探索對港澳廣播新路徑助推港澳與內地經貿合作

摘 要：本文結合中央人民廣播電臺華夏之聲（以下簡稱中央電臺華夏之聲）“港澳媒體采訪團內地行”活動的實踐經驗，探索了新時期對港澳廣播工作的新路徑：發揮中央媒體優勢，搭建內地與港澳交流平臺，通過內合外聯，在發揮媒體輿論引導功能的同時，助推港澳與內地的經貿合作。

關鍵詞：對港澳廣播 內地 搭建平臺 經貿合作

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

一、新時期對港澳廣播立足于融合發展的大背景

2013年CEPA①簽署十年來，CEPA如一條紐帶將內地與港澳緊密相連。目前香港共有大約1500家上市公司，其中65%是內地公司。如今，中央力挺香港建成人民幣離岸中心，更被譽為支撐香港金融中心未來黃金十年的關鍵。

內地為港澳發展提供了廣闊空間，港澳則成為內地“走出去”戰略的重要平臺。香港和內地的交流與融合是大勢所趨，不可逆轉。

在嶄新的發展背景下，對港澳廣播如何因應時勢，拓航前行？

作為全國唯一覆蓋香港、澳門的國家廣播頻率，中央電臺華夏之聲在做好日常報道及輿論引導工作的同時，嘗試通過大型報道與活動相結合的方式，為港澳與內地的交流合作搭建平臺。連續舉辦三屆的“港澳媒體采訪團內地行”就此做了有益的探索。

“港澳媒體采訪團內地行”由中央電臺華夏之聲于2010年開始發起，聯手港澳主流媒體，走內地，看發展。2010年到內蒙古自治區采風，2011年赴貴州省采訪，2012年則走進齊魯大地——山東。隨著“港澳媒體采訪團內地行”活動的日漸成熟，除完成系列報道之外，采訪團還抓住恰當時機，充分發揮媒體合力，為港澳與內地的經貿合作助力。2012年的“港澳媒體采訪團山東行”，就積極為山東省在香港舉辦的“香港山東周”預熱開道，大大促進了相關推介工作的開展，成功助推香港與內地經貿合作，并由此探索了中央媒體與港澳媒體合作、對港澳廣播與地方經貿工作相結合的新路徑。

二、對港澳廣播內合外聯，搭建信息平臺

（一）中央媒體成為地方政府“走出去”的“媒人”

一個地區如果不注重形象的宣傳，猶如一家企業不注重品牌的塑造。即使在經濟工作上下了一番大工夫，也往往是酒香巷深，不易為外人知。因此，越來越多的地方政府希望憑借自身的優勢和媒體的推介打造一張亮麗的名片，引來投資和支持。從下表分析可以看出，在對外宣傳上，地方政府與中央媒體各自優勢非常鮮明，如果能夠溝通包容，必能各取所長，借力共贏。

從表一的對比分析我們可以看出，中央媒體與地方政府各有所長。在“港澳媒體采訪團山東行”活動中，中央電臺華夏之聲充分發揮中央媒體對港澳廣播的優勢，與山東省新聞辦、商務廳等部門密切合作、相互借力，最終使得活動得以圓滿完成并取得良好成效。

在活動的前期組織上，中央電臺華夏之聲借助媒體資源優勢，成功組織、吸引了近20家港澳主流媒體的積極參與，其中包括香港《文匯報》、香港《大公報》、《香港商報》、香港《紫荊》雜志、香港電臺、鳳凰衛視、《澳門日報》、澳門廣播電視公司、澳亞衛視等。與此同時，活動還得到了《中國廣播報》、中國廣播網等兄弟媒體的大力支持。他們全程采訪報道，增強了活動的覆蓋面與影響力。

在采訪線路選擇和信息資料的提供方面，中央電臺駐山東記者站大力協助華夏之聲，與山東地方政府部門反復商榷，既突出地方特色，又確保不出差錯。例如對內地民生工程建設，港澳媒體一直持好奇甚至懷疑態度。我們在與山東省新聞辦溝通的過程中了解到，濟南市委、市政府始終把解決好中低收入家庭的住房困難問題作為構建社會和諧的重點。很多典型社區經得起考驗，值得向港澳推薦，因此，決定將五里溝發祥巷作為港澳媒體采訪點之一。在采訪了五里溝發祥巷保障房小區后，《香港商報》經濟部主任助理黃兆琦感慨道：“這里的居民不出小區就有這么多的休閑設施可以選擇，生活充實，真是非常的幸福！”

浪潮集團是濟南高新技術開發區的典型企業，是中國最大的服務器制造商和服務器解決方案提供商。但是目前，浪潮的服務器在國內市場占有率與國外同類產品仍有不小的差距。在采訪中，港澳媒體被浪潮集團銳意攻堅的精神感動，也真實感受到內地高新企業遇到的困境。因此，在后期的報道中，有的港澳媒體呼吁：香港與內地合作，幫助高新企業開拓市場！

（二）中央媒體成為地方媒體的“擴音器”

