谷歌逆襲

最近幾年，TMT領(lǐng)域的大戲主角都由5家公司輪番來做：微軟、蘋果、谷歌、Facebook 還有亞馬遜。其中，蘋果公司以持續(xù)熱賣多年的硬件產(chǎn)品和完善的iOS生態(tài)，成為2009年以后的當(dāng)之無愧的頭號巨星并深刻改變了世界。

然而，隨著蘋果公司的創(chuàng)新能力衰退，微軟的Windows 8強(qiáng)勢登場，Android生態(tài)愈發(fā)茁壯等趨勢正在發(fā)生，蘋果公司很有可能讓出“頭號巨星”的位子。

綜合各方面的信息來看，接替蘋果的很有可能就是谷歌。

在2012年——喬布斯逝世后的1年多時間里，圍繞著移動終端，TMT領(lǐng)域的各方勢力進(jìn)行了殘酷的競爭并產(chǎn)生了新的秩序。據(jù) IDC 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012年第3季度 Android 設(shè)備全球范圍內(nèi)的銷量1.36 億臺， 這意味著Android 系統(tǒng)已經(jīng)占據(jù)了75%以上的市場份額！而IHS iSuppli在2012年12月份發(fā)布的研究報告顯示，2012年三星憑借29%的市場份額成為全球最大手機(jī)廠商，終結(jié)了諾基亞在手機(jī)市場長達(dá)14年的統(tǒng)治地位——眾所周知，三星所銷售的手機(jī)主要是Android手機(jī)。

實(shí)際上，雖然沒有盈利模式，但谷歌的Android系統(tǒng)卻在iOS 系統(tǒng)風(fēng)光的表現(xiàn)背后完成了野蠻生長，占據(jù)了量的優(yōu)勢。Android 設(shè)備與2011年同期相比同比增長 91.5%，粗略估計(jì)2012年第3季度季度增長的 Android 設(shè)備數(shù)量，甚至超過了 2007 年全球智能手機(jī)總量——那時 Android 設(shè)備才剛剛面世。

近期，谷歌CEO拉里·佩奇在接受《財(cái)富》采訪時說：“我希望將谷歌帶到更驚人、更有真正能對全球產(chǎn)生巨大積極影響力的地步。我們現(xiàn)在只做到了1%。”

谷歌似乎已經(jīng)發(fā)出了卷土重來重登科技界王座的宣言。實(shí)際上，由于谷歌曾經(jīng)在2004～2008年間霸占過這個位子，所以，這一次可以看作是是谷歌的逆襲。

谷歌是在10年前的互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂后的廢墟中誕生的公司。和之前的科技公司不同，谷歌是IT史上第一個名副其實(shí)的輕公司，一切業(yè)務(wù)都在云端運(yùn)行。微軟用軟件顛覆了IBM，雅虎用新聞門戶顛覆了微軟，谷歌則用搜索重新改變了世界的信息組織方式。

然而，好景不長，谷歌的光環(huán)即被Facebook和蘋果相繼奪走。而在2013年，谷歌將憑借自己的已具頗大優(yōu)勢的硬件和軟件武器陣營強(qiáng)勢回歸。

仔細(xì)梳理谷歌這幾年的進(jìn)化路線，從光環(huán)被奪走到實(shí)現(xiàn)逆襲，雖然產(chǎn)品失誤頻頻，但它做對了主要的幾件事情，幫助其成功逆轉(zhuǎn)。而其中又可以分為產(chǎn)品和戰(zhàn)略兩個角度來觀察。

產(chǎn)品層面：1.谷歌在2005年7月收購了Android，并且在2007年11月發(fā)布，并宣布開源。現(xiàn)在，Android已經(jīng)擴(kuò)展到包括遙控器在內(nèi)的各種移動設(shè)備。2.2009年11月，谷歌成功說服美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC），在喬布斯先下手的情況下，以7.5億美元橫刀奪愛adMob。時至2012年，后者在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)價值已經(jīng)眾所周知。3.出品Google Apps，進(jìn)入企業(yè)級市場并將谷歌各條產(chǎn)品線打通。4.收購摩托羅拉。這使得谷歌在2013年以后制造自己品牌的硬件成為了可能。

戰(zhàn)略層面：1.用街景車等方式獲取了海量的地理信息與個人信息。獲得下階段競爭最重要的籌碼。2.建立充滿活力又不失穩(wěn)重的投資、產(chǎn)品創(chuàng)新與退出機(jī)制，保證了在成本可控的情況下進(jìn)行高效率的產(chǎn)品創(chuàng)新，收獲了包括Google眼鏡這樣的重要創(chuàng)新。僅Google Ventures就在2012年投資金額達(dá)到3億美元，共投資150家公司。3.承擔(dān)起更多責(zé)任，開始認(rèn)真主導(dǎo)Android的良性進(jìn)化。

考慮到谷歌眼鏡、無人駕駛汽車等震撼性硬件產(chǎn)品的推出，加之在近年間積累的強(qiáng)大的地理信息與人口行為數(shù)據(jù)庫，還有依舊保持增長的在線廣告業(yè)務(wù)，谷歌在2013年的逆襲將十分值得期待。