地圖“定位”平臺 融合在即

如果沒有蘋果地圖的烏龍事件，高德地圖也許不會這么快被大眾熟知。然而此次被迫的高調，對高德而言也并非壞事，正如高德決策者所言：真正站在消費者面前接受考驗，才能讓大家更為直觀地了解高德的產品，了解真實的高德。

由此前的默默耕耘，到如今的高調宣傳，這一轉變，也正印證了高德打造移動生活服務有機生態圈的戰略布局。而借助手機地圖打造的以生活服務為主的開放平臺，通過開放接口、引入商家、第三方機構等，勢必可以讓單純的地圖廠商實現向平臺商的完美蛻變。

開啟融合之路

2011年初，硅谷創投教父約翰·杜爾提出SoLoMo（Social社交、Local本地化和Mobile移動）概念，以上三大技術的飛速發展讓互聯網逐漸跳出桌面，走出辦公室，進入了拇指間的3英寸屏幕當中。

此后，隨著智能終端的普及，呈現爆發式增長的移動互聯網應用從未停止過對SoLoMo的探尋。

微博作為新型交互工具深受大眾的喜愛，手機地圖更是成為人們日常生活必不可少的出行工具，那么將兩者結合，會碰撞出怎樣的火花呢？

小A、小B、小C、小D，四人乃閨蜜，某日閑來無事，小A打算組織一場臨時聚會，打開手機，進入新浪微博，借助高德與新浪聯手打造的地圖社交平臺，系統會根據四人所在位置以及餐飲喜好，推薦最為適合的餐廳，確認無誤，小A將聚會信息共享給其他三人。打扮完畢，小A根據系統推薦的最佳行車路線向目的地進發，好想知道其他三人到了哪里，進入微博地圖，查看好友位置，小B和小C顯示正在向目標前進，而小D卻在公司位置絲毫未動。信息催之，不久，三人先后到達餐廳，電話詢問小D，稱其正在路上，系統顯示位置仍在公司附近，謊言識破，慌亂中小D無奈包下飯錢。

這就是小A、小B、小C、小D的幸福生活，同時也是地圖服務為消費者打造的移動生活服務平臺的縮影。

通過這一平臺可以看到，在整個日趨完善的移動生態系統中，人們對智能手機的需求使得SoLoMo真正意義上開始進行融合。在這個融合的過程中，我們也發現，作為移動互聯網的重要入口之一“地圖”具備天然的優勢基因。此次高德地圖將新浪微博的社交分享元素引入位置服務，用戶相關的社交、微博等信息將能夠在地圖中進行呈現。同時，高德地圖還將根據用戶需求即時呈現豐富的社交分享內容，在更直觀、簡潔地呈現內容基礎上，強化了用戶的粘性。

“位置服務將是新社交關系的核心。通過平臺開放和產品的深度整合，‘高德地圖’匯聚了雙方多達5億用戶的口碑，位置將衍生成為一種新的社交方式，而信息的交流會因地理位置而變得更加真實和有趣。”高德副總裁郄建軍表示。

走出去 引進來

如果說移動互聯網是互聯網的第二次革命，那么基于地圖的位置服務將是未來移動互聯網發展的核心和趨勢。手機上的“移動地圖”發展到今天，已經遠遠不是單純的工具，當我們發現訂酒店、下載優惠券、訂票、餐飲等生活服務都能被逐步滿足時，地圖，不再是簡單的定位工具，它已悄然成為我們生活的一部分，成為移動互聯網時代用戶出行的“必需品”。

“未來地圖將成為手機的標配服務，而手機地圖將帶出各種各樣的生活服務，以及后向收費、廣告等商業模式，生態系統的有序建立，將使得這一市場前景非常巨大。”郄建軍表示。

有了明確的戰略目標，高德自然需要高調地面對消費者、面對開發者、面對第三方服務機構，因此開放的胸懷必不可少。“將高德手機地圖打造成移動生活服務的開放平臺會是我們今后一段時間的主攻方向。”郄建軍表示，“生活服務種類繁多，為此要想將這些服務全部落地，將每一個細分行業做透做細，高德必須擔負起整合的責任，成為潤滑劑，才能為用戶提供真正意義的一站式生活服務平臺。”

就目前來看，盡管這條路比較難、比較遠，但郄建軍認為，高德只要做到“走出去，引進來”，前景還是非常明朗的。走出去就是開放API給第三方開發者，為他們做好數據支撐；引進來就是整合第三方的內容，打造生活服務的綜合入口。

目前，高德已經為包括新浪、阿里巴巴、騰訊、京東商城、360、趕集網、搜房網等在內的12萬家網站和第三方開發者提供高德地圖API服務，共同打造以地圖為核心資源的位置服務生態圈。此外，隨著合作伙伴的逐漸增多，高德將更多的商業模式融入其中。目前，在高德手機地圖搜索框右側有個菜單按鈕，點開后即可進入各種生活服務列表，包括熱門的團購、找餐廳、搜4S店、訂酒店等，而且只要用戶點開其中的商家即可在地圖上獲得以“圖釘廣告”的形式展示的商家資訊，同時可以迅速獲取去往該商家的路線，這種基于位置的生活服務，在為使用者提供極大方便的同時，也可以向商家收取廣告費。

對于未來，郄建軍如此描述：“以地圖為基礎，疊加各種各樣的第三方的生活服務信息，串成生態圈，然后通過高德地圖或者第三方APP提供給用戶，整個業態完全是有機的整體。”

從長遠來看，高德很可能成長為一個應用平臺，對各種和位置有關的生活服務加以匯集和整合，提供查詢、搜索、購買、往返消費、終端推薦等類似一個鏈條的完整服務，真正實現“位置即生活”的產品應用精髓。

業內人士同時也認為，依靠基于位置的生活服務，高德地圖順利進入了生活服務網行列，讓其與商家之間發生了密切的關聯，而這也正是地圖廠商夢寐以求的商機。這一切得益于移動網絡、智能設備的普及，以及地圖廠商長期的技術積累和堅持。