提高城市新聞廣播社會影響力的思考

摘 要：全媒體時代，廣播新聞頻率要想充分發揮其獨特優勢就必須走“新聞立臺”之路。本文認為，“新聞立臺”應把整合聯動全天覆蓋作為突破口，以新聞行動、評論節目和輿論監督等為重要支撐。

關鍵詞：新聞廣播 新聞行動 輿論導向 公益形象

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】B

在全媒體時代，新聞廣播要想在激烈的競爭背景下謀求自己特有的生存和發展空間，產生更為廣泛的社會影響力，需要廣播新聞工作者更新觀念。在新聞傳播中，誰把握了時效，誰就把握了成功的主動權。

一、整合聯動全天覆蓋——新聞立臺之突破口

注重從聽眾的需求上把握廣播信息的選擇。信息時代，受眾每天都主動或被動地接受海量信息。廣播媒體如果想提高在受眾心目中的影響力，就必須注意信息的選擇，把最及時、最實用、最有效的信息在第一時間傳遞給聽眾。

無論是重大新聞還是一般的新聞信息，搶占第一時間的先機，先入為主，是樹立廣播權威，激揚廣播活力的制勝之道。真實是新聞的第一生命，而時效是新聞的第二生命。因時而變，其根本是新的理念下廣播體制和運行機制的變革，這是我們徹底擺脫固有模式，不斷創新的最終突破。因時而變的另一層面的突破，是推陳出新。浙江廣電集團浙江之聲2008年改版后增加了新聞類節目的分量，從原來的一天8小時擴展至16小時，使其具有“更強大的新聞文化感知力，更深厚的人文精神”。改版后的《新聞110》欄目是其最大亮點，它從周一到周五，全天5個小時直播。《新聞110》主打民生新聞，積極設置議題，反映社情民意，引導社會輿論。各路記者把守新聞事件的每一個節點，實時報道正在發生的熱點新聞和突發事件，與《浙廣早新聞》《陽光行動》等形成強勢的新聞品牌節目組合，掀起了巨大的新聞沖擊波。之后，《新聞110》欄目再次更新改版，早上6點到晚上11點每個整點前15分鐘播出，使一天當中民生熱點問題及時插播，搶占新聞先機。

二、大型新聞行動——廣播媒體功能的回歸

在信息爆炸的時代，信息發布、傳播渠道極為豐富，抓獨家新聞非常難。廣播新聞沒有獨家，但可以有獨到之處。

中國媒體從改革開放以來實際上經歷了三個階段：第一個階段是以生存為目的，之后就開始打造自己的品牌，今天我們進入了這樣一個階段，就是開始追求媒體的價值。這個價值是什么？說穿了就是社會為什么需要你、受眾為什么需要你，也就是說你扮演了怎樣的角色、提供了什么價值。浙江之聲已經完成了為生存而努力的過程，進入了打造自身品牌、追求社會價值的階段。例如，2010年浙江之聲“情系西南災區，奉獻你我愛心”的大型新聞行動，充分彰顯了媒體的輿論引導能力，實際上就是對廣播媒體的本質、功能的一個回歸。

新聞需要策劃，只有周密的策劃才能孕育出新聞精品。當然，策劃的不是新聞事件，是對新聞事件如何報道的通盤考慮。有了策劃就能避免新聞報道“跟著感覺走”，克服“想當然”的隨意性，做到臨陣不亂，心中有數。

浙江之聲2010年《西南抗旱》大型新聞行動就是在新聞事件發生后，組織編輯部、采訪部、節目部等多個部門緊急協商討論，派出多位記者前往五省區旱區一線，打通全天節目進行直播、插播報道。在周密的策劃下，短短七天時間，浙江之聲聯合云南、貴州、廣西、四川、重慶西南五省區電臺成功發起“情系西南災區，奉獻你我愛心”大型新聞行動。在此期間，浙江之聲在全面報道西南地區災情的基礎上，開展“一瓶清水、一份愛心”“愛心送崗位、電波傳真情”兩項活動，攜手愛心企業為西南五省區150多所希望小學送去200多萬瓶“愛心水”，解決了近六萬名學生一個月的飲水問題；攜手省就業局，發動全省愛心企業，通過西南五省區電臺，發布就業崗位兩萬個。在全省率先掀起了愛心援助災區的熱潮，產生了良好的社會效果。

在得知浙江之聲舉辦這次新聞行動后，黑龍江生活廣播、福建新聞廣播等業內同行，打來電話要求加入到活動中來。突如其來的新聞事件，在策劃新聞行動之后，產生了強烈反響。這不僅是一次嘗試，也是今后新聞行動創新和發展的方向。

