試論保定地域特色旅游紀念品的設計與開發

摘 要：保定地貌特征豐富，自然旅游資源和人文旅游資源豐富，旅游業是保定市經濟的一大支柱產業，開發具有保定地域特色的旅游紀念品是促進旅游經濟發展的重要環節，因此本文通過對保定旅游紀念品現狀進行分析和研究，從多角度提出新的旅游紀念品設計和開發策略，以期對保定地域的旅游經濟起到積極的推動作用，促進保定地域特色旅游紀念品的市場開發與推廣。

關鍵詞：地域特色；旅游紀念品；設計；開發

[中圖分類號]：F592.7 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-1--01

保定地處河北省中西部地區，歷史悠久風景獨特蘊含了多種旅游資源，有保存完整的傳統皇家園林建筑、全國保存最為完整的省級衙署以及眾多的陵園建筑景區，還有眾多的自然風景景觀：華北明珠白洋淀、淶水野三坡、白石山空中草原等；紅色景區：狼牙山、冉莊地道戰遺址等；古燕下都遺址、荊軻塔等歷史遺跡；影視基地：赤壁拍攝地南湖、戰國影視城等。很多景區屬于國家5A、4A級景區、省級重點景區，在國內外的旅游市場享有盛譽，是保定經濟的一大支柱產業，但是旅游紀念品的市場前景卻令人擔憂，市場上充斥著各類雷同毫無特色的紀念品，因此亟待開發出能代表保定地域文化古韻和自然景觀的特色旅游紀念品，擴展保定地域特色旅游紀念品市場，促進旅游業的進一步發展。

一、保定地域旅游紀念品現狀

目前保定市旅游紀念品市場上的紀念品種類大致可以分為以下幾種狀況：首先是保定三寶，除了槐茂醬菜由于近年來的整體包裝策略和行銷策略，市場銷路還不錯之外，其他商品已經逐漸淡出人們的視線，健身鐵球也很難看到其身影。第二是易水硯，近年來京津等外地游客來易縣旅游的人數猛增，易水硯借助地理位置的優越性有一定發展；第三是白洋淀蘆葦畫，借助家裝飾品市場進行營銷，也有一定發展。除此之外，我們可以在保定市任何景區都能看到千篇一律的旅游紀念品，如塑膠仿真昆蟲、木刀木劍，甚至是云貴地區的蠟染服裝、包袋等等產品，卻看不到幾件能有本地域文化特色的紀念品，因此旅游紀念品市場堪憂。

通過特色旅游紀念品的開發與設計可以拉動保定地域的旅游市場經濟打響特色旅游紀念品的招牌，可以遙遙領先于國內其他省市的旅游紀念品市場，創造出更多的旅游經濟效益。

二、開發保定地域旅游紀念品的著眼點與設計策略

打破市場上千篇一律毫無新意的旅游紀念品，要著重從保定的歷史、文化、自然資源特色、人文資源特色出發，把突出本地域的文化品位和旅游特色作為設計重點，通過相關的設計把創新性的設計思維、融入到旅游紀念品的設計中，提高本地域特色旅游紀念品的品位和獨特性，提升旅游紀念品的經濟效益。

1、側重紀念性設計

旅游紀念品的設計首先應注重它的紀念性，旅游紀念品包含了旅游地的地域風貌、歷史文化、風土人情等多方面的信息，是旅游地特色的縮影，因此在進行旅游紀念品設計時對保定本地域的傳統歷史文化，如總督署衙署、大慈閣、古蓮花池等傳統建筑形式進行多方面的開發與設計，設計出高質量的旅游紀念品，提升消費者的購買欲，即能促進旅游紀念品的銷售，又通過旅游紀念品在消費群體間的贈送和交流，推動保定旅游文化的推廣和宣傳和知名度的提升。

2、側重觀賞性設計

將旅游紀念品所包含的地域歷史文化、自然信息等相關內容概括成為圖形或符號來體現旅游紀念品的欣賞性，保定地域旅游資源富含眾多的旅游形象信息，均可以作為觀賞性紀念品設計的圖形，再加上適當的制作工藝，那么極具保定地域額特色的觀賞性旅游紀念品設計還是大有可為的，消費者也更愿意購買這類具有本地特色的旅游紀念品。

3、側重實用性設計

旅游紀念品除了具備基本的紀念價值、欣賞價值之外還必須兼具一定的實用性，讓消費者在使用中、在印象中反復深化旅游地形象，消費者除了對新穎的設計感興趣又對商品所具備的實用性感興趣，因此會生強烈的購買欲。

4、側重工藝創新性設計

保定民間手工藝形式豐富，但是真正作為旅游紀念品的生產手段和工藝形式的還不多，除了傳統的旅游紀念品之外，應從傳統手工藝的角度進行挖掘和創新，以應現代社會和消費群體的大眾審美。

5、側重整體包裝設計

有針對性的推出幾大系列的主題性設計，如傳統文化、紅色旅游等充分體現保定地域旅游文化的特點，整體性的包裝設計有利于旅游產品的整體推廣行銷和品牌形象的提升。

三、保定地域旅游紀念品的開發與營銷策略

1、通過政策扶持，加大特色紀念品監管力度

通過政府相關政策的扶持，加大特色旅游紀念品產業的建立，從資金和相關稅收政策上給予鼓勵，對于營銷模式成功的企業給予獎勵等。同時完善相關設計產品的知識產權保護問題，必要時可以采取一定的地方保護政策。

2、通過校企合作方式，提升旅游紀念品設計實力

保定市有多家藝術院校和相關藝術設計專業，可以通過校企合作的方式，使設計人員參與到旅游紀念品的設計中，提升旅游紀念品設計質量，突出保定地域旅游紀念品特色。

3、借助各種旅游節進行旅游紀念品的大力宣傳

結合各旅游景區的文化活動進行大力宣傳，如白洋淀的荷花節、狼牙山的紅色旅游節等，配合活動還可以推出創新性旅游紀念品，吸引旅游者的眼球，增加旅游紀念品的銷售量。

4、借助現代媒體擴大保定地域旅游文化宣傳

全面推動帶有主題性的旅游文化宣傳，在各媒體加大宣傳力度，帶動特色旅游紀念品市場的繁榮，促使旅游經濟點全面開花。

5、鼓勵民間手工藝者參與特色旅游紀念品制作

鼓勵農家游的經營者，加入旅游紀念品經營，即提升農家游的精神品味，也促使消費者在基本的吃、住、游項目的同時，上升到品味傳統民間特色手工藝的精神領域。

四、結束語

開發保定地域特色的旅游紀念品，對于快速提升本地旅游經濟的發展具有重要意義，現代社會文化精神方面的建設和發展是大眾的主要需求，也是旅游者去旅游地進行旅游活動的主要目的，通過旅游活動了解和感受旅游地多方面的歷史文化內涵，對旅游紀念品的選購更是能夠凸顯消費者對特色旅游文化的感受，因此對保定本地域的特色旅游紀念品進行有力的開發，在提升旅游經濟的同時還能夠打響保定地域特色旅游品牌。