湖南廣播的和合之道

和合之道概括起來，主體內容是“三、四、五”系統。

所謂“三”，是指三大活動。

1.芒果Radio祥和中國節。祥和中國節結合春節、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽七大中國傳統節日，大力弘揚中國傳統文化，樹立主流文化和主流價值觀的品牌形象。祥和中國年于2011年推送到湖南衛視，形成了全國影響，一次性招商引資達到5000多萬元。2.芒果Radio 愛心中國。“愛心廣播”是湖南電臺的身份標識。2012年3月，湖南一個少數民族聚居的村落發生大火，湖南電臺啟動愛心募捐，40個小時就募集到了270多萬元善款，最遠的一筆捐款來自黑龍江省。3.芒果Radio平安中國。2012年，提出“你獻愛心，我送平安”，按季度運作，最后在年底形成一個大的祈福活動。

所謂“四”，是指四大網絡。

1.應急服務網。以交通頻率為平臺，聯合氣象、民航、高速公路、交警、政府應急辦、城管等部門，建立了立體交通應急服務系統，在全國率先實現空港直播室、交警直播室、高速公路直播室、全媒體戶外直播室和戶外直播室的應急直播系統。2.社區聯盟網。長沙600個社區都將逐步納入聯盟網。3.校園全媒聯盟。依托全省400家優質校園媒體，構建“校園全媒聯盟”。這些高校校園廣播站、電視臺、報紙會定時傳播湖南電臺的節目和活動。4.芒果Radio廣播聯盟。湖南有14個市州，已經和其中6個市州聯合辦臺，年內建成8～10家，滿足客戶向三、四線城市滲透推廣的需求。

所謂“五”，是指五大節目系。

1.全臺節目系。湖南廣播打通全臺七大廣播頻道，推出了五檔節目：《路況信息》《幫幫您熱線》《我的3D家園》《全省新聞聯播》和《為民熱線》。2.交通節目系。主要在交通頻道推出大資訊節目帶、大平安節目帶、應急服務節目帶、愛心節目帶、風尚體育節目帶、周末節目帶等，全面滿足主流移動人群收聽需求。3.新聞節目系。新聞資訊走到哪里，社區和高端人群的新聞資訊服務就會到哪里，他們分別是——938中午的“新聞午間到”和“鐵齒斗銅牙”等新聞節目體系。4.快樂節目系。針對年輕人和有車一族，在早、中、晚分別打通兩個小時的節目，推出樂嘻嘻、樂哈哈、樂悠悠、樂滋滋、樂遙遙、樂淘淘等六大形象，打造快樂車族主持群。5.青春節目系。針對青春人群，青春975領銜的青春事業部三個頻率集中優勢，推出了《青春搖搖鈴》《青春俱樂部》《魅力學院》等節目。

和合之道包含的其實是四種合力：整合頻率資源、融合新媒體、聯合合作伙伴、競合媒體之間的資源。這四種合力形成一個系統，要使這個系統正常運作，結構的優化組合不可或缺。

（羅毅文，摘自2012年第10期《中國廣播電視學刊》）