貼近受眾 做專業的對臺灣廣播

摘 要：大陸媒體如何在臺灣島內辦好一檔受歡迎的廣播節目，是一個值得研究的課題。《臺北直播室》是中央人民廣播電臺第一個由大陸記者在臺灣本土完成采訪、編輯、制作的廣播新聞固定欄目。經過近4年的實踐探索，欄目的廣播優勢明顯、貼近臺灣民眾的需求、及時深入報道有關兩岸關系重大事件和島內重點新聞、正確引導輿論的節目特色，影響力日益擴大。

關鍵詞：貼近性 引導性 專業性 個性化 影響力

【中圖分類號】G220 【文獻標識碼】A

《臺北直播室》是中央人民廣播電臺對臺灣廣播第一個由大陸記者在臺灣本土完成采訪、編輯、制作的廣播新聞固定欄目，可以說開創了大陸入島辦廣播節目之先河。

如何辦好這個來自臺灣、又回到臺灣去的廣播節目，是欄目開辦近4年來我們在不斷思考和探索的問題。

欄目創辦之初，主要考慮把分散在各個節目的駐點記者所發稿件集中起來，形成一個駐臺記者的發稿窗口，從而擴大報道的影響力。事實上，每期兩位赴臺駐點記者每天要完成采訪、編輯、制作一個十分鐘左右的固定新聞欄目，真得不輕松。經過近4年的運作，經過數十批赴臺駐點記者的共同努力，這個欄目正在逐步走向成熟，影響力日益擴大。

目前，《臺北直播室》欄目初步形成了以下幾個方面的特點。

一、貼近性 引導性 專業性

《臺北直播室》是應運而生的廣播欄目。近年來，兩岸關系進入大交流、大合作、大發展的新階段，為在臺灣本土采訪、制作廣播節目提供了良好氛圍和環境，同時，也為做節目提供了眾多鮮活的節目素材。

《臺北直播室》欄目在內容上主要突出三個方面的特點，即貼近臺灣民眾特別是基層民眾的需求；引導輿論，突出大陸記者的視野和觀點；體現駐臺記者對兩岸關系及和平發展政策的精準把握。

1. 貼近本土

《臺北直播室》欄目是在臺灣島內制作完成的廣播節目，報道的是臺灣新近發生的事實。欄目在內容和形式上首先要求貼近臺灣本土、貼近新聞現場。欄目在臺灣制作，報道臺灣新聞，讓臺灣人來聽，這是對臺灣廣播真正能夠入島的一個重要手段，是對臺灣廣播獨特作用的重要體現。

十多年來，受“國際空間”有限、島民自閉意識及“臺灣優先”“本土優先”等臺灣主體意識的影響，臺灣受眾在信息選擇上，往往更關心和自己利益相關的內容，更關注島內新聞，而對島外事件比較淡漠。

駐臺記者深入臺灣東西南北，了解臺灣民眾關心的問題，體驗臺灣民眾的需求和心情，采訪各階層代表性人士和草根民眾。記者在島內新聞事件現場及時記錄現場變化進行報道或連線，這種“親歷式”現場報道將廣播快速、同步、連續、滾動等優勢有效開發，使節目具有即時性、可聽性、專業性和權威性。

根據傳播理論，受眾接觸大眾傳媒的動機主要是滿足精神上、感情上的需要，滿足生活上的需要，滿足知識上的需要。對于臺灣聽眾來說，我們報道的島內新聞大部分并不陌生，他們想知道的是大陸記者的視野和觀點，對我們的報道存有好奇心，希望知道你對這些事件的看法。還有節目中新聞的編排，選擇的標準是什么，也都是臺灣聽眾關注的。我認為，選擇的標準主要是滿足傳播理論中精神上和知識上的需要。那么，我們所有的傳播理念及行動都應圍繞這一判斷而進行。

辦好《臺北直播室》欄目必須了解臺灣民眾、特別是基層民眾的想法和需求。比如：近年來兩岸各種經貿交流活動很多，臺灣民眾關注點：不一定是誰帶著什么團進行了什么活動，而是關注這個活動能給臺灣工商界或者臺灣某一個界別帶來什么好處，我們的報道就要把這一點突出出來。再比如，我們的記者到臺南實地采訪漁民，報道兩岸漁業合作給當地民眾帶來的實際好處，效果就不錯。當然，人的需求是多元化的，除了物質的，還會有精神上的、情感上的需求，這些也值得報道。

2. 引導輿論

根據傳播學理論，一切信息的采集、制作過程中，傳者都起著把關、“過濾”的作用，即“把關人”或“守門人”理論。事實上，每一件精神產品，從最初的信息源到最后的成品，都必定經過許多人的“關口”。我們的駐點記者自然也是節目的“把關人”之一。