我們先通過中央媒體與地方媒體特色的比較來分析一下各自的優勢。

地方媒體以提供和傳播地方綜合信息為特色，是展現當地政治、經濟、文化現狀和風采的窗口。地方媒體的優勢是更能深入當地普通百姓的生活，生動真實地反映最基層鮮活的聲音和故事。

中央媒體的優勢首先是全局眼光，能夠從國家發展的宏大戰略角度看問題；其次是能夠發揮覆蓋面廣的優勢，幫助地方媒體把聲音傳播得更遠。

山東壽光享有“中國菜籃子”的美譽，當地的媒體曾對此進行過大量的報道，不論是對領軍人物——三元村老支書王樂義的刻畫，還是對冬暖式蔬菜大棚發源地的介紹，都很細致、生動。這些報道為港澳媒體提供了豐富的背景資料。

山東地方媒體的報道素材，借助中央媒體、港澳媒體的轉播、轉載，傳播范圍顯著擴大。比如，港澳媒體采訪團走訪壽光之后，《香港經濟日報》記者表示：“香港對蔬菜水果的需求很大，壽光如果能夠大量向香港供應蔬菜瓜果，無論從成本還是感情來說都會更好。”澳門廣播電視股份有限公司中文電臺人員感嘆：“在壽光縣看到這么多蔬菜的種植場所，感覺非常了不起。澳門與香港在投資上有所不同，香港人是主動到內地尋找項目，澳門則相對較少。其實，他們中很多人都非常有實力，只是不知道如何在內地進行項目投資。”如何讓內地的產品走出去，如何把澳門資金引進來？當地相關部門決定將此議題在日后的經貿、推介活動中大膽探討與實踐。

（三）中央媒體成為港澳媒體宣傳內地的“助推器”

中央媒體報道內地與港澳媒體報道內地，其目標、關注熱點既有共性，也有差異。中央媒體借助共性，吸引港澳媒體，推進港澳媒體對內地的報道，將對港澳與內地的互通、交流、合作起到積極的推動作用。

由表二可以看出，中央媒體與港澳媒體報道內地的目的和關注內容有很多相似之處，而在對內地的了解以及對港澳的影響力上，雙方各勝一籌。因此“港澳媒體采訪團內地行”活動一方面為港澳媒體了解內地、報道內地創造了機會，與此同時，港澳媒體對內地的報道則讓更多港澳同胞感受到今日內地的跨越發展與迷人新姿。

（四）中央媒體領銜奏響“全媒體交響曲”

“全媒體”新聞平臺本質上是以聚合為目標的全介質傳播——紙質、數字、視頻、音頻傳播方式齊全，資源聚合更便捷，表達空間更廣闊。“全媒體”新聞平臺，融合傳統媒體與新媒體優勢，打破話語邊界，必將進一步提升話語能力及影響力。

在“港澳媒體采訪團內地行”活動中，廣播媒體、電視媒體、平面媒體和網絡媒體形成合力，織就了一張寬大的全媒體覆蓋網。與此同時，中央電臺華夏之聲發揮中央媒體對港澳廣播的優勢，在“港澳媒體采訪團山東行”活動中，聯手香港電臺普通話臺、濰坊人民廣播電臺等多家媒體，推出大型直播節目《風箏之都，魅力濰坊》。華夏之聲、香港電臺和濰坊電臺的主持人，濰坊市市長、中國城市發展研究院專家、民俗專家等齊聚濰坊電臺的直播間，共話濰港合作。直播節目在中央人民廣播電臺、香港電臺、濰坊人民廣播電臺同時播出，港澳多家媒體轉播、轉載，上演了一支對港澳傳播的“全媒體交響曲”。

三、借力經貿活動，實現傳播效果最大化

在港澳與內地融合發展的大背景下，對港澳廣播如果能夠因勢利導，抓準時間節點，將會進一步擴大傳播效果，對港澳與內地的經貿合作與發展起到推動作用。

“港澳媒體采訪團山東行”活動經中央電臺華夏之聲、山東記者站與山東省新聞辦、商務廳協商，安排在2012年6月舉行，因為那時距離7月在香港舉行的“2012香港山東周”還有一個月的時間。港澳媒體關于山東各地大篇幅、多角度的報道無疑對“2012香港山東周”活動起到了預熱作用。

“香港山東周”活動期間，山東省濰坊市市長劉曙光率團赴港。其間，專場舉辦了“2012濰坊（香港）投資項目洽談會暨重點項目簽約儀式”，共簽約項目26個，總投資44.7億美元，合同協議外資25.97億美元。

在外資增速減緩的形勢下，當年7月的“香港山東周”活動成果豐碩，共簽署合同項目267個，合同外資238億美元。一些被采訪團重點報道過的地市、企業引起了香港企業進一步了解的興趣。

如今，在港澳與內地融合發展的大背景下，作為中央媒體，如果能夠認清時勢，找對自己的路徑，抓住恰當的時機，內合外聯，搭建合作的平臺，必將在引導港澳輿論的同時，為港澳與內地的交流與發展起到適時的助推作用。

（作者單位：中央人民廣播電臺華夏之聲）

（本文編輯：莫玉玲）