三、打造新聞評論節目——新聞立臺之新方向

當今我國社會正處于轉型時期，經濟體制、社會結構利益格局以及生活方式都在發生深刻的變化。多樣化的生產、生活、就業、消費方式并存，導致了多元的價值取向，社會輿論也必然呈現多元化特征。這些都使新聞媒體正確引導輿論的使命愈加凸顯。而擔當反映社會輿論和引導社會輿論、指導生活與工作雙重任務的便是媒體的新聞評論。

中國廣播電視協會原副會長張振華認為：“優秀的新聞媒體必須同時做好兩件事：一是描述事實，一是評論事實。”他提出“就新聞類節目而言，信息仍然是傳統的有效傳播內容；但在信息時代，信息不再是稀缺資源，解讀則成了爭取受眾的強磁場。因此，在新聞競爭中，既看你能提供什么信息，更看你能提供什么觀點。你可以沒有獨家報道，但不能沒有獨家觀點，你不能光做信息媒體，還要做思想媒體。”“在‘新聞立臺’的理念中，還應突出‘觀點強臺’，追求‘評論強臺’，把新聞評論這個潛在有效傳播區內容做強做大。”

日本核泄漏危機曾引發浙江部分地區搶鹽潮。當時，紹興斷貨、蕭山賣空，人心惶惶的鹽荒愈演愈烈。面對這一關系民生保障的公共事件，浙江之聲第一時間推出特別節目《揭開核輻射的神秘面紗》，邀請浙江省核與輻射突發事件醫學救援基地主任程愛萍，復旦大學大氣環境專家、環境科學系副主任陳建民，海洋二所首席科學家楊曉蘭等權威專家作客浙江之聲直播室，為聽眾解答疑問。專家們就聽眾提出的關于核污染、碘片作用、對碘鹽的誤解、海產品安全等問題進行了科學解答，同時，廣播還隨時插播政府公告消除民眾疑慮，有效澄清了核輻射謠言，凸顯了主流媒體的輿論引導力。

浙江之聲有一檔《新聞直播室》節目，是熱點追蹤與專家評論相結合的節目。這檔節目的宗旨是：“用百姓的視角觀察生活，用專家的觀點評述新聞。”對重大新聞和社會熱點作深度報道與評說，重點解讀民生新聞，關注發生在老百姓身邊的事件，充分發揮地方新聞廣播本地化和貼近性的優勢。

四、公益活動——提升形象的有效策略

公益新聞是指包括慈善新聞在內的，關于救濟弱勢群體、動員社會大眾參與公益事業、與公共利益密切相關的新聞。進入21世紀，特別是最近幾年，媒體對公益新聞的參與和報道有更主動介入的趨勢，在公益新聞中的角色已從單純的報道者向組織者轉變。

開展公益活動要有創意。公益活動要取得社會效果，就需要轉變觀念，創新公益形式。

2011年9月，浙江之聲舉辦了“我陪父母游西湖”大型公益活動，活動以親情和孝道為主題，寓意深刻，形式活潑。活動包括“畫舫游西湖”“花車環湖游”“我陪父母嘉年華”和“我陪父母婚紗照”等四個項目，為來自全省各地的300多戶家庭、1000多位聽眾提供了豐富多彩的親情互動樣式。在“重陽節”來臨之際，一個新聞媒體，一場公益活動完美地詮釋了“老吾老以及人之老”的孝道傳統文化。活動很好地提升了媒體的公眾形象，也是一次對頻率成功的社會推廣。

新聞廣播創新必須在信息內容的數量和質量等方面進行全方位的整合與優化，最大限度地滿足人民群眾日益增長的多層次的信息需要。要極力做到全方位、多層次和多領域地為群眾釋疑解惑，特別是要突出人的主體地位，要盡力做到讓新聞廣播從單純地報道新聞，走向深度解讀新聞，從而為聽眾提供視角更為廣泛的新聞解讀。

新聞立臺，地方新聞廣播大有可為。而新聞立臺在為地方新聞廣播帶來生機與活力的同時，也必將助推地方新聞廣播加快步伐，向一流媒體邁進。

參考文獻

1.陳明 陳雪 《試談新聞廣播的發展與創新》，載《巢湖學院學報》2009年第5期。

2.張振華 《強化新聞評論，打造思想媒體》，載《中國廣播》2011年第2期。

3.查本恩 《公益新聞中媒體角色的轉變》，載《中國記者》2010年第10期。

（作者單位：浙江廣電集團浙江之聲）

（本文編輯：劉浩三）