臺灣每天發生的事情很多，需要報道的新聞也很多。那我們在每天10分鐘左右的節目時間里選擇什么來報道呢？翻看臺灣的報紙，打開臺灣的電視，你可以看到媒體站在不同的觀點和立場，報道的重點和話題的選擇有很大的區別，即使同一條新聞，處理的方式也會不太一樣。

《臺北直播室》作為大陸媒體在臺灣制作的節目，自然有我們的特色和選擇。我們報道的重點是發生在臺灣的兩岸最新交流動態，關注與兩岸關系有關的臺灣島內的重點新聞事件和背景動態，同時分析點評新聞事件的內涵、前瞻新聞事件的發展。

在有關兩岸關系的報道中，島內有些媒體的報道傾向性很明顯。而我們通過及時準確的報道，引導輿論，給兩岸關系和平發展創造良好的輿論氛圍。比如，大陸的旅游團給臺灣經濟復蘇帶來了許多貢獻，給臺灣民眾帶來了許多實際利益。而臺灣有些媒體把開放大陸旅游后的好處放在一邊不提，反而夸大其中的個別問題。我們的報道就是要把事實講清楚，把真實的情況充分報道出來。

傳播理論告訴我們，在大多數情況下，受者和傳者的解釋基本是一致的，受者容易接受傳者的影響。我們的節目要強調大陸觀點，臺灣人聽大陸媒體報臺灣新聞，他關心的就是你怎么看臺灣新聞，你怎么選擇臺灣新聞。

除了兩岸關系的內容，欄目也會報道一些臺灣的新聞，也就是大陸記者對臺灣社會的實地觀察和感受，這部分內容臺灣聽眾也會感興趣。大陸記者如何報道自己看到的臺灣的風土人情，大陸人眼里看到的臺灣是什么樣的，這實際上也是臺灣聽眾關注的。

近年來，為了體現我們的善意，報道臺灣內容從負面為主轉到以正面為主，這一轉變沒有問題。但是應該注意的是，我們的報道不能讓人感覺臺灣好像是一個“十全十美”的地方，如果我們的報道里看不到任何臺灣的負面報道，這也不符合臺灣的客觀實際，也不符合臺灣的老百姓在島內生活的真實感受。

3. 專業視野

對臺灣廣播是特定歷史時期對特定地區的對象進行的特殊傳播。對臺廣播既不是對外傳播，又不同于對內傳播，而是一國之內兩個不同政治制度不同區域的傳播。兩岸分離了60多年，兩岸關系十分復雜，島內局勢起伏多變，島內受眾的訴求復雜多樣，臺灣民眾藍綠觀點對立嚴重，這就要求駐點記者的報道要突出涉臺報道的專業性。記者在選擇新聞、介紹相關背景、分析點評新聞事件時，要展現對臺情的把握、思考，展現對臺廣播和駐點記者獨到的專業素質及獨特的新聞視角。

二、音響 口語 編排

廣播媒體的獨特魅力在于快速及時，在于聲音傳遞中的情感因素和可信度。《臺北直播室》欄目在形式上注重廣播媒體的音響運用、口語應用和靈活編排。

1. 音響運用

現場音響豐富是廣播節目的特點。《臺北直播室》在當天傍晚和第二天早上播出，報道內容可包含當天白天和晚上發生的重要新聞事件，或者一個較長時期島內話題在當天的最新體現，使廣播節目“快速”的特點得到充分發揮；記者將采訪到的新聞現場、新聞人物的音響充分運用在報道當中，增強報道的現場感、鮮活性和權威性。

2. 口語應用

《臺北直播室》要求記者以口頭播報新聞及介紹相關背景，現場錄音訪問，簡短分析點評，及時深入地報道當天及連日來在臺灣發生的新聞事件、社會動態和焦點現象。《臺北直播室》記者的報道口語化，娓娓道來，體現了節目的生動性。

駐臺記者的口語化報道應該讓聽眾感到親切，能接地氣。記者要講新聞，而不是播報新聞，節目中不能有大段的書面語言，強調輕、快、松，將口語傳播的傳真、傳情、傳神的聽覺感染力發揮出來。我們有的駐點記者本身是閩南話節目主持人，講福建普通話更容易貼近臺灣的口語，使臺灣聽眾覺得很親切。

3. 靈活編排

《臺北直播室》欄目目前有一定的編排格式，固定的形式便于受眾養成收聽的習慣。欄目以開始語“主持人好”與北京直播間銜接，然后依次介紹當天新聞；對于必要的新聞事件，進行相關背景介紹、分析、點評；最后以結束語與北京直播間銜接，結束報道內容。

