賞析中國傳統元素在現代標志設計中的應用

摘 要：中國傳統元素具有標志性的象征和特殊寓意性的作用。包括圖形、圖案、漢字和書法等。隨時代變遷，在藝術和設計領域中，體現傳統固有的價值觀與符合時代潮流的審美觀。現代設計作品中越來越多融入傳統元素藝術設計，其應用也愈加廣泛和深入。如何更好地把握和理解中國傳統元素在現代標志設計中的應用，是現當代設計者開創多元化設計潮流的重要課題。

[中圖分類號]：J51 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-1--02

一、中國傳統元素在現代標志設計中的分類應用

1.集象形、會意、審美于一身的元素-漢字

中國的漢字擁有悠久的歷史，具有旺盛生命力并散發著迷人的藝術魅力。漢字是通過象形、會意等六種構成手段來傳達特定的表意性，如甲骨文、篆、隸、楷等“圖形化” “符號化”的表現特質為現代標志提供了豐富的視覺元素。漢字是平面設計的重要元素之一，有指示、說明、識別的作用。2010年世博會會微，就是以漢字“世”為基礎設計的，象征著“你、我、他”全人類，表達了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念，洋溢著崇尚和諧、聚合的中華民族精神。

2.典雅、秀麗、瀟灑、飄逸的代表-書法

宗白華先生說：“中國書法是一種藝術，能體現人格，創造意境，不像其他民族的文字，停留在作為符號的階段、而是走上藝術美德方向，成為表達民族美感的工具。”篆、隸、楷、行、草，是中國書法的五種主要書體。它們都具有豐富的藝術內涵和不同特點的視覺美感，并形成了完美的審美體系。各書家之間風格各異，或灑脫自如、風度嫻雅，或筆力勁健、爽朗高遠等。在設計時應視內容的需要選擇適合的書體。

3.誠信、權力、職責的象征-篆刻

篆刻是中國所獨有的一個傳統藝術門類。2008北京奧運會會徽選擇中國傳統文化符號—印章（肖形印）作為標志的主體圖案，這在整個奧林匹克會徽設計史上是一個重大的突破和創新，以華夏古國莊嚴承諾“世界給我以信任，我給世界以輝煌！”

4.中國民間傳統圖案在標志設計中的應用

中國民間傳統圖案，是珍貴的文化遺產之一。類似彩陶紋飾、青銅器、雕刻、絲織品、玉漆器、傳統建筑、民間繪畫、剪紙、皮影等。

我國民間特有的傳統圖案如龍鳳紋、祥云、如意、盤長圖案等就具有鮮明的民族特色和濃郁的地域特點。既體現了鮮明的歷史文化內涵，又體現出了強烈的民族性和時代感。

4.1龍

龍的紋圖自古被視為吉祥圖案的主要內容龍的圖案往往用于建筑、家具、服裝、戲衣、雕刻、刺繡、鑄造等。龍紋是我國傳統裝飾的主要組成部分，具有代表性的傳統標志圖形。

4.2鳳凰

鳳凰為吉祥的象征，夫妻和諧，生活美滿稱為“鳳凰于飛”， 因此民間鳳凰的形象多用于婚禮或婦女服飾。

中國國際航空公司的標志是一只騰飛的鳳凰，傳達了航空業“展翅飛翔”的意愿和國航人“安樂祥和、幸福安寧”的美好愿望。

4.3云

北京2008年奧運會火炬創意靈感來自“淵源共生，和諧共融”的“祥云”圖案。火炬上下比例均勻分割，祥云圖案和立體浮雕式的工藝設計使整個火炬高雅華麗、內涵厚重。

4.4如意

如意是隨佛教從印度傳來的，僧侶說教時用它做備忘用，將說教要點記在其上，是菩薩偶像常拿的一種佛具。封建王朝文官奏章常把要點寫在朝板（笏）上，以防忘卻。朝板（笏）常做成如意狀。道教盛行時又把靈芝祥云象征如意，把如意變成圖案“如意頭”，廣泛應用于家具、建筑、衣料上。

4.5盤長

中國傳統圖形—“盤長”，在民間它常結合“方勝”圖案來使用，并以此表達人們四環貫徹、一切通明的美好意愿。

中國聯通公司的標志就是采用了源于佛教八寶的“八吉祥”之一“盤長”的造型，該標志造型中的四個方形有四通八達、事事如意之意；六個圓形有路路相同、處處順暢之意；而標志中的10個空處則有圓圓滿滿和十全十美之意。整個標志都洋溢著古老東方的吉祥之氣，寓意通信事業無以窮盡、日久天長。

眾所周知的北京2008申奧標志就是以盤長圖形作為基本元素，可以說是現代標志設計中的一個經典之作。

1988年，陳漢民設計的北京王府飯店標志，也采用了盤長圖形為基本元素。王府飯店地處北京王府井，是一家五星級飯店，飯店的建筑外形具有中國傳統古典風格，作者以中國“方勝盤長”吉祥圖案為基本形，意在描繪“井”字“取之不盡，用之不竭”之意，圖形中間的“王”，既是五府飯店的第一字，又代表飯店在同行中的王者地位。

