等溝通、暢所欲言的廣闊交流平臺。網絡的自由性和兼容性使得文化從高雅、脫俗逐漸回歸到平民化、大眾化的趨勢上來。盡管在這種趨勢下，網絡傳播媒介自身還存在著許多不容忽視的問題，但這些缺陷并不能抹殺其在網絡文學發展中所發揮的作用。也正是這些問題，教會了我們應該正確看待網絡的雙重效應，也警示了我們網絡制度化、規范化的重要性和迫切性。我們應該興利除弊，讓網絡傳播媒介自身先完善起來，并逐步帶動網絡文化的不斷發展。

參考文獻：

[1] 林愛珺：《輿論監督與法律保障》，暨南大學出版社，2008年版。

[2] 紐曼爾·卡斯特：《網絡社會的崛起》，社會科學文獻出版社，2001年版。

[3] 孟繁華：《傳媒與文化領導權——當代中國的文化生產與文化認同》，山東教育出版社，2003年版。

[4] 邱戈：《媒介身份論》，中國傳媒大學出版社，2008年版。

[5] 吳飛、王學成：《傳媒、文化、社會》，山東人民出版社，2006年版。

作者簡介：靳珂，女，1977—，河南三門峽人，碩士，講師，研究方向：播音與主持藝術，工作單位：中原工學院。