為體現這一新聞欄目鮮明、靈活、生動的特色，節目各個部分內容的編排沒有做出硬性結構劃分，由記者根據當天新聞內容來決定，突出重點新聞的位置，強調個性內容，不要求面面俱到。

三、個性化 品牌化 影響力

在臺灣島內辦廣播節目，應該說《臺北直播室》目前只是走出了第一步。接下來我們應該努力把節目做得個性突出，品牌鮮明，入耳入心，產生較大的影響力。這就要求我們從欄目定位、受眾定位、采編策略、欄目框架、播報風格、節目推廣等方方面面做出更多的努力。

1. 個性鮮明

臺灣的天空非常擁擠，每天有幾百家電臺的眾多節目在播出。我們在島內制作的節目必須要有個性，不然會淹沒在臺灣廣播電波的大海之中。除了和臺灣的廣播節目有所不同，還應該和在北京制作的對臺灣廣播節目有所區隔，內容和形式應該更靠近本土。所以，欄目既要符合臺灣聽眾的收聽習慣，又要有個性，以我為主也可以是個性，新聞內容的選擇和編排也可以體現出個性色彩。

目前，《臺北直播室》基本上是以貼近臺灣本島的新聞選擇的策略以及豐富的人文視角和快捷的新聞緯度，來捕捉發生在臺灣的熱點新聞和焦點事件，第一時間對新聞焦點進行深入的報道和梳理點評，突出了新聞的時效性、現場感，有一些還具有原創性。同時，致力于服務兩岸的交流互動，把視角聚焦在兩岸的經貿、文化、人員等各方面的交流、交往、合作上，突出兩岸熱絡的融合態勢。

2. 品牌效應

既然是打造品牌欄目，那么從欄目定位、受眾定位、采編策略、欄目框架、播報風格、節目推廣等方面還必須做出更多的努力。

比如：欄目定位要立足于島內，反映島內民眾最關心的信息，受眾以臺灣普通民眾為主，從島內聽眾利益相關這樣的一個角度出發，對島內的資訊進行集納和選編。欄目框架可以采取焦點新聞的策略，每天根據發生的新聞，確定一條焦點新聞。在每天的節目中當頭條，并且提供新聞事實背景和深度報道分析。可以要求這條焦點新聞是駐點記者在新聞第一現場的報道，具有新聞內容的及時性和新鮮性的特點。

還可以設置新聞話題單元，針對一些新聞性強、臺灣聽眾關注的問題，制作專訪或者專題報道，兼顧新聞的深度、廣度和可聽性。在目前人力、物力都緊張的情況下，可以先不定期地開設一些小單元，介紹記者觀察到的臺灣現實的生活情況、民眾的衣食住行，把對臺灣動態的、零碎的、觀感式的介紹變得更加系統、深刻，這樣可以加深兩岸民眾間的了解和溝通。

島內新聞的選編以服務民眾需求為原則。對一些新聞硬性的題材盡量軟化處理，以軟性的內容作為主要的訴求，給新聞事件人情味的關照，這其中包括經濟走勢、環境保護、就業機會等等，最重要的是從島內聽眾切身利益的角度來進行解讀和報道。

記者的口頭播報風格應該接地氣，延續目前的口語化和親切感。我們駐點記者輪換很頻繁，南腔北調都有。可以根據臺灣社會獨特的生活環境和語言習慣，用一種飽含親和力和口語化的語態來作為《臺北直播室》欄目的播報風格。

欄目內容肯定要說大陸的觀點，但是可以用臺灣人喜歡的方式來說。現在節目的信息他們都知道，你怎么讓他聽進去，讓他感動、吸引他，還能夠讓他有回味，下一次他還想著來聽，還來找你這個直播室，這應該是一個不斷探索提升的過程。

欄目的風格應該有統一的流程和模板，但各個記者也可以有各自的特色。統一的模板，不同的特色，從而形成了整個欄目的標識。駐點記者各有所長，對臺灣的觀察和理念也有各種各樣的精彩，沒有必要所有的人都按一個方式去說話。

3. 影響力

搞對臺傳播最終要取得實效。實效就是節目的影響力。要擴大影響力，必定要進行欄目推廣。廣播節目有轉瞬即逝、不易保存等自身難以克服的缺陷，而在互聯網上，開通對臺網絡廣播，可以避免傳統廣播受功率、氣候、地理、空間距離、同頻干擾等因素制約，實現在線收聽，使受眾有更多的自主權選擇收聽節目，從而產生良好的傳播效果。現在，“你好，臺灣網”上已經有專欄可以收聽《臺北直播室》欄目，但作為品牌欄目還可以在其他網絡繼續推出。

除了對臺灣廣播，欄目還可以在對內頻率播出，豐富對內報道的涉臺內容。此外，還可以舉辦一些有特點的活動，擴大欄目的影響力。