正版軟件助力中國動漫企業升級

動漫產業作為文化產業最具活力的部分，是前景廣闊的朝陽產業。近年來，在政府有關部門的扶持下，中國動漫產業欣欣向榮，2012年市場規模攀升至321億元。在繁榮背后我們也看到，目前我國動漫產業仍處在初期，多數動漫企業由于一直沒能找到可持續的盈利模式而不得不從事最初級的代工。因此，對動漫企業和整個產業來說，這是一個機會與挑戰并存的時代。動漫企業亟需實現產業鏈升級、走出一條創新的健康發展之路。業內專家認為，動漫企業需要內外兼修、多元發展，一方面打造原創精品，另一方面從上市融資、海外合作和開拓衍生品市場等方面多管齊下，積極打開局面。

欲善其事，先利其器

隨著動畫片數量的激增和市場的進一步成熟，質量必將成為市場選擇的最重要依據。衡量一部動畫片的質量，觀眾最樸素的標準是“原創”、“好看”。

業內專家表示，動漫企業修煉內功，就要在故事創意和視聽表現上雙管齊下，打造叫好又叫座的精品動漫。而一部作品的創意和視覺效果，很大程度上依賴于創作加工這部作品的技術和工具。因此，一些龍頭動漫企業已經率先采用技術領先、性能卓越的正版軟件，為動漫創作提供穩定的技術支持，打造出了一批以“喜羊羊”系列、“魁拔”系列等為代表的優秀動漫作品。據《魁拔》的創作團隊青青樹動漫透露，為了打造這部高精度作品，他們借助Adobe. 、Photoshop.和Adobe After Effects.等軟件及技術，強化了色彩調整的細致度，實現了畫面設計與動態場景的無縫結合，最終達到理想效果。

盡管老話說“酒香不怕巷子深”，但在競爭加劇的動漫市場上，酒釀得再好也怕巷子深無人來嗅。動漫企業在創制精品、提升內涵之余，也應積極豐富外延，在資金、市場等各環節形成創新型的模式，拓展業務范圍和市場。

軟件合規，做大做強的先決條件

說到資金，對投資大、回收慢的動漫產業而言，可謂一大瓶頸。為進一步促進動漫產業的發展，2012年7月，文化部發布《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》，指出國家將完善和出臺相關財政、稅收和投融資政策，并支持動漫企業上市融資。事實上，在此利好消息發布之前，已有幾家動漫企業試水IPO，并初嘗上市甜頭。例如，國內第一家上市的動漫企業奧飛動漫，在上市后第一年內即創下了歷史銷售新紀錄，營業收入同比增長52.85%，利潤同比增長24.97%。

對于志存高遠、想做大做強的動漫企業而言，上市為企業引入更多、更廣的資源，也對企業合規經營提出更嚴格的要求。已經上市或有此計劃的動漫企業，一定要注意版權保護和軟件合規，切勿因小失大，讓企業和投資者蒙受損失。目前，無論是國外的相關法律如薩班斯法案，還是我國證監會的相關規定，都對上市企業軟件合規做出了明確的規定。中國證券監督管理委員會要求上市公司若涉及盜版軟件的訴訟事項應按規定履行信息披露義務，在年報 “重大事項”中如實披露該事項的基本情況、涉及金額及預計負債等信息。上市公司或其參股子公司如果因使用盜版軟件而被訴侵權，就必須在半年度或年度報告的“重要事項”中披露其涉嫌侵犯軟件知識產權的訴訟。可想而知，一旦卷入侵權訴訟，公司的名譽與股價都將受到影響，還會引起投資者信心動搖。因此，動漫企業只有符合法律法規的要求，早日實現軟件合規，才能從根本上避免和降低企業的法律、經濟和聲譽風險。

重視品牌聲譽，實現多元發展

在獲得所需的資金保障之后，如何挖掘新的盈利點和市場成為企業面臨的下一個挑戰。根據美國和日本等動漫大國的成熟市場經驗，動漫產業30%的收入來自動漫產品本身，70%來自衍生領域。一些擁有良好品牌聲譽和重視知識產權的動漫企業成為行業先鋒，就品牌授權、產業合作及海外拓展開展了積極的探索和嘗試。它們通過與國際巨頭合作，一方面提高國際化產品開發及營銷等能力，一方面獲得海外品牌及分銷渠道，擴大國際市場份額。

2012年10月，奧飛動漫宣布其與“變形金剛”品牌母公司孩之寶簽署《投資合作意向書》，雙方成立合資公司以開發、設計動漫玩具和相關衍生產品，并通過全球運營的方式，在全球范圍內分銷產品和開展品牌授權。此消息一出，奧飛股票次日便應聲上漲。奧飛與孩之寶這樣的國際玩具巨頭合作，不但有助于增加公司盈利，還可加速其國際化進程。

2010年，“喜羊羊”與美國迪斯尼公司建立戰略伙伴合作關系，《喜羊羊與灰太狼》系列借助迪士尼的金牌渠道，一下子鋪向亞太市場52個國家和地區，成功將“喜羊羊”的卡通形象及品牌推向亞太。

無論是奧飛還是喜羊羊，如果沒有良好的品牌聲譽和版權保護記錄，或許很難力壓同業群雄，贏得與動漫巨擘強強聯手的合作機會。

文化部產業司副司長高政認為，動漫產業要圍繞品牌來做，有了品牌產業價值才能夠得到很好實現。

青青樹動漫科技有限公司CEO武寒青也表達了相同的觀點：“我覺得在發展過程中，資金并不是發展中最頭疼的問題，更關鍵的是如何建立品牌、傳播品牌、經營品牌?！?/p>

反觀某些國內動漫龍頭企業由于忽視對軟件的有效管理，侵害了其他企業的知識產權，不僅給企業自身帶來法律風險和經濟損失，更損害了企業的品牌和聲譽，阻礙了企業的未來發展。2012年，民營動漫巨頭廈門大拇哥動漫股份有限公司因侵犯某軟件公司的軟件著作權，被廈門市中級人民法院判令立即停止侵權行為，并賠償原告經濟損失224萬元。大拇哥公司的主要業務包括動漫原創、版權發行和品牌授權等，這樣一家公司本應把尊重和保護知識產權提到企業發展戰略的高度，但遺憾的是，因為侵權，公司的品牌和聲譽都受到了重創，得不償失。由此可見，企業如果尊重和保護知識產權，就能贏得更多機會實現多元發展，轉型升級之路會越走越寬；反之，則會在同質化加劇的競爭中削弱自身優勢，錯失諸多良機，未來發展之路越走越窄。

在當下這個機遇與挑戰并存的時代，動漫企業不僅要以優質的動漫內容、創新的技術表現打造精品動漫，而且要尊重和保護知識產權，建立和經營自身品牌，以助力資金、運營和市場等多個環節的升級，走出一條創新的多元發展之路，進而帶動整個動漫產業的可持續性發展。