傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量取決于市場(chǎng)化程度

傳媒產(chǎn)業(yè)是引導(dǎo)和服務(wù)于現(xiàn)代化建設(shè)的骨干戰(zhàn)略性文化產(chǎn)業(yè)，被發(fā)達(dá)國(guó)家列入第三產(chǎn)業(yè)。各國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)實(shí)踐告訴人們：國(guó)家越發(fā)達(dá)，以傳媒為中心的第三產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占的比重就越大。美國(guó)上世紀(jì)60年代末期第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值就超過(guò)了第一、二產(chǎn)業(yè)，占國(guó)民經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值的60%以上。自1996年以來(lái)，美國(guó)的傳媒文化產(chǎn)品出口超過(guò)航天航空工業(yè)，成為一大出口產(chǎn)業(yè)。

無(wú)論國(guó)情、現(xiàn)實(shí)需要，還是借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，除極少數(shù)公益性媒體外，傳媒業(yè)中的絕大多數(shù)媒體都應(yīng)該進(jìn)入市場(chǎng)化運(yùn)作。近年來(lái)我國(guó)傳媒人對(duì)傳媒的使用價(jià)值與價(jià)值、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙重功能的認(rèn)識(shí)雖然較改革開(kāi)放初期有很大提高，但由于觀念陳舊，特別是“事業(yè)單位、企業(yè)化管理”模式嚴(yán)重束縛了傳媒業(yè)的快速發(fā)展。

近年來(lái)，黨和國(guó)家一再要求，“深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮。”有鑒于此，我們比過(guò)去任何時(shí)候都需要重新認(rèn)識(shí)“計(jì)劃和市場(chǎng)都是經(jīng)濟(jì)手段”的教誨，在充分發(fā)揮“計(jì)劃”調(diào)控的同時(shí)，一定要百倍重視并有效發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制對(duì)傳媒發(fā)展的巨大推動(dòng)作用。

（趙澤潤(rùn)文，摘自2012年第6期《現(xiàn)代傳播》）