二、中國傳統元素與現代標志設計的綜合實例分析

2008年北京奧運會會徽采用了中國傳統文化的典型符號—印章，作為主題表現形式。印文“京”字以篆體的筆意“寫”出，經過設計處理，很像一個舞動著向前奔跑的人形，“運動”特點明了，在運動中傳達出人類體魄和精神的雙重之美，是體育精神的完美詮釋，它的中國韻味濃重，以古都北京的胸襟融匯文化凝聚力，歡迎世界各族人民的到來。

紅色一直以來都是中國的標志性顏色，又是印泥的顏色，既喜慶吉祥、又激情洋溢，響亮、高亢、象征著和平、友誼、光明和幸福。設計主創者郭春寧說：“我們就是想把這種古老的形式作一個具有現代性的視覺傳達。印章的作用，在中國的文化里，就是一種誠信的表現，與奧運的精神相結合，體現了中國的獨特文化。”總之，該設計除了具有地域、時代等標識功能外，更具有文化的意義。

三、中國傳統元素蘊含的哲學思想對現代標志設計的影響

在遠古時代，我們的祖先穴居并且以漁獵為生，就按照三皇五帝先圣們的要求，開始“仰則觀以天文，俯則察以地理”，“遠觀諸物，近取諸身”，對宇宙和生命意識進行了溟溟的思索。

最具有代表性的 “太極圖”，它的形式和理念就常常為設計師們所借鑒，如深圳主體公園“水上樂園”的標志就是以“太極圖”為基礎設計的，它在強調動感、和諧的形式美的同時，蘊涵著變化統一、收放自如的哲學理念，傳遞著道家學說的“動靜觀”和“時空觀”。

中國銀行的標志，造型簡潔卻融合了中國傳統哲學體系中“天圓地方”的宇宙觀，在造型上借用了古代錢幣的形狀，中心的方孔以中線貫穿象征流通和聯系，外圓則代表中國銀行面向世界的國際化態勢，這種多元互補的設計構想不但增強了文化厚重感，而且有助于設計理念的延伸和視覺感染力的增強。

四、中國傳統元素在現代標志設計中應該如何借鑒運用

如何將傳統圖形運用于現代標志設計中，是擺在設計者面前的一個課題，不能全盤照抄，也不能只是進行表面的拼湊組合。

標志代表著品牌的價值是品牌形象的象征符號，濃縮著企業和團體的特征、信譽和文化。在現當代標志設計的過程中，應該是對傳統圖形的再創造的過程。設計的關鍵是要找到符合設計所要表達的主題的切入點，要使設計既體現出強烈的現代感、民族性，又體現出符號性和象征性，目的是能夠傳達出鮮明的文化意義和現代審美特征。

如何以現代審美的全新視點去重新審視傳統文化，就象靳埭強先生所說“我們不一定要畫上京劇臉譜，穿上龍袍，才能讓人認出是中國人。”要讓傳統文化在現代標志設計中得到更新的拓展必須充分理解傳統文化，延其“意”傳其“神”，也可以借助標志本身所特有的持久性和廣泛影響力，促進東西方文化之間的對話與互動。

五、結論

現代標志設計必須與時俱進，符合時代潮流的發展，同時也使標志設計在國際交流中相互影響、促進和提高，使企業在日益尖銳的國際市場競爭中獨樹一幟。標志設計逐漸趨向世界通用的藝術語言。由繁瑣復雜走向單純、簡潔、明快；由沉重走向靈巧、優美、舒展、挺拔；由繪畫形式走向圖形化，由一般圖形轉向抽象幾何，再到充滿人情味手工感的寫意圖形和純文字標志設計。

高科技時代，設計者追新求變，可以投入更多的精力熱情展開設計。在這樣的新形勢下，中國傳統圖形的藝術魅力仍經久不衰，千年傳承。當人們面臨的選擇越來越多，卻發現如何結合新科技，如何繼承傳統民族文化，如何拓展現代標志設計，才是本土標志設計的長遠之路。為此，設計者們更加努力，吸取眾多元素，提煉精華。創作出更多既可以體現出現代標志設計觀念與時尚，又可以將各民族各地區的不同的歷史文化特征和審美取向包含其中的優秀作品，只有在這些優秀作品中才能夠充分展現中國傳統元素與現代標志緊密結合的藝術魅力。

參考文獻 ：

1、陳楠：《標志設計》，中國青年出版社，2006年版。

2、門得來：《現代標志設計創意與表現》，西安交通大學出版社，2005年版。

3、吳國欣：《標志設計》，上海人民美術出版社，2009年版。

4、王受之，世界現代設計史，北京，中國青年出版社，2002.9

5、陳靜波，論標志設計中的漢字設計元素，裝飾，2005，（3）：125-126

6、鄭斌，祥云與現代標志設計，裝飾，2005，（2），93

7、熊紹庚，標志設計中的漢字，裝飾，2005 ，（5），18

8、席興利，現代標志設計中原始美術的意蘊回歸，裝飾，2005